一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆性的精神財富，能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其具有轟動效應。美國的營銷顧問阿爾•里斯在《打造品牌的22條法則》里曾明確指出：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，更重要的就是名字!”
而在品牌命名中，有一種經(jīng)?？梢杂玫姆椒ǎ?ldquo;借勢”方法。“借勢”的更大優(yōu)勢是，在企業(yè)開拓市場初期，可以減少品牌推廣的阻力，從而減少企業(yè)大量的廣告費用支出，降低推廣成本 。下面，我們將給大家介紹一下品牌命名的“借勢”方法，并結(jié)合一些具體的例子來介紹。
品牌命名借勢的三個方式：
1、向公司品牌借勢
對于一個新生產(chǎn)品品牌來說，它的初生效應是非常弱小的。但是如果這個產(chǎn)品的背后有一家實力雄厚的公司作背景，那么該品牌的品牌資產(chǎn)就可能大大升值。例如“海爾”牌電視機，在推出電視機之前，海爾一直是一家白色家電生產(chǎn)商，借用其已有的品牌效應，隨后推出的電視機產(chǎn)品品牌很快就獲得消費者認可，取得了非常良好的業(yè)績。
新誕生的品牌向公司品牌借勢的時候，要考慮該產(chǎn)品與公司品牌的一致性。海爾電視機借勢公司品牌的成功，并不意味著海爾電腦、海爾手機也能夠成功的從公司品牌借勢。這些產(chǎn)品可以使用海爾品牌，但品牌資產(chǎn)并不能當然的轉(zhuǎn)移過去，使用公司名字甚至于對該產(chǎn)品的品牌起到負面作用。試想：有誰愿意使用一只“真誠到永遠”服務的手機呢?
2、向熱點時事借勢
某些事件具有持續(xù)性，且會持續(xù)帶來正面的社會影響，如果品牌通過命名直接與此事件掛上鉤，那么每次事件發(fā)生時所帶來的社會影響，在一定程度上也是為品牌做推廣。如神舟電腦與神舟飛船。
神舟飛船的每次發(fā)射，都是中國航天事業(yè)每次的技術(shù)進步和挑戰(zhàn)，吸引著主流媒體紛紛關(guān)注，甚至吸引了國外關(guān)注。“神舟”二字由此廣為人知，也由此被賦予了技術(shù)先進、國產(chǎn)、自強等內(nèi)涵與精神意義。
而神舟電腦自2001年8月臺自產(chǎn)的整機下線，到2002年全年“神舟”電腦銷量達20萬套，進入全國臺式機銷量前五位，一年走完了別 的廠商通常需要六年才能走過的路。在臺式電腦市場上取得成功后，2003年神舟電腦正式進軍筆記本電腦，至2005年神舟筆記本電腦單月出貨量超過3萬 臺，以 13.7%的市場份額僅次于IBM、聯(lián)想位列第三位。平價策略加上借“神舟”大名的勢，讓神舟電腦獲得了市場的爆炸性增長。
3、向原產(chǎn)地借勢
某些地區(qū)在某些產(chǎn)品方面具有獨特的優(yōu)勢，大家一想到某些地區(qū)，自然會想到某些產(chǎn)品。如：紹興黃酒、鄂爾多斯羊絨、廣東涼茶、北京烤鴨、緬甸翡 翠、象山海鮮、法國香水等等。這些可以說是一個取之不盡，用之不竭的寶庫。在創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的過程中，采用這些地域標志將收到事半功倍的效果。
當然，在借力地域的過程中，需要注意兩點，一是地域產(chǎn)品的公認性，要求這個地域形象在受眾群體中有著較大影響力，切不可自以為是的生拉硬扯，比 如自己創(chuàng)造出個山東絲綢的概念，并且試圖推廣，這就不是借勢了，是造勢。二是要建立公司產(chǎn)品與產(chǎn)地之間牢固的聯(lián)想，并設(shè)法形成獨占性的聯(lián)想，比如一想到廣 東涼茶就想到王老吉，一想到王老吉就想到廣東涼茶。
品牌借勢借的好，可以對品牌贏得市場起到很多好的助推作用。
福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙)，品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤更熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話!
同樣是借勢，如果沒有掌握借勢的核心，產(chǎn)生東施效顰效果的商業(yè)品牌也確實不在少數(shù)。
早先的洗滌用品品牌白貓(洗潔精)，而之后，市場上突然竄出個“黑貓”來，且與白貓同樣是洗滌用品。貓本身是很溫順可愛的小動物，冠以白字可以讓人感到純凈、溫和，而“黑”貓不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名似乎很難讓大眾接受。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱更終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。
品牌名稱、這種與生俱來的品牌資源，必須賦予它好的傳播基因，這點對于商業(yè)品牌的未來之路，確實是太重要了!
