綠色產品企業(yè)網絡營銷有何意義

　　綠色營銷是對社會營銷、環(huán)境營銷、可持續(xù)營銷理論的發(fā)展，但隨著電子商務發(fā)展迅速，網絡營銷成為了企業(yè)更簡單的分支營銷。企業(yè)必須掌握綠色產品網絡營銷的核心是通過成分的信息傳播，塑造企業(yè)與產品的綠色品牌形象，以贏得公眾的信任與支持，為企業(yè)謀求更多的便利和競爭優(yōu)勢。下文我們就綠色產品網絡營銷來了解下。

　　綠色產品網絡營銷的模式

　　1.協(xié)會型

　　一般的地級城市以下的農產品協(xié)會，大多有1-2個影響力較高或者營銷意識較強的組織者，其他的基本上是跟著做的。所以，這種協(xié)會型的網絡營銷模式，主要由這些組織者主導來做，其他的成員按照組織者的要求提供產品。這個組織者一般情況下是在第三方電子商務平臺發(fā)布產品信息(很少部分也有自己的獨立網站)或者建立產品旗艦店。簡單的說，就是農產品行業(yè)網絡營銷意識較強的能人，借這協(xié)會的牌子，整合協(xié)會里會員的資源，自己做的一攤子生意，既有線上的，也有線下的，線上部分我們就稱之為協(xié)會型的網絡營銷，既可以是B2B，也可以是B2C。不管是更終消費者，還是中間商，只要有人買，他就賣。

　　2.企業(yè)自建網站型

　　這類企業(yè)一般有較全的產業(yè)鏈和產業(yè)結構，更主要的是有較強的組織能力，就是說，企業(yè)里有網絡營銷人才，或者老板有網絡營銷意識。企業(yè)自建網站，有B2B類型和B2C類型的。

　　3.建設政府農業(yè)網站開展B2G2C服務

　　省、市、縣各級政府以當?shù)剞r業(yè)部門為主體建立農業(yè)網站，開展B2G2C服務。該模式為省、市縣等政府部門為主導，以當?shù)剞r業(yè)部門為主體，建立一個農業(yè)網站，幫助中小型農業(yè)企業(yè)做網絡營銷，雖然運營這個網站的可能是一個民營企業(yè)，但是這類網站不是盈利性質的，大多由政府承擔費用，純屬對于農業(yè)企業(yè)的公共服務項目。

　　3.基于第三方交易平臺的B2B或者B2C農產品營銷模式

　　宜鮮網致力成為中國更大的第三方農產品直銷網絡平臺，為涉農企業(yè)、組織、經紀人提供全國更新更全的水果、蔬菜、糧油、豬肉、家禽、花卉、水產、南北干貨等農產品的求購與供應商機，以更快速度更精準的匹配為買賣雙方搭建信息互通平臺。

　　如何構建綠色產品網絡營銷的渠道？

　　1.通路結構設計。受經濟發(fā)展水平的限制，我國消費者對綠色產品的需求整體水平較低，除了若干大城市之外，絕大部分地區(qū)消費者的綠色消費意識尚未形成，需求決定企業(yè)的營銷行為，較低的需求也制約了企業(yè)實施綠色營銷。企業(yè)在進行分銷策略時，可以使用由多種渠道組合而成的組織形式，進一步提高其服務水平，擴大其市場占有率。

　　2.綠色分銷機制的構建

　?。?）選擇合適的合作對象。綠色產品分銷的一個重要渠道是通過分銷商，如零售商、批發(fā)商、代理商等來完成。

　?。?）建立綠色銷售網絡。企業(yè)可根據(jù)產品特征，采取不同的銷售網絡，如設立綠色專柜、專賣店或連鎖店，也可采取直銷方式宣傳產品。

　　（3）利用互聯(lián)網進行綠色分銷。

　　（4）建立綠色物流體系。

　　3.綠色終端網絡的構建，有一下幾個注意事項：

　　慎重選擇經銷商；

　　精簡終端機構設置；

　　綠色的市場鋪貨陳列；

　　有效溝通的促銷戰(zhàn)略；

　　綠色產品網絡營銷對于企業(yè)有何意義

　　1.網絡媒介傳播范圍廣、速度快、沒有時間與地域的限制，內容詳細，通過多媒體傳送形象更生動，能夠進行雙向交流，反饋也較為迅速，因此，網絡營銷方式有效地降低了企業(yè)在營銷信息宣傳方面的成本。

　　2.網絡營銷不需要店面租賃成本，可以實現(xiàn)產品直銷，減輕企業(yè)的庫存壓力，降低運營成本。

　　3.互聯(lián)網基本上已經覆蓋全部區(qū)域，利用互聯(lián)網企業(yè)可以較為快速地進入任何一家市場。

　　4.網絡營銷具有交互性，傳統(tǒng)媒體的信息都是單向傳播的，而網絡營銷中信息互動傳播。

　　5.網絡營銷的制作周期短，即使在短周期內，也能夠根據(jù)客戶的需求很快完成并進行投放。成本低，速度快，更改更為靈活。

　　6.網絡營銷是多維營銷，相比紙質媒體的二維，網絡營銷能將文字圖像和聲音有機地結合在一起，給用戶多感官的信息，使他們猶如身臨其境，親身感受商品或服務。

　　7.網絡營銷更具有針對性，它可以提供很多免費服務。網站一般都具有完整的用戶數(shù)據(jù)庫，對于用戶的地域分布、年齡、職業(yè)、愛好等狀況都有詳細的記錄。

　　8..網絡營銷具有可重復性與可檢索性，把文字聲音與畫面結合，有利于用戶主動檢索，重復查看。

　　9.網絡營銷受廣大消費者的關注度較高，根據(jù)有關調查顯示，電視并不能集中人們的注意力，相比之下，網絡營銷更具優(yōu)勢。

　　10.網絡營銷能夠有效縮短媒體投放進程。