網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的11大定律

　　二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)很多傳統(tǒng)行業(yè)還在一股腦的在做實(shí)體店的時(shí)候，一部分企業(yè)就已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)上做文章了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)品牌持續(xù)發(fā)熱。網(wǎng)絡(luò)品牌區(qū)別于傳統(tǒng)品牌，所以網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造當(dāng)然也區(qū)別于傳統(tǒng)品牌塑造了。今天，先知

　　品牌營銷策劃公司就來給大家簡單的說一說網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的11定律。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造也將有所改變，信息傳遞的快捷、溝通的迅速和利用網(wǎng)絡(luò)展示商品形象的快捷都會使新構(gòu)建的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造優(yōu)于傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造。

　　定律1：不是/就是定律。

　　公司不是將網(wǎng)絡(luò)視作一個(gè)媒體就是視作一項(xiàng)業(yè)務(wù)，但是不能兼顧。如果網(wǎng)絡(luò)是一項(xiàng)業(yè)務(wù)，它就必須從頭開始并發(fā)明一個(gè)完會不問的新名稱。如果網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)媒體，那么使用現(xiàn)有的名稱就能廣為接受。

　　定律2：交互性定律。

　　交互性對每一個(gè)網(wǎng)站都是重要的。在網(wǎng)絡(luò)上塑造品牌的秘密是，展現(xiàn)品牌的方式允許客戶和潛在客戶能與其進(jìn)行交互。

　　定律3：普通命名定律。

　　先知品牌認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)重要的營銷決策是產(chǎn)品的命名。為了更次就抵達(dá)一個(gè)網(wǎng)站站點(diǎn)，客戶通常必須鍵入一個(gè)單詞。他們寫道，選擇的更糟糕的名字是一個(gè)再普通不過的名詞，如小汽車、拍賣或葡萄酒，因?yàn)檫@些名字不能與任何獨(dú)特的事物聯(lián)系起來。

　　定律4：恰當(dāng)命名定律。

　　品牌應(yīng)當(dāng)是一個(gè)恰當(dāng)?shù)拿~，短小精悍、能據(jù)以聯(lián)想產(chǎn)品領(lǐng)域、獨(dú)特、押頭韻、給人以震撼，而且富于個(gè)人化。

　　定律5：單一性定律。

　　公司應(yīng)避免不惜一切代價(jià)成為其產(chǎn)品領(lǐng)域的名。盡管的品牌有機(jī)會在離線龍頭里生存，但對于網(wǎng)絡(luò)品牌卻并非如此，原因在于大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的直接分銷。先知品牌營銷策劃公司指出，在虛擬龍頭里，分銷商和零售商在支持甚或第三品牌以平衡更品牌的影響力方面有既 得利益，但是當(dāng)使用直接分銷時(shí)就不再如此。

　　定律6：廣告定律。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌需要在離線龍頭里引人注目，以存活和興旺。不通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告的在線品牌，不久將會被大多數(shù)消費(fèi)者遺忘。所有品牌需要每天進(jìn)行視覺強(qiáng)化。

　　 定律7：性定律。

　　網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)性媒體，它并不歧視國界。創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌要求有性視野，考慮到你所在國家的優(yōu)勢、政府條例和語言問題的國際感知。

　　 定律8：時(shí)間定律。

　　公司不僅要成為更個(gè)，而且必須迅速、集中實(shí)施。

　　定律9：自負(fù)定律。

　　在一個(gè)領(lǐng)域取得成功的公司不久會移動到其他領(lǐng)域。不過，如果一個(gè)品牌延伸到與其傳統(tǒng)不一致的產(chǎn)品上，它將不會取得成功?？蛻舨粫H僅因?yàn)楣鞠胍淖兤鋵ζ放频母兄Ｆ放票仨毰c客戶感知保持一致。

　　定律10：發(fā)散定律。

　　盡管大多數(shù)飽學(xué)之士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)、電視和計(jì)算機(jī)將會聚合，國際品牌網(wǎng)卻持截然相反的觀點(diǎn)。他們斷言，發(fā)散與“自然規(guī)律”是一致的，而且引述聚合產(chǎn)品失敗的例子，如飛機(jī)/汽車、組合錄像機(jī)/電視機(jī)、以及洗衣機(jī)和烘干機(jī)。

　　定律11：轉(zhuǎn)變定律。

　　在商業(yè)界，從來不存在自古華山一條路。網(wǎng)絡(luò)將轉(zhuǎn)變許多行業(yè)，包括金融服務(wù)業(yè)、目錄零售業(yè)、分類廣告業(yè)、傳統(tǒng)的郵遞服務(wù)業(yè)，以及傳統(tǒng)的零售業(yè)。

　　這些定律基本山可以延續(xù)很多年，但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，瞬息萬變，網(wǎng)絡(luò)品牌，也必須要與時(shí)俱進(jìn)，不能按部就班。希望這篇文章能夠給大家?guī)韼椭?

　　先知品牌營銷策劃公司是國內(nèi)品牌策劃戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域的，如果您有任何營銷、戰(zhàn)略方面的問題需要咨詢，都可以為您解決。