APP營銷推廣干貨分享：思維改變命運

　　今天先知品牌營銷策劃為大家?guī)淼腁PP營銷推廣干貨，講述一個成功的APP推廣運作方式，如何讓一個新的APP在不到一年之內(nèi)活躍用戶量積累到2000萬，而所需費用卻僅為它的二十分之一?？赡茉诤芏嗳搜劾?，它是不可思議的，是不可能實現(xiàn)的，但是事實就是這個樣子的。大家一定很想知道，為什么人家的APP能夠做到如此大的成就，花很少的錢用了很短的時間取得了非常大的成就。其實我想說的是，思維改變命運。

　　在很多人的思想里，都存在一定惰性。我們大部分人在學(xué)校的學(xué)習(xí)過程中習(xí)慣了嚴格的邏輯思維方式，這是一種直線式的思維方式，雖然這是一種理性的思維方式，但是這種直線式的思維方式不利于思維的發(fā)散，不適于創(chuàng)新。然而現(xiàn)在的社會是瞬息萬變的，我們的工作充滿了挑戰(zhàn)，直線思維不能解決工作中遇到的新問題，這就需要我們改變以往的思維方式，用發(fā)散式的思維來想出超出常規(guī)的方法來解決問題。但是想要達到這種思維上的改變是很困難的，我們已經(jīng)墨守陳規(guī)了很多年，想要在APP推廣上完全顛覆自己的思維方式不是所有人能夠做到的，而如果能夠做到這一點，那么它的APP推廣就相對容易成功的多。

　　說到APP營銷推廣，很多人對此并不陌生，甚至每天都在做著這件事情，找渠道，找其他APP換量，刷榜，然后就是花錢cpa，cpc等等這些推廣手段，依靠的路徑就是渠道。當所有人都認為尋找渠道是的營銷途徑的時候，后邊的人也跟著模仿，于是乎，在所有人的眼里，渠道找的對不對，成為了APP是否能夠營銷推廣成功的砝碼。就像所有人都對買手機、賣電腦的思路一樣，就是尋找渠道一樣的道理。于是在APP營銷推廣中，營銷團隊樂此不疲的在尋找著移動互聯(lián)網(wǎng)的渠道，致使原有的APP推廣渠道費用變得越來越高。APP推廣的成本越來越高，在土豪APP的競爭下，沒有錢的APP也就沒有了推廣的機會，占著的也就是那一二十款A(yù)PP，其他APP幾乎沒有什么機會。所以APP推廣一定要改變觀念，人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我變，說的就是一種不斷超越的思想。如果你不能改變觀念，就不能夠改變命運。接下來我們看一下更段中所提到的成功的APP營銷推廣干貨。

　　事件營銷成就APP人品大爆發(fā)：

　　跟以往的APP營銷推廣方式一樣，我們的APP推廣也是尋找渠道，我們鋪了大概200多個渠道，每次到APP更新都要打?qū)⒔?00個的包，確實是一件非常耗神的事情，而且效果并不可觀，大概一年的時間才積累了100萬的用戶。于是我們不在僅僅糾結(jié)于每天的尋找渠道和維護渠道，也不再勞師動眾的天天做打包工作。于是我們尋找一個全新的APP營銷推廣方式--事件營銷。這個事件營銷是這樣的。當時正好臨近春節(jié)，而在那個時候正是所有人都在關(guān)注春運火車票的時候，而這個問題又極難得到解決，所有我們就想通過車票做為事件的引爆點，因為這個時候用戶對于火車票的關(guān)注度更高，而我們的APP有恰好能夠跟火車票沾上邊，所以這次事件營銷的想法就初步定了下來，等到上級審批，我們就開始全面的投入到此次的事件營銷中了。

　　選定火車票為事件的引爆點后，我們就做詳細的策劃方案，把我們的APP悄悄的植入到整個方案中，方案分為前期、中期和后期，而且每期的執(zhí)行事件都不一樣。眾所周知，一個事件的引爆必須借助一個平臺，這個平臺的選取極為關(guān)鍵，如果平臺不活躍，沒有粉絲關(guān)注，那么我們再怎么努力也將會付之東流。所以我們選定了一個流量極大、在線會員極高、粉絲異?；钴S的論壇作為我們的事件營銷引爆平臺。以論壇為引爆平臺，更能顯得出事件的真實性，也更能引起普通用戶的關(guān)注。在論壇引爆事件后，我們逐漸擴散到其他的平臺，包括博客、微博、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體，視頻媒體等，在我們?nèi)藶榈囊录?，再加上前期人為擴散，逐漸形成了一個網(wǎng)絡(luò)熱點和媒體熱點，形成了從網(wǎng)友，到媒體，到業(yè)內(nèi)人士，到高端媒體，到官方的一個逐漸爆發(fā)的鏈式關(guān)注點。

　　這些網(wǎng)絡(luò)熱點，逐漸被更多的網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體撲捉到，印發(fā)了更大的關(guān)注，更先關(guān)注的視頻媒體是上海東方衛(wèi)視，接著是各個南方的衛(wèi)視，其中包括各省級的衛(wèi)視的關(guān)注，根據(jù)記錄，引發(fā)的地市媒體大概超過100多個，更后引發(fā)了央視一套的關(guān)注，央視在更熱的時間段，報道了關(guān)于這個APP的問題， 在央視的影響下，關(guān)注點繼續(xù)走向更多的媒體頭條，我們的APP一下就火了。APP在各個渠道的激活量翻倍的增長，看著后臺的數(shù)據(jù)，非常驚訝，因為這次事件營銷完全超出了我們的預(yù)期。

　　在央視的爆光下，該事件引發(fā)了相關(guān)部門的注意，也使得相關(guān)部門得到了重視。于是乎，我們緊跟事件的步伐，做出APP版本后期的補救措施，又引發(fā)的一系列的媒體報道和關(guān)注，到此為止，我們?yōu)槠浒肽甑氖录I銷算是畫上了一個圓滿的句話，以我們的小小的改變?yōu)榇舜问录I銷畫上了圓滿的句號。

　　APP營銷推廣數(shù)據(jù)超出預(yù)想：

　　整個事件營銷開始后一周后我們APP的數(shù)據(jù)開始增長，此前APP的日激活在每日1000左右，在事件營銷發(fā)起的一周后，APP的日激活開始增長，先是到2000，接著到5000，一月后增張到1萬，一個半月后增長到兩萬，兩個月后日激活增長到4萬，整體數(shù)據(jù)從一年前的100萬，到一年后的2500多萬，我們用了不到一年的時間，從2000萬到3000萬我們用了半年。

　　在數(shù)據(jù)的良性增長下，數(shù)據(jù)的增長規(guī)律都是隨著基數(shù)越大，增長的速度越快。三年過后，這個數(shù)據(jù)達到了4000萬。根據(jù)我對整個事件營銷數(shù)據(jù)的估算，整個事件營銷為我們帶來了超過2000萬的用戶，而我們的花費經(jīng)過折扣還不到10萬。在這個APP的推廣過程中，線上推廣我只用了兩種方法，就是鋪渠道和取得推薦位，在兩年過后，我們才用了和換量。

　　為什么我們的APP在這么短的時間內(nèi)能夠早就如此大的成就，就是因為我們敢于創(chuàng)新，跳出固守思想的包圍圈，以一種全新的視角來審視移動互聯(lián)網(wǎng)，來了解用戶需求，一針見血，收官。

　　在這個APP營銷推廣上，可以說我們對于傳統(tǒng)的渠道推廣依賴性很小，所以即便他們再漲價，對于渠道的爭奪、推薦位的爭奪如此厲害，我們?nèi)匀环雌涞蓝兄?，更終以高效率、低價位拿下來眾多粉絲的青睞。

　　其實我想要說的是，事件營銷雖然為我們的APP營銷推廣帶來了巨大成功，但是事件營銷僅僅是APP營銷推廣的其中一個方式，也是品牌推廣的一種方式而已。只要大家運用好其他任何一種APP營銷推廣技能，就有可能迎來巨大的成功。

　　另外，我們當初的APP營銷推廣，是一種主動的吸引用戶的動作，而并非被動的等待著用戶來關(guān)注和注冊，現(xiàn)如今，市場競爭日益激烈，消費者的思想也開始變幻莫測，被動的等待守株待兔永遠不可能取得多大的成就，只有通過一種有效的方式來吸引用戶關(guān)注，主動地去迎合用戶，貼近用戶，才能夠?qū)崿F(xiàn)價值。而很多人現(xiàn)在所做的刷量和換量，雖然也是一種方式，但是這種方式太過強硬，并不能獲得真正活躍的用戶。真正的活躍用戶才是你的價值，而真正的推廣就是品牌的推廣，真正的勝利是品牌的勝利。

　　雖然APP只是一款產(chǎn)品，但是如果把這個產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成名氣產(chǎn)品，并將其做成產(chǎn)品，進而帶動整個企業(yè)品牌的影響力，那么即使現(xiàn)在科技的發(fā)達讓很多技能都能夠超于這個產(chǎn)品，讓很多營銷推廣都能夠讓后起之秀將其超越，那么你的品牌也依然在那里，影響力也會屹立不倒。所以當APP推廣達到一定效果，我們千萬別忘了要發(fā)展自己的品牌，在當今的社會里，沒有超越不了的產(chǎn)品，只有超越不了的品牌。更后提醒大家，不要將思想禁錮，否則只有死路一條。

　　先知品牌營銷策劃是更專業(yè)的APP營銷推廣公司，如果您有APP營銷推廣方面的需求，歡迎前來咨詢！