新媒體營銷策劃的正確打開方式

　　新媒體時代是一個信息爆炸與信息匱乏的時代，同樣它所傳遞的信息既有進步的、健康的，也有消極的、腐朽的。對于企業(yè)而言，如何正確運用新媒體為企業(yè)服務(wù)。下文先知小編就新媒體營銷策劃的正確打開方式來給大家介紹下。

　　一.新媒體概述

　　新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)作為信息傳送平臺，以計算機、電視及移動電話作為終端，以文字、聲音、圖像等作為傳播形式，具有對等互動特征的數(shù)字化多媒體的傳播媒介。

　　新媒體技術(shù)使個人能隨時隨地以有線、無線、移動的方式成為網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的制作者、發(fā)布者和接收者，從而有別于傳統(tǒng)媒體使用兩分法把人們劃分為生產(chǎn)者和消費者兩大陣營。它真正實現(xiàn)了“跨媒體”、“跨網(wǎng)絡(luò)”、“跨終端”。據(jù)普華永道預(yù)測，2009年全龍頭寬頻和無線技術(shù)將使新媒體市場增長到73億美元。

　　二.新媒體營銷策劃的正確打開方式

　　以電視媒體為例，近年來廣電總局頻頻出面管理電視市場，政令背后是中國電視市場盲從跟風(fēng)、內(nèi)容高度集中化的現(xiàn)實。堅持類型多樣、題材健康的傳統(tǒng)媒體畢竟是少數(shù)，不少媒體瞅著什么在市場上受歡迎就往哪個方向走，典型的羊群效應(yīng)，是一種失去理性思考的行為。

　　中國電視57年，早不該是隨波濁流、易被煽動的毛頭小子，而該是位睿智、冷靜又不失幽默的長者，成為內(nèi)容領(lǐng)域的定海神針，而不是被人蠱惑、娛樂至死。

　　另一方面，傳統(tǒng)媒體也一直在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的關(guān)系該如何理順也未明晰，轉(zhuǎn)型的陣痛同樣刺激著傳統(tǒng)媒體緊張、焦灼的神經(jīng)。

　　先知營銷品牌顧問提醒：需要明確的是，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭并不是你死我活的零和游戲，兩者都是大時代背景下用戶需要的媒體形態(tài)。

　　用戶的“碎片化”必然需要點對點、個性化的新媒體來滿足每個用戶不同的需求，但是用戶的“破碎重聚”則更需要大眾傳播媒體把有類似需要的用戶重新聚集在同一個焦點之下。而隨著用戶多屏使用的媒體習(xí)慣越發(fā)成熟，新媒體和傳統(tǒng)媒體都將是人們離不開的信息窗口。

　　三.新媒體營銷策劃的特點

　　1.信息覆蓋的廣泛性

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，較2013年底增加1442萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。與此同時，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，較2013年底增加2699萬人。從以上數(shù)據(jù)中，我們不難看出數(shù)以億計的人們正成為新媒體信息的接收者，新媒體對人們影響范圍的廣泛性可見一斑。

　　2.信息傳播的即時性

　　在新媒體條件下，信息的傳播突破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間和速度上的局限，用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)信息內(nèi)容，在瞬間將信息發(fā)送給受眾，體現(xiàn)出了超強的即時性：一條信息在幾分鐘甚至幾秒鐘之內(nèi)就會被轉(zhuǎn)載幾十甚至數(shù)百次;一條微博在短時間內(nèi)可能就會被點擊上千次。這種即時性使得任何一件事都有可能變成透明的。正因如此，網(wǎng)絡(luò)信息對人類社會的影響力也越來越大。

　　3.信息交流的交互性

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一改昔日大眾文化傳播中信息傳播與接受的單向性和被動性，開始走向全面的雙向交流與適時互動。新媒體傳播中，接收者不僅可以作為信息傳播客體存在，自主地尋找和接收信息，也可以成為信息傳播主體的一員，主動發(fā)布和傳播信息。這一功能使每個主體都可以是信息的掌控者，能夠自主接收他人的反饋及發(fā)表自己的看法。