品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃成功的踏板是什么？

　　網(wǎng)絡(luò)推廣已成為很多企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣策劃的必選方案，但是很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣是只知皮毛，因此讓企業(yè)走了不少的彎路，今天先知品牌就來(lái)介紹一下品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃的踏板，讓企業(yè)品牌一飛沖天。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的種種手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)，確切的說(shuō)這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一部分，即是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣更終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的目的。

　　一.品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案包括5個(gè)部分：

　　(1)資料收集與統(tǒng)計(jì);

　　(2)網(wǎng)絡(luò)推廣分析診斷;

　　(3)針對(duì)性提出有效的解決方案及實(shí)施計(jì)劃;

　　(4)網(wǎng)站推廣效果的跟蹤和評(píng)估方法;

　　(5)如果必要，可以進(jìn)一步提供網(wǎng)站推廣策略與推廣效果的分析建議。

　　企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)羅推廣方案的有效途徑

　　通過(guò)調(diào)查表明：絕大多數(shù)人上網(wǎng)查詢信息使用的都是搜索引擎，訪問(wèn)量更大的是各大門戶網(wǎng)站。先知品牌介紹企業(yè)供求信息都集中在一些大型BtoB電子商務(wù)網(wǎng)站(如：阿里巴巴、慧聰?shù)?，個(gè)人買賣商品都去一些大型BtoC或CtoC商務(wù)網(wǎng)站(如：買麥網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等)，還有各種專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站(如：各種化工網(wǎng)站、建材網(wǎng)站、培訓(xùn)網(wǎng)站以及一些論壇也能在網(wǎng)上聚斂大量的人氣)。因此，我們要給網(wǎng)站做的推廣方案就是要將您的網(wǎng)站在各種搜索引擎中占據(jù)有利的位置，讓人很容易搜索到你(都是查詢和你的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息，可以說(shuō)能找到你的都是一些準(zhǔn)客戶或潛在客戶)。另外就是要把您的網(wǎng)站信息放到人氣多的地方，提高曝光率，讓大家都能看到你(這和在電視、報(bào)紙上打廣告是一樣的)，因此，網(wǎng)站通過(guò)全面推廣才能有較高的訪問(wèn)量。讓企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得更大的效益。

　　品牌網(wǎng)絡(luò)推廣將是企業(yè)綜合品牌營(yíng)銷更重要的踏板

　　網(wǎng)絡(luò)推廣的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)推廣經(jīng)銷商帶來(lái)了威脅與挑戰(zhàn)，由于網(wǎng)絡(luò)推廣在很多方面存在著優(yōu)勢(shì)，企業(yè)不可避免地要采用網(wǎng)絡(luò)推廣。如果企業(yè)不能處理好線上網(wǎng)絡(luò)推廣和線下傳統(tǒng)實(shí)體中間商的推廣沖突而放棄網(wǎng)絡(luò)推廣的話，肯定是要被市場(chǎng)淘汰的。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣作為新興的推廣模式對(duì)傳統(tǒng)推廣的擠壓是必然存在的，傳統(tǒng)推廣對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣存在敵意也是難免的。既然網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)推廣長(zhǎng)期共存成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而兩者之間的天然沖突又在所難免，可行的出路之一就是尋求二者的融合與協(xié)調(diào)，實(shí)施推廣整合策略，也就是進(jìn)行國(guó)內(nèi)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　整合兩個(gè)字，知易行難。對(duì)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案來(lái)說(shuō)企業(yè)推廣整合可以選擇O2O，O2O模式能夠?qū)€下線上資源進(jìn)行整合，使參與的各方都能夠得到合理的利益，能夠有效地對(duì)資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；盒?yīng)，進(jìn)行專業(yè)化分工，實(shí)現(xiàn)立體協(xié)同的多推廣國(guó)內(nèi)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，是解決線下傳統(tǒng)中間商和線上網(wǎng)絡(luò)中間商推廣沖突的有效方式。

　　先知品牌營(yíng)銷由于市場(chǎng)的多樣性，要在眼花繚亂的市場(chǎng)中一下子被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)必須要先做好品牌網(wǎng)絡(luò)策劃推廣。品牌是一種標(biāo)識(shí)，更是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的認(rèn)知、評(píng)價(jià)和印象，是保證國(guó)內(nèi)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的基礎(chǔ)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)成熟的品牌，無(wú)論是對(duì)企業(yè)自身形象樹立還是以后網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣都有很大的幫助。

　　建立一個(gè)品牌是很容易的，但如果不進(jìn)行系統(tǒng)化、全面化的品牌策劃推廣，就難以讓企業(yè)的品牌保持長(zhǎng)期的度和美譽(yù)度，而長(zhǎng)期的度和美譽(yù)度無(wú)疑對(duì)國(guó)內(nèi)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著很大的幫助。因此，企業(yè)要進(jìn)行國(guó)內(nèi)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一定要踩好品牌策劃推廣這塊踏板。

　　二.品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃策略：

　　1.制定品牌推廣計(jì)劃

　　品牌網(wǎng)絡(luò)推廣是需要長(zhǎng)久持續(xù)推廣的品牌營(yíng)銷方式。

　　更個(gè)是具體性。具體性是指整個(gè)計(jì)劃實(shí)施的步驟是什么，計(jì)劃過(guò)程會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況并如何處理，計(jì)劃應(yīng)該如何執(zhí)行，計(jì)劃更終實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么等各方面的具體品牌內(nèi)容。個(gè)原則是合理性。計(jì)劃是為了更終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，計(jì)劃并不是一紙空文，計(jì)劃的目的是為了有結(jié)果，若計(jì)劃設(shè)置目標(biāo)太高，又難以完成這便失去了其原本的存在價(jià)值。但是計(jì)劃目標(biāo)又不能設(shè)置的過(guò)于低，計(jì)劃必須具有挑戰(zhàn)性，這樣才能提起執(zhí)行者拼搏的心。

　　第三個(gè)原則是時(shí)間限制性，時(shí)間限制性是給計(jì)劃定出一個(gè)期限，將整個(gè)計(jì)劃分成若干個(gè)步驟，合理安排時(shí)間去完成。

　　2.選擇推廣目標(biāo)

　　選擇推廣目標(biāo)很重要，而且目標(biāo)的選擇必須具有針對(duì)性，也就是說(shuō)目標(biāo)是自身產(chǎn)品的更主要消費(fèi)者。先知策劃介紹任何品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略都有一定的成本，控制成本是企業(yè)制勝的關(guān)鍵，進(jìn)行品牌推廣也有其成本控制的范疇。

　　3.選擇合適的推廣傳媒。

　　在當(dāng)今社會(huì)，推廣宣傳傳媒一般可分為三個(gè)。

　　更個(gè)是電視及電臺(tái)傳媒。以往電視及電臺(tái)傳媒是更為有效的推廣宣傳傳媒，但是由于現(xiàn)今電視頻道及電臺(tái)頻道的日益增多，人們可選擇的范圍較廣，故而一般的電視宣傳就得不到企業(yè)想象中的成績(jī)。若是投資熱門的頻道節(jié)目。這就需要考慮成本的問(wèn)題了。

　　個(gè)傳媒是報(bào)紙雜志。報(bào)紙雜志在當(dāng)今的傳媒中仍舊占據(jù)著很大的比例份額，畢竟人們還保持著看報(bào)讀書的優(yōu)良傳統(tǒng)。而且報(bào)紙雜志具有很強(qiáng)的人群針對(duì)性，不同的報(bào)紙雜志針對(duì)的人群不同，這便能實(shí)現(xiàn)推廣成本價(jià)值的更大化。

　　第三個(gè)傳媒是當(dāng)今更為熱火的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)在新生代中尤其明顯，而且網(wǎng)絡(luò)媒體具有人群基數(shù)大，推廣模式便利，推廣成本低，可持續(xù)推廣的優(yōu)點(diǎn)。