網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案要具備哪些內(nèi)容

 　　什么么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單一的網(wǎng)站推廣也不是網(wǎng)上銷售，而是在互聯(lián)網(wǎng)上推廣并建立企業(yè)的品牌，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。下文先知品牌就來(lái)介紹下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案要具備哪些內(nèi)容?

　　一.一份完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的五要素

　　1.搜索引擎

　　應(yīng)該根據(jù)不同的搜索引擎制定不同的SEO方案，并且一個(gè)網(wǎng)站更好是專門(mén)某一個(gè)特定的搜索引擎制定相應(yīng)的SEO優(yōu)化方案。如果你主要開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那么建議你把百度作為更主要的SEO目標(biāo)。然后，你需要根據(jù)百度搜索的特點(diǎn)制定相應(yīng)的SEO方案。盡管網(wǎng)絡(luò)上很多其他的搜索引擎，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，百度搜索是無(wú)法避開(kāi)的巨大市場(chǎng)。因此，百度應(yīng)該是你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案中優(yōu)先考慮的搜索引擎。

　　2.社交媒體

　　這是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員尋找營(yíng)銷資源的理想之地。如果你的社交帳號(hào)擁有超過(guò)5000萬(wàn)的粉絲，那么你可以做很多有意義的事情。不過(guò)，首先你需要確定你的宣傳目標(biāo)，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品肯定不可能適合所有的粉絲，因此，你需要根據(jù)目標(biāo)受眾制定社交媒體營(yíng)銷方案，讓你的目標(biāo)受眾可盡量多地看到你的產(chǎn)品信息?，F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上更火的社交媒體就是微博和微信。

　　3.優(yōu)化關(guān)鍵詞

　　百度可以查看實(shí)時(shí)的搜索熱詞，這對(duì)你選擇待優(yōu)化的關(guān)鍵詞非常重要。你必須了解你的產(chǎn)品的目標(biāo)受眾都在搜索哪些詞匯，而這些詞匯就是你需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。比方說(shuō)，您選擇百度作為你的SEO主要目標(biāo)。你可以查看目標(biāo)受眾在百度上的搜索詞匯，然后對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化以增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量。這樣，你的網(wǎng)站就可以在百度搜索的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中提前。

　　4.網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量

　　垃圾內(nèi)容或非原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)嚴(yán)重?fù)p害SEO效果。百度會(huì)不定期地更新搜索引擎的優(yōu)化規(guī)則，也是為了促使站長(zhǎng)提高內(nèi)容質(zhì)量。原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)提高你的網(wǎng)站搜索引擎中的，同時(shí)也會(huì)吸引你的讀者。你必須頻繁地為你的網(wǎng)站加入有趣的新內(nèi)容吸引你的訪客。更好的營(yíng)銷人員可以根據(jù)SEO優(yōu)化方案創(chuàng)作出與產(chǎn)品有關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站瀏覽量的提高也就是你的產(chǎn)品的曝光量提高了，那么產(chǎn)品的銷售也應(yīng)該會(huì)相應(yīng)提高。

　　2.反向鏈接

　　反向鏈接的目的是提高網(wǎng)站流量。您可以將網(wǎng)站鏈接放置到流量較高的網(wǎng)站，如新聞網(wǎng)站，以增加你的網(wǎng)站的訪問(wèn)量。反向鏈接越多，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站越重要，會(huì)提高你的網(wǎng)站。

　　二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案要具備哪些內(nèi)容

　　.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷贏利模式策劃：主要解決通過(guò)什么途徑來(lái)賺錢(qián)的問(wèn)題。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃：這個(gè)加上贏利模式就相當(dāng)于是一份商業(yè)計(jì)劃書(shū)，主要解決我們是誰(shuí)?我們做什么?我們的核心優(yōu)勢(shì)?我們靠什么賺錢(qián)?我們的目標(biāo)是什么?我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?等一些宏觀層面的問(wèn)題。同時(shí)需要將具體的行動(dòng)編制成甘特圖，也就是行進(jìn)路線和進(jìn)度控制。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺(tái)來(lái)做，這個(gè)和模式需要相匹配。網(wǎng)站怎么規(guī)劃?從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺(jué)、功能、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標(biāo)客戶?通過(guò)什么手段來(lái)傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧?怎么去執(zhí)行?等。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來(lái)規(guī)劃部門(mén)編制、團(tuán)隊(duì)崗位、薪酬、管理考核、培訓(xùn)等

　　其實(shí)，從系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就上面幾個(gè)模塊，因?yàn)樵诰唧w網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們要?jiǎng)討B(tài)平衡，專題策劃，比如，某網(wǎng)站的銷售力差、轉(zhuǎn)化率低，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃，但是這其實(shí)在網(wǎng)站平臺(tái)策劃中就包含了。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營(yíng)銷策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用。

　　另外，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)非常重要的模塊，可理解為“為了達(dá)成提升公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率的目標(biāo)，而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析、比對(duì)、解構(gòu)和總結(jié)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析策劃。