2015年互聯(lián)網(wǎng)撕逼營銷大盤點

       時光飛逝，轉(zhuǎn)眼2015年已經(jīng)落下帷幕，在這一年里，想必，各位互聯(lián)網(wǎng)名企可是真真的過足了撕逼的癮啊。紛紛上頭條，是不是讓你眼紅啦？今天，先知品牌營銷策劃公司就來給大家扒一扒2015年互聯(lián)網(wǎng)撕逼營銷那點事。

　　撕逼，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。他們總是樂此不疲的相互嘲諷，并借此來吸引用戶的眼球。下面就一起來盤點一下，2015年互聯(lián)網(wǎng)撕逼營銷都有哪些姿勢？

　　 一、撕逼營銷之互揭老底：

　　 事件回顧：

　　 2015年1月22日，華為余承東在徽博上對小米note、三星galaxy note4等采用2k屏的手機做出了一番評論，他認為，這些手機的體驗都很差，并直接拿小米note開刀，隨后小米林斌迅速做出了回應，雙方在微博上隔空掐架。

　　 2K屏之爭 華為撕逼小米

　　 華為余承東表示，6寸以下手機使用2k屏沒多大意義，且造成手機功耗大電池續(xù)航能力也弱很多．并認為小米Note（高配版）的3000mAh配5.7寸2K屏，續(xù)航一定很糟糕。

　　 小米林斌則認為2k屏是潮流趁勢，他表示Mate7在各方面都效給小來Note，余承東會這么說也是急了。

　　 并翻出了余承東當年吐槽1080P屏幕功耗太高的微博，暗諷余承東不妨考慮一下把Mate7“升級到"720p顯示屏，續(xù)航會更好。

　　 小結(jié)：在手機行業(yè)，這種公開叫板的行為早已司空見慣，而小米則是手機圈撕逼永遠不變的“主角"。為了刷存在感，華為也是蠻拼的．

　　 二、撕逼營銷之先發(fā)制人：

　　 事件回顧：

　　 2016年6月28日晚，酷派集團發(fā)布公告，控股公東Datareamland出售18%的股份給樂視旗下公司LevieMobile,隱忍數(shù)月之后，9月8日，360公司宣布稱因酷派違約，要求其購買360在雙方共同成立的合資公司（奇酷科技）中所持有的49.5%的股權(quán)，總價約為14.85億美元。

　　 360逼宮酷派

　　 360董事長周鴻偉認為，酷派引入樂視作為其大股東，嚴重違反了合資協(xié)議中的不競爭承諾．要求酷派雙倍回的其所持奇酷49.5％股份．且曾在8月26日奇酷發(fā)布會上稱”東莞哪特么有愛情！

　　 自己約的炮，含著淚也要打完．影射酷派出軌，不斷強調(diào)契約精神。

　　 酷派官方則發(fā)布聲明稱不存在違約行為，將保留追究360法律責任的權(quán)利．而酷派蔣超則發(fā)布徽博稱“如果你已經(jīng)沒有任何的愛，你只是個充滿仇恨的畜生“，暗指360出爾反爾。

　　 小結(jié)：360酷派衡通大戰(zhàn)只是一種談生意的另類方式，更終以酷派赴京與360談利達成和解收尾．在這場交鋒中，周鴻祎牢牢抓住了道德高點。不斷強調(diào)契約精神以及酷派出軌這一論據(jù)，讓酷派在輿論上處于下風。

　　 三、撕逼營銷之指桑罵槐：

　　 事件回顧：

　　 2015年6月10日，雷軍在小米海納百川的發(fā)布會上介紹小米電視時順帶還諷刺了樂視捆綁服務費的內(nèi)容，并聲稱小米免收服務費，隨后樂視反擊，火藥味升級。

　　 小米樂視內(nèi)容撕逼大戰(zhàn)

　　 小米雷軍認為，小來電視擁有18051部視頻內(nèi)容，且與100家視頻網(wǎng)站聯(lián)盟內(nèi)容比友商多，而且還沒有捆綁娜．暗諷樂視僅有自家內(nèi)容，還要捆綁服務費。

　　 隨后小米王川也向樂視開炮，稱樂視只是多元化，不能叫生態(tài)．針時樂視對小米的指責，小米回應稱樂視捆綁年費與不合規(guī)是更大謊言。

　　 而針對小米的質(zhì)疑，樂視賈躍亭表示小米對生態(tài)理解不深內(nèi)容對比無意義，且認為小米的內(nèi)容并非自有，并稱小米是“零內(nèi)容”的友商，用別人的公網(wǎng)內(nèi)容，號稱自有內(nèi)容生態(tài)全行業(yè)更。暗指其內(nèi)容生態(tài)更都是編來的。

　　 小結(jié)：小未與樂視時彼此市場的相互進入，注定了雙方之間的“撕扯不斷”．他們試圖通過撕逼友商的方式，來凸顯雙方并不明顯的優(yōu)劣之分．而隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的大放異彩，雙方之間的口水戰(zhàn)勢必不會停止

　　 四、撕逼營銷之殺敵一千，自損八百：

　　 事件回顧：

　　 2015年6月25日，神州專車的一組“Beat U我怕黑轉(zhuǎn)車”的海報在微博微信等社交媒體渠道廣泛傳播，直指以“U”作為軟件圖標的競爭對手Uber，隨后網(wǎng)友們紛紛出來打抱不平，職責神州專車無節(jié)操，更后以神州專車道歉收尾。

　　 專車大戰(zhàn)：神州撕逼Uber

　　 神州專車發(fā)布的“Beat U’系列海報，直指“黑專車”安全問題，很明顯矛頭指向的是Uber．認為Uber存在黑車、隱私泄露等安全問題．通過炮轟競爭對手Uber，來突出神州專車的“安全、舒適、用戶體驗好”。

　　 Uber則以以填詞游戲一一“怪 shu shu"作為回應反擊，稱“新用戶認清漢字的同時，還能節(jié)省30元”，諷刺神州專車文案不僅無節(jié)操且腦殘，把“怪蜀黍”寫成了“怪蜀黎”。

　　 小結(jié)：雖然神州專車被寫得很慘，可我們依然被它營梢了．至少短時間內(nèi)神州專車可謂是賺足了眼球．對于神州們來說，只要聲量能達到更，節(jié)操什么的可以不要。

　　 五、撕逼營銷之一石二鳥：

　　 事件回顧：

　　 2015年11月3日，京東發(fā)布申明稱近日，不斷接到商家信息反映阿里巴巴集團在“雙十一”促銷活動中脅迫商家“二選一”，已向國家工商總局實名舉報阿里騷亂電商市場秩序。

　　 雙十一大戰(zhàn)，京東舉報阿里

　　 京東認為，阿里脅迫商家“二選一”

　　 擾亂了市場軟序，是典型的店大欺客行為嚴重損害了消費者利益。一方面強調(diào)阿里此舉違背了公平競爭的道義準則一方面想借此盛得典論支持．對此，阿里方面回應稱“我們尊重實名舉報，但今天是雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”。意指京東沒擔當，把碰瓷和炒茶當作了事業(yè)。

　　 小結(jié)：在雙十一這檔子關(guān)健時刻，京東的此番公關(guān)戰(zhàn)可謂是一石二烏．雖然對阿里的雙十一促銷活動沒什么影響，但讓京東在雙十一期間保特了行業(yè)曝光量，順便還打造了“阿里挑戰(zhàn)者”的形象．

　　 六、撕逼營銷之人身攻擊：

　　 事件回顧：

　　 2015年11月5日，蘇寧在其朋友圈盡出了一組”老板若是真的強，頭條何須老板娘”電商是男人的戰(zhàn)場．不要讓女人扛槍”、“要讓女人做剁手黨．別做標題黨”等為主題的海報，打臉京東的“奶茶體”營銷。

       蘇寧VS京東：京平海報

　　 蘇寧的意圖很明顯，這一系列喊話京東的海報，無非就是為了諷刺劉強東只會靠女人，利用味光其妻子奶茶妹妹”懷孕的消息，給雙十一母嬰產(chǎn)品造話題．

　　 隨后，網(wǎng)上就流出了疑似京東反擊蘇寧的海報，打出了“獅子要是足夠硬何須被小貓合并”。等口號，諷刺蘇寧太弱只能依附阿里

　　 小結(jié)：蘇寧平京海報，可謂是赤裸裸的人身攻擊．話題雖然很吸引人，但因人身攻擊意味過重，遭到網(wǎng)友的指責。

　　 七、撕逼營銷之我的地盤我做主：

　　 事件回顧：

　　 2015年2月2日支付寶錢包增加“紅包分享到徽信”功能，入侵微信后院，但存活不到12小時，分享接口就被微信全面封鎖，隨后，雙方的戰(zhàn)斗正式打響。

　　 微信封殺支付寶

　　 對此，支付寶官方回應稱支付寶提供的支付服務并沒有變化，微信店鋪若無法使用支付寶接口收付款，可以聯(lián)系微信官方咨詢．言外之意就是：“不是我千的，都是微信干的好事！”

　　 而后，微信官方霸氣回應稱“不容許有打著紅包名義進行惡意營銷的行為，等什么時候阿里系接入了微信支付，我們再來談這個問題．”言外之一就是：我的地盤我做主，想在我家后院掛羊頭賣構(gòu)肉，沒門。

　　 八、撕逼營銷之落井下石：

　　 事件回顧：

　　 2015年11月9日，蜻蜓FM背包采用技術(shù)手段進行數(shù)據(jù)造假，而后對手喜馬拉雅FM將相關(guān)線索曝光給媒體并發(fā)布《喜馬拉雅FM四問蜻蜓FM：關(guān)于數(shù)據(jù)造假，敢不敢正面回應？》的文章，職責蜻蜓FM數(shù)據(jù)造假是不正當?shù)母偁幮袨椤?

　　 喜馬拉推FM揭蜻蜓FM數(shù)據(jù)造假

　　 喜馬拉稚FM方面稱，向媒體提供蜻蜓陽造極線索，的目的就是要揭露蜻蜓FM數(shù)據(jù)造很的事實真相，讓投資人、廣告主看到事實真相，贊促蜻蜓F仙盡快移除其造假代碼，消除行業(yè)的不正當競爭．通過反編譯蜻蜓FM的手機應用程序，喜馬拉推FM提出關(guān)于蜻蜓限數(shù)據(jù)造價的4點質(zhì)疑，并稱所有的程序員都可以為為其證明，蜻蜓FM的代碼確實存在問題。

　　 對此，蜻蜓FM堅持認為沒有造假，稱所謂造假為‘友商”雇傭水軍的惡意中傷．并發(fā)布了”不管是誰在惡意攻擊，我們都不俱怕”的官方聲明，意指喜馬拉稚限為競爭不擇手段，惡意抹黑。呼吁友商停止相互攻計，回到為用戶提升優(yōu)質(zhì)體驗上來。之后，針對代碼反編譯的問通，蜻蜓FM表示：對于斷章取義、惡意解讀代碼并誤導受眾的行為，將保留訴諸法律的權(quán)利。

　　 盤點完了，小編只想說一句，撕逼歸撕逼，頭條他們上了，認真你就輸了，樂呵樂呵得了。