品牌定位的本質(zhì)

　　我們說聰明的人能夠透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，對于品牌來說，很多唯物主義根本就看不到品牌的價值。但為什么還有越來越多的企業(yè)對于品牌青睞有加呢？今天這篇文章小編就來介紹下品牌定位的本質(zhì)，讓更多的企業(yè)對于品牌有更多新的、正確的認識。

　　品牌定位的六大本質(zhì)

　　1.品牌是為了降低產(chǎn)品與服務的識別、傳播、選擇和社會監(jiān)督的成本

　　品牌的首要作用是分別，區(qū)分異類的同時再區(qū)分同類，在消費者心中確立一個標簽，占據(jù)一個字眼。這個標簽和字眼，就是品牌的核心，是企業(yè)的定位和專注的方向，它是市場分工的體現(xiàn)，也是企業(yè)特性和魅力的總結(jié)。

　　2.提升產(chǎn)品與服務的溢價

　　為自己的產(chǎn)品和服務買個好價錢，加長品牌形象的保質(zhì)期，深挖品牌競爭的護城河。

　　3.調(diào)動大眾潛意識的消費能量

　　品牌的核心因素----名字和標識能不能衡量其能量呢？語不驚人死不休，好名字和好標識的能量就是強，品牌的能量在隱藏在消費者潛意識里，消費者的心智和內(nèi)在喜好是啟動潛意識的閥門，品牌只有契合大眾的心智才能開啟他們的潛意識。

　　如何衡量品牌名字和標識的能量大小，有沒有具體出指標呢？用穿透力衡量能量的大小，用讀記度、美聯(lián)度、傳神度，這三個指標衡量品牌名字和標志的穿透力。

　　4.品牌一旦深入人心，就意味著信任、利潤和長久

　　消費者對于品牌的信任是需要時間考驗的，考驗是否表里如一、名副其實，品牌只有內(nèi)外合一才能獲得人們更大限度的信任。

　　信任就代表著交易成本的大幅降低、交易量的增大，對品牌而言就意味著穩(wěn)定的利潤，有了穩(wěn)定的利潤就意味著品牌的長遠。

　　5.品牌和愛人一樣，獨占性、排他性強，可轉(zhuǎn)讓但不可租借

　　品牌是創(chuàng)始人的人格和愿力的體現(xiàn)，其私有性、獨特性、排他性非常強。品牌和愛人一樣，不可以租借偷情，可以你情我愿的離婚和轉(zhuǎn)讓。

　　6.品牌認可靠的是時間和品質(zhì)，而不是靠廣告

　　很多企業(yè)老板之所以不敢新創(chuàng)屬于自己的品牌，是以為品牌是靠海量的廣告費用堆起來的，自己沒有那么多錢，寧可山寨和租借，也不敢創(chuàng)造屬于自己的品牌。這還是對品牌的本質(zhì)認識不足，品牌的確立是需要時間和耐心，需要優(yōu)良的品質(zhì)獲得消費者的認可，廣告是品牌營銷的必要手段，但不是確立品牌的核心要素。