品牌宣傳戰(zhàn)略定位如何建立強(qiáng)大品牌

　　品牌不是無(wú)緣無(wú)故、不費(fèi)吹灰之力就出現(xiàn)的，它是需要企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累所形成的。其中極為重要的就是品牌戰(zhàn)略的制定，因此廢話不多說(shuō)，我們本文就品牌宣傳戰(zhàn)略定位介紹如下。

　　品牌戰(zhàn)略定位的七大板塊詳解

　　板塊一：品牌化決策——解決品牌的屬性問(wèn)題

　　品牌化決策是企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所需要制定的所有決策。

　　板塊二：牌架構(gòu)——解決品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題

　　世界上品牌架構(gòu)就是兩種，一種是寶潔和聯(lián)合利華代表的多品牌（House of brands），還有一種就是BMW所代表的單一品牌（Branded House），至于還有很多公司的品牌架構(gòu)，就是這兩種極端的中和與變種。

　　板塊三：品牌價(jià)值體系——解決品牌價(jià)值與內(nèi)涵的問(wèn)題

　　品牌價(jià)值體系由下列四個(gè)關(guān)鍵要素組成，其中包括：知識(shí)、尊重、相關(guān)性和差異性。

　　知識(shí)就是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的了解；尊重就是尊重品牌；相關(guān)性就是品牌的個(gè)人相關(guān)性；差異性就是所感知到的品牌獨(dú)特性 。

　　板塊四：品牌形象體系——解決品牌視覺(jué)形象問(wèn)題

　　說(shuō)到品牌形象，一般人喜歡把它人格化，這是比較具象的方式，但這里說(shuō)的是一個(gè)體系，涉及到所有利益相關(guān)方可以感知和體驗(yàn)的部分，包括VI，SI（店內(nèi)形象系統(tǒng)），BI（行為規(guī)范），以及所有露出于公眾的表現(xiàn)部分，包括吉祥物、品牌人設(shè)等等。

　　板塊五：品牌傳播體系——解決品牌落地傳播推廣問(wèn)題

　　優(yōu)秀的品牌傳播是為了構(gòu)建品牌資產(chǎn)（視覺(jué)、感知、認(rèn)知），建立品牌形象，形成品牌轉(zhuǎn)化，促進(jìn)品牌口碑，擴(kuò)大品牌擁躉，達(dá)成品牌自發(fā)內(nèi)容傳遞。品牌傳播的四大要素：傳播的主體、對(duì)象、渠道及內(nèi)容，對(duì)此四要素相互關(guān)系的深入研究、科學(xué)運(yùn)用，必然會(huì)使品牌傳播這項(xiàng)企業(yè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程達(dá)到高效的目標(biāo)。

　　板塊六：品牌管理體系——解決品牌管理與延伸的問(wèn)題

　　對(duì)品牌管理來(lái)說(shuō)，寶潔公司的品牌經(jīng)理制 也是一次極好的創(chuàng)新。品牌經(jīng)理制就是“為每一種品牌設(shè)置一個(gè)經(jīng)理”，經(jīng)理必須把產(chǎn)品的全部銷(xiāo)售承但起來(lái)。這為寶潔品牌的發(fā)展奠定管理的體制基礎(chǔ)，也為企業(yè)界的品牌管理帶來(lái)一股新風(fēng)。

　　板塊七：品牌體驗(yàn)體系——解決消費(fèi)者體驗(yàn)的問(wèn)題

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)和一般營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別在現(xiàn)代環(huán)境就是有血有肉、生動(dòng)真實(shí)、順暢體驗(yàn)。體驗(yàn)的購(gòu)買(mǎi)前、購(gòu)買(mǎi)中和購(gòu)買(mǎi)后各個(gè)接觸點(diǎn)的得分是乘法關(guān)系，一個(gè)負(fù)分，全盤(pán)負(fù)分，直接影響客戶(hù)推薦度，影響口碑和市場(chǎng)拓展。

　　品牌宣傳戰(zhàn)略定位分析

　　1.塑造企業(yè)品牌形象

　　熱門(mén)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，所以企業(yè)要保持足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須塑造企業(yè)獨(dú)特的品牌形象，這樣才有利于企業(yè)產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者認(rèn)可。例如鋼鐵企業(yè)來(lái)說(shuō)，要需要企業(yè)品牌形象，首先的就是要保證企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，使消費(fèi)者對(duì)這種品牌的產(chǎn)品更加的放心，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的是，一聽(tīng)到這個(gè)品牌，腦海中潛意識(shí)就對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有信心。

　　2.采用多種方式進(jìn)行品牌宣傳

　　（1）電視宣傳

　　企業(yè)要把電視傳播作為一種主要的宣傳方式，因?yàn)楫?dāng)前電視宣傳依舊是受大眾喜愛(ài)的方式之一。但需要注意的是，企業(yè)品牌宣傳戰(zhàn)略在利用電視傳播時(shí)，要體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀，企業(yè)文化的視屏內(nèi)容通過(guò)電視廣告的形式進(jìn)行宣傳，使更多的消費(fèi)者能夠熟知企業(yè)的品牌，對(duì)企業(yè)的文化有一定的認(rèn)知。

　?。?）平面宣傳

　　雖然當(dāng)今已進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，但是不要忽視平面宣傳的力量，因?yàn)槠涫鼙娨琅f很廣泛，企業(yè)要不斷地通過(guò)各種平面媒體，比如報(bào)紙、雜志等進(jìn)行企業(yè)品牌的宣傳。

　　（3）網(wǎng)絡(luò)宣傳

　　如今網(wǎng)民的數(shù)量越來(lái)越多，所以企業(yè)要重視網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用，企業(yè)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的版塊來(lái)宣傳企業(yè)的品牌。

　?。?）其他宣傳方式

　　企業(yè)還要通過(guò)其他方式來(lái)不斷宣傳企業(yè)品牌，比如廣播、傳單等方式，還可以通過(guò)冠名某個(gè)節(jié)目的形式。