如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位

　　如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位？品牌戰(zhàn)略定位針對(duì)的是企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)體系和長(zhǎng)久的品牌發(fā)展規(guī)劃，一個(gè)有獨(dú)特個(gè)性、差異化的品牌戰(zhàn)略能夠激發(fā)品牌的核心價(jià)值，這就是品牌戰(zhàn)略定位。

　　如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位？

　　1.須考慮目標(biāo)消費(fèi)群的特征,與目標(biāo)消費(fèi)群的需求相吻合

　　如，“悄悄豆”品牌正是抓住兒童與成年人完全不一樣的獨(dú)特心理特征,憑一句簡(jiǎn)單的廣告訴求“悄悄豆,不要悄悄吃”而一舉揚(yáng)名。

　　2.應(yīng)考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)

　　品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。像鉆石戒指這類消費(fèi)品,可以將其定位于富貴、具有身份和擁有堅(jiān)貞不移的愛(ài)情等象征;酒類產(chǎn)品,可以將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分后,以不同的定位滿足消費(fèi)者不同的需求。

　　3.確定品牌的核心價(jià)值

　　品牌定位的關(guān)鍵,是要抓住消費(fèi)者的心,要做到這一點(diǎn)首先自然是必須帶給消費(fèi)者以實(shí)際的利益,滿足他們某種切實(shí)的需要。因此,中小企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位,必須明確品牌的比較優(yōu)勢(shì)或核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)不同需求的消費(fèi)者,在其他品質(zhì)得到保證的前提下既需要以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)的品牌,也需要以服務(wù)為優(yōu)勢(shì)的品牌,同樣也需要以技術(shù)和創(chuàng)新等為優(yōu)勢(shì)的品牌。中小企業(yè)必須根據(jù)自己的財(cái)力、技術(shù)能力和銷售能力等確立品牌的核心價(jià)值,不能刻意追求大企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　4.要考慮企業(yè)的自身因素

　　品牌戰(zhàn)略定位必須結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等相關(guān)因素。企業(yè)一定要做“力所能及”的事,而不是好高騖遠(yuǎn)的空有一番雄心做“想當(dāng)然”的事。

　　5.須區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

　　企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位時(shí)應(yīng)力求在品牌個(gè)性和形象風(fēng)格上與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別。了解競(jìng)爭(zhēng)者創(chuàng)建品牌的方式是制造品牌差異化的關(guān)鍵,這往往從分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前和過(guò)去的定位策略開(kāi)始。一個(gè)行之有效的方法,是收集競(jìng)爭(zhēng)者有代表性的廣告并估算他們的傳播費(fèi)用,然后將廣告進(jìn)行分類。中小企業(yè)只有知己知彼,才能使自己的品牌定位更加準(zhǔn)確。