動漫品牌戰(zhàn)略定位

　　動漫在我國屬于舶來品，日本在動漫行業(yè)的地位早已奠定。但隨著這些年我國企業(yè)在動漫行業(yè)的打拼，對于動漫企業(yè)來說，制定一個有效的品牌戰(zhàn)略定位能夠讓企業(yè)穩(wěn)步前行發(fā)展。

　　動漫品牌戰(zhàn)略定位思路

　　1.品牌經(jīng)營特點分析

　　有計劃的對動漫行業(yè)銷售及經(jīng)營狀況、消費用戶群、ME、市場營銷環(huán)境、市場競爭等方面進行分析與診斷，找出品牌定位，從而制定合理的品牌策劃方案。

　　2.動漫品牌提煉

　　根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標，針對企業(yè)自身的優(yōu)勢與劣勢，找出適合的、能幫助經(jīng)營目標實現(xiàn)的因素，將這些因素建設(shè)轉(zhuǎn)化成具有長久生命力和獨特競爭力的動漫品牌群，并劃分出性品牌和輔助性品牌，從而形成一個金字塔式的品牌格局。

　　3.品牌策略制定

　　對所提煉的品牌群中的每一個品牌進行策略性定位，對其是怎樣的一個品牌，具體的表現(xiàn)如何，帶給消費者有何好處進行歸納總結(jié)，使人清晰地了解到品牌的形象和實質(zhì)，從而喜愛并追捧這一品牌。

　　4.整體品牌設(shè)計

　　對品牌群中的性品牌進行品牌整體形象設(shè)計，包括品牌標志及色彩、菜單、動漫企業(yè)用品、印刷宣傳品、POP廣告用品、路牌廣告、媒體廣告及促銷贈品等。

　　5.品牌規(guī)劃傳播

　　通過各種方式將制定的品牌形象傳播給消費者，包括什么時候傳播、通過哪種方式傳播、傳播給哪些人、費用應(yīng)如何分配等。

　　動漫品牌戰(zhàn)略定位兩大策略

　　1.產(chǎn)品利益定位策略

　　消費者購買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強調(diào)產(chǎn)品功效為訴求是品牌定位中的常見形式。目前許多產(chǎn)品具有多重功效，品牌定位時向消費者傳達單一的功效還是多重功效并沒有的定論，但由于消費者能記住的信息是有限的，他們只對某一強烈訴求容易產(chǎn)生較深的印象。因此，向消費者承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性特點獲得成功的定位。

　　2.情感利益定位策略

　　情感利益定位策略是將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費者在購買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內(nèi)心深處的認同和共鳴，更終獲得對品牌的喜愛和忠誠。

　　中國企業(yè)對于動漫品牌戰(zhàn)略定位重新認知

　　“品牌是一個文化符號，也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，這里所指的不僅是動漫產(chǎn)品，而是廣義的所有文化產(chǎn)品。”品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)，在國際上，品牌已經(jīng)形成了相對成熟的產(chǎn)業(yè)，包括設(shè)計、策劃宣傳、營銷等環(huán)節(jié)，在跨國企業(yè)中，品牌部門與產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、市場營銷等部門各自獨立，企業(yè)對于品牌部門的投入比例甚至高于其他部門。

　　在我國的商業(yè)傳統(tǒng)中，并非不存在品牌意識，比如常被提起的“酒香不怕巷子深”，那個“香”字不僅是在描述產(chǎn)品感受，也傳達出一種品牌意識，只不過更多帶有對自家產(chǎn)品的驕傲和底氣，不同于現(xiàn)代商業(yè)社會對品牌的理解和認識。

　　“與國外大企業(yè)相比，我們的品牌意識特別是品牌的開發(fā)、利用以及效果，都有很大差距。”文化產(chǎn)業(yè)司有關(guān)負責人說，“品牌是什么？它可以是一個名稱、術(shù)語、象征、記號，或者是一個設(shè)計及其他的組合，關(guān)鍵的是它能使自家產(chǎn)品區(qū)別于其他競爭產(chǎn)品，并成為消費者在購買過程中作出選擇的主要參考。從這個意義說，品牌是產(chǎn)品的集中體現(xiàn)，很多國外產(chǎn)品在消費者心中的直接投射就是它的品牌。”

　　中國的動漫企業(yè)如何看待品牌？包含三方面：一是無人不知的形象，二是在形象中融入的情感，三是打動人心的故事。”

　　“品牌的背后是三種人，種是投資人和創(chuàng)作人，種是營銷宣傳人員，第三種是消費者。”其中需注意“受眾”，“如果沒有消費者，再好的創(chuàng)意也不可能轉(zhuǎn)變成品牌，只有三者合力，才能真正創(chuàng)造出品牌。”