唯品會(huì)的品牌定位策略分析

品牌形象不但能使品牌產(chǎn)品在更大的廣度和深度上吸引顧客，而且能更有效、更圓滿地實(shí)現(xiàn)品牌的綜合指標(biāo)。品牌通過(guò)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和塑造，形成良好的品牌形象，就可以提升品牌的度、信譽(yù)度，為企業(yè)帶來(lái)豐富的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。品牌王道模式，即品牌持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵性策略。
Ⅰ、鮮明的亮出自己的品牌戰(zhàn)略定位。
所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)更有利的位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。談到品牌定位，買書上海當(dāng)當(dāng)，買電器電子產(chǎn)品上京東、特賣打折上唯品會(huì)等：品牌的定位，是基于目標(biāo)消費(fèi)群體及結(jié)合品牌本身的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)研后，瞄準(zhǔn)了細(xì)分市場(chǎng)并確立了自身的定位；接下來(lái)，就要始終如一的推廣品牌定位，使得品牌價(jià)值不斷得以沉淀。更終向著巨強(qiáng)勢(shì)品牌邁進(jìn)！
2、提煉出家喻戶曉的品牌廣告語(yǔ)。

好的廣告語(yǔ)能夠直接拉動(dòng)終端的銷售業(yè)績(jī)，起到很好的促銷作用：就像撬動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的“阿基米德支點(diǎn)”。因此，廣告訴求，它就是強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，品牌傳播的一把利器。如怕上火喝王老吉，快樂傳遞，幾百粒。力爭(zhēng)成為廣大消費(fèi)者的口頭禪，那就成功了。
3、創(chuàng)立自己的品牌DNA，打造品牌獨(dú)有的視覺形象體系。
什么叫品牌DNA？美御認(rèn)為，它是一種具有排他性，的受法律保護(hù)的品牌專利元素。為什么要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌DNA呢？如今，消費(fèi)者都在抱怨商品越來(lái)越同質(zhì)化的時(shí)候，我們更要研究如何實(shí)現(xiàn)差異化，來(lái)區(qū)別同類甚至同款商品。品牌DNA無(wú)疑給我們提供了一條可行性的指導(dǎo)思想。打造品牌獨(dú)有的視覺形象體系。無(wú)論在何時(shí)何地多維度的讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生記憶。如蘋果的LOGO，肯德基的老爺爺，麥當(dāng)勞的M等Ⅴ、重視品牌的營(yíng)銷推廣推廣與品牌公關(guān)活動(dòng)。
4、一個(gè)再創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，一個(gè)獨(dú)特的品牌必須結(jié)合品牌的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，線上線下相結(jié)合，??消費(fèi)者更多的認(rèn)知。如果品牌廣告、文字廣告等
品牌建設(shè)雖然是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，但是，如果企業(yè)從開始就注意品牌的建設(shè)，將有效的減少以后企業(yè)以后品牌的導(dǎo)入成本。跟大企業(yè)更直接的“電視廣告”手段相比，對(duì)缺少資金實(shí)力的中小企業(yè)顯然不實(shí)際。其實(shí)，不管是電視廣告，還是媒體宣傳，無(wú)非是增大企業(yè)品牌的曝光度以達(dá)到強(qiáng)化在消費(fèi)者心中對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)。因此，在中小企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中，同樣可以采取一些更為實(shí)際的方式，增強(qiáng)在消費(fèi)者心目中的品牌感知。在品牌規(guī)劃的前期，首先得有一個(gè)好的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品本身會(huì)說(shuō)話，無(wú)論在任何時(shí)候，質(zhì)量都是一個(gè)企業(yè)能立于不敗之地的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)表明，如果某個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)者用的好，則下次購(gòu)買同類產(chǎn)品時(shí)，大部分人選擇是上次用過(guò)的并且樂意推薦給他人使用。這是企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中的步，免費(fèi)讓用戶主動(dòng)傳播。
再結(jié)合一套完整的品牌形象策略，就快消品牌而已，好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者心情愉悅，產(chǎn)生信任，同樣是影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。在包裝設(shè)計(jì)方面，所有產(chǎn)品統(tǒng)一用的醒目標(biāo)志，有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)。
5、企業(yè)的官方宣傳渠道
官方宣傳渠道一般包括企業(yè)的官方網(wǎng)站，微博，微信，在電商平臺(tái)上的b2c店鋪等，這些都是與消費(fèi)者直接接觸的，因此，在這些宣傳渠道方面，加上醒目的品牌標(biāo)志可以達(dá)到很好的品牌推送，強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)知的目的。
企業(yè)有時(shí)候會(huì)做一些推廣、贊助，這些與外界接觸的活動(dòng)是一個(gè)企業(yè)宣傳的好機(jī)會(huì)，很多企業(yè)會(huì)忽視這一個(gè)環(huán)節(jié)，在活動(dòng)上僅僅念一遍企業(yè)名字就沒了，而沒落實(shí)到細(xì)節(jié)。比如可以送一些小禮品，印上自己企業(yè)的標(biāo)志，拉橫幅等。在o2o的今天，送上附有自己產(chǎn)品鏈接的二維碼不失為一個(gè)好主意。