嬰兒維生素AD品牌定位策略

寶寶的出生對(duì)于一個(gè)家庭來(lái)說是一個(gè)很雀躍的事情，對(duì)于媽媽來(lái)說，從知道有寶寶的那一刻，母性使然，就想讓寶寶得到更好的，吃什么，穿什么，都是媽媽們操心的事情，對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說，口碑傳播也是有效的方式。
母嬰市場(chǎng)的需求量現(xiàn)如今是越來(lái)越大，尤其是二胎政策提出以后，需求量只高不下。在國(guó)家整個(gè)大市場(chǎng)都低迷的時(shí)候，唯有母嬰市場(chǎng)這一朵奇葩。不難發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)了媽媽之后，幾乎每一個(gè)寶媽都開始做微商，賣產(chǎn)品了。但是這些寶媽的初衷也是為了給自己孩子選擇適合的產(chǎn)品，什么產(chǎn)品是他們比較看重的呢？就要說這些產(chǎn)品的品牌定位與詞語(yǔ)戰(zhàn)略是不是吸引消費(fèi)者了。
企業(yè)制定一個(gè)好的營(yíng)銷策略首先就是要研究消費(fèi)者，要了解消費(fèi)者的需求、欲望、特征，以消費(fèi)者為中心制定一系列營(yíng)銷策劃活動(dòng)。消費(fèi)者定位是指依據(jù)消費(fèi)者的心理與購(gòu)買動(dòng)機(jī)，尋求其不同的需求并不斷給于滿足。
寶寶出生的那一刻，媽媽就要操心給孩子補(bǔ)什么才能讓寶寶贏在起跑線上，這就出現(xiàn)了維生素AD這個(gè)物品。對(duì)于寶寶來(lái)說出生15天之后，就涉及到維生素A的補(bǔ)充，在選擇的時(shí)候就會(huì)遇到一些困難，如何能夠直擊消費(fèi)者內(nèi)心，就需要從維生素AD的品牌定位說起了。
針對(duì)本文研究的嬰童用品消費(fèi)群體特殊性。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說，購(gòu)買決策者同時(shí)是消費(fèi)者，因此一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前，企業(yè)所需研究的消費(fèi)者便是購(gòu)買決策者。但是嬰童用品是屬于購(gòu)買決策者和消費(fèi)者分離的品類——購(gòu)買決策者是父母、爺爺奶奶、外公外婆、其他親友，消費(fèi)者是孩子。
現(xiàn)在社會(huì)母嬰用品越來(lái)越受大眾的歡迎,所以母嬰用品市場(chǎng)也是備受大眾的矚目。但是母嬰用品品牌起名卻愁壞了各個(gè)企業(yè)。因?yàn)榻o母嬰用品品牌起名已 經(jīng)形成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的
品牌定位配合消費(fèi)者所注重的地方，就是對(duì)不同角度的認(rèn)定。
1、以品類定位品牌
2、以質(zhì)量定位品牌
3、以服務(wù)定位品牌
4、以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)定位品牌。
通過營(yíng)銷手段升華品牌定位與詞語(yǔ)戰(zhàn)略
1、互動(dòng)體驗(yàn)：親自參加門店的活動(dòng)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)門店的印象，這也是一種非常有效的體驗(yàn)方式。如，購(gòu)物滿多少可進(jìn)行一次，這樣的方式是屢試不爽的。
2、、心理刺激：在社會(huì)上我們每個(gè)人都是消費(fèi)者，而身為消費(fèi)者更大的共同點(diǎn)就是占便宜。對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷做一個(gè)策劃，從心理上刺激消費(fèi)者，如在門店舉行“一元購(gòu)”等類似的活動(dòng)，這樣就可以大大的刺激到消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種消費(fèi)欲望。
品牌定位對(duì)于母嬰品牌有著重要的意義，因?yàn)楹⒆幼鳛楫a(chǎn)品的直接使用者，這是父母比重視自己更加重視的一部分，對(duì)產(chǎn)品的需求導(dǎo)致了品牌定位的精準(zhǔn)性對(duì)其的重要性。