牙刷品牌戰(zhàn)略定位咨詢

 　　牙刷是每個離不開的產(chǎn)品，但是就牙刷產(chǎn)品本身來講，本身的關(guān)注度也從小變大了，人們越來越注重品牌的影響力。對品牌的關(guān)注度越來越高，這就給牙刷的生產(chǎn)商在制定牙刷的生產(chǎn)時候帶來一些新的機遇。要更加的考慮到品牌的影響?？紤]品牌影響的時候，就要考慮牙刷品牌戰(zhàn)略定位的問題。

　　有些好的牙刷品牌為什么會在眾多品牌中被埋沒?

　　主要有以下幾點?缺乏廣告支持，而一般的日化產(chǎn)品都有高空品牌輻射;產(chǎn)品完全按照日化模式運作，銷售渠道以商超為主;跟商超普通牙刷放在一塊，零售價格顯然偏高，而且品質(zhì)感不能保證;商超營業(yè)員缺乏利益刺激，對產(chǎn)品認識不足，有消極影響;沒有自己的促銷員，終端維護跟不上。

　　如何來解決這些問題?就要從他的根本來解決，就是解決品牌戰(zhàn)略定位問題。

　　有一些牙刷品牌企業(yè)在只是對牙刷銷售渠道和功效、價格進行定位，但是沒有確定下來，那產(chǎn)品的品牌定位，從而導(dǎo)致市場非常混亂。所以產(chǎn)品涉及品牌戰(zhàn)略定位，成為產(chǎn)品升級的一步。這樣在一定程度上可以避免市場混亂的現(xiàn)狀，產(chǎn)品以一個全新的面目出現(xiàn)在市場上將產(chǎn)品的獨特概念和功效訴求都融合到品牌戰(zhàn)略定位里面，都在品牌傳播的過程中體現(xiàn)了出來。

　　找到市場上牙刷品牌定位的盲區(qū)

　　一個品牌的品牌戰(zhàn)略定位必須要以消費者為中心。比如，經(jīng)過對市場的洞察與分析，對于有錢人來說。他們擁有了豪車、豪宅、名表等，但是買不到一把與自己身份相匹配的牙刷，那么高端牙刷品牌尚屬盲區(qū)，所以企業(yè)將高端牙刷的定位融到產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略定位中來，給了有錢人一個購買理由。

　　又或者，對于牙刷的健康大多數(shù)人都忽略了，因為調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%左右的人牙刷都放在洗手間，這是滋生細菌更好的地方，牙刷滋生了比馬桶蓋還多的細菌，這是多么可怕的事情，為此企業(yè)可以為產(chǎn)品做一些技術(shù)創(chuàng)新，但其中有一個是全行業(yè)里沒有的，就是為了牙刷及牙齒的健康，所有產(chǎn)品都采用創(chuàng)新技術(shù)融入到牙刷里邊，不單提高品質(zhì)，同時還能保護牙齒健康，這樣，牙刷的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位也出來了。

　　通過產(chǎn)品形象提升產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位

　　對于，關(guān)注度較低的牙刷，想要找到突破口，則需要從牙刷的形象設(shè)計，塑造出個性較鮮明的產(chǎn)品形象，從而擴大牙刷的品牌影響力。在產(chǎn)品的樣式，包裝等上邊做創(chuàng)新，用視覺抓住消費者。用形象帶動品牌，品牌的戰(zhàn)略定位一定是要能夠長期在市場上站住腳的。形象突出是為產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位服務(wù)的。

　　與競爭對手品牌戰(zhàn)略定位尋求差異化

　　差異化產(chǎn)品是做品牌的基本，產(chǎn)品應(yīng)該有跟其競爭對手相區(qū)別的獨特特征，又能夠在消費者心中沉淀的一個有特點的品牌戰(zhàn)略定位。近年來，由于人們對牙齒的關(guān)注度越來越高，給牙刷行業(yè)帶來了很大的機遇。企業(yè)在定位產(chǎn)品時要找到市場上對牙刷的需求，在用途，形象，便捷程度上邊找到一些差異化的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位。

　　一個好的品牌戰(zhàn)略定位給一個產(chǎn)品能夠帶來很強的溢價能力，企業(yè)要抓住產(chǎn)品的特性來建立合適的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位，這樣將會給企業(yè)帶來一些良性的影響。