品牌定位規(guī)劃的內(nèi)容都有哪些？

對(duì)于剛剛接觸品牌定位的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，不了解定位的內(nèi)容是什么，無(wú)法從切入點(diǎn)入手。定位的規(guī)劃都包括那先方面，來(lái)幫助剛開(kāi)始進(jìn)行品牌定位的企業(yè)來(lái)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的了解。

　　一：品牌診斷與定位

　　對(duì)品牌進(jìn)行確診定位，是決議品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的步，而且品牌確診和品牌管理定位也是一項(xiàng)十分謹(jǐn)慎詳盡的工作。  

　　品牌確診調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌地點(diǎn)市場(chǎng)環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系、品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的聯(lián)系、品牌的資產(chǎn)狀況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌安排等等。

　　二：規(guī)劃品牌愿景和目標(biāo)

　　品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。  

　　品牌愿景就是通知消費(fèi)者、股東及職工：品牌未來(lái)的開(kāi)展的方向和品牌未來(lái)的方針。 

　　三：提煉品牌核心價(jià)值

　　品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)所圍繞的中心。

　　提煉品牌中心價(jià)值應(yīng)遵守的原則 

　　  1.品牌中心價(jià)值應(yīng)有明顯的特性。當(dāng)今需求多元化的社會(huì)，沒(méi)有一個(gè)品牌能成為通吃的“萬(wàn)金油”，只要高度差異化，特性明顯的品牌中心價(jià)值才干“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本招引消費(fèi)者眼球。例如可口可樂(lè)的“達(dá)觀向上”、海爾的“真摯”等。  

　　  2.品牌中心價(jià)值要能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦。提煉品牌中心價(jià)值，一定要揣摩透消費(fèi)者的的價(jià)值觀、審美觀、喜愛(ài)、巴望等等，感動(dòng)他們的心里。  

　　3. 品牌中心價(jià)值要有包容性，為往后品牌延伸預(yù)埋管線。假如跟著企業(yè)發(fā)展，品牌需求延伸，發(fā)現(xiàn)本來(lái)的品牌中心價(jià)值不能包容新產(chǎn)品，再去傷筋動(dòng)骨地改造，則將形成巨大的糟蹋。

　　品牌戰(zhàn)略

　　4：指定品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略

　　品牌中心價(jià)值斷定后，應(yīng)該環(huán)繞品牌中心價(jià)值制定品牌戰(zhàn)略，并盡更大可能使其具有操作性。  

　　  品牌戰(zhàn)略是統(tǒng)帥企業(yè)全部營(yíng)銷傳達(dá)活動(dòng)的大法，它使企業(yè)全部營(yíng)銷傳達(dá)活動(dòng)有法可依，有章可循。  

　　  品牌戰(zhàn)略由品牌戰(zhàn)略架構(gòu)和品牌辨認(rèn)體系構(gòu)成。 品牌戰(zhàn)略架構(gòu)首要斷定的問(wèn)題  

　　  1.企業(yè)是采納單一品牌戰(zhàn)略，仍是多品牌戰(zhàn)略，擔(dān)保品牌戰(zhàn)略等等；    

　　2.企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系怎么處理，是選用“寶潔—潘婷”，仍是象SMH那樣，底子就不期望消費(fèi)者知道“雷達(dá)”、“浪琴”是SMH公司的品牌；    

　　3.企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品是，是用新品牌，仍是用老品牌來(lái)延伸，仍是選用副品牌來(lái)張顯新產(chǎn)品特性；  

　　  4.新品牌、副品牌的數(shù)量多少適宜；  

　　  5.怎么發(fā)揮副品牌反效果于主品牌的效果。品牌辨認(rèn)體系  

　　  品牌辨認(rèn)體系包含：品牌的產(chǎn)品辨認(rèn)、理念辨認(rèn)、視覺(jué)辨認(rèn)、氣質(zhì)辨認(rèn)、行為辨認(rèn)、職責(zé)辨認(rèn)等等，在這些辨認(rèn)體系中，詳細(xì)界定標(biāo)準(zhǔn)了一個(gè)品牌的企業(yè)理念文明， 價(jià)值觀和使命，品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、特征、用處、層次、品牌的產(chǎn)品包裝、VI體系、影視廣告、海報(bào)、品牌的氣質(zhì)特征、品牌在同行業(yè)中的位置、品牌的企業(yè)社會(huì)責(zé) 任感、品牌的企業(yè)行為準(zhǔn)則、職工行為準(zhǔn)則等等。    這些品牌辨認(rèn)體系詳細(xì)界定了企業(yè)營(yíng)銷傳達(dá)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和方向，使品牌中心價(jià)值這個(gè)籠統(tǒng)的概念能和企業(yè)日常活動(dòng)有用對(duì)接具有可操作性。把品牌戰(zhàn)略的文字性東西，分解到產(chǎn)品的研制、出產(chǎn)、質(zhì)量、特征、途徑、廣告、促銷、效勞等方面，乃至每個(gè)職工的行為上。

　　5：維護(hù)品牌的一致性

　　一個(gè)強(qiáng)大的品牌不是由構(gòu)思打造的，而是由“鍥而不舍”打造的。  

　　  品牌中心價(jià)值一旦斷定，企業(yè)的全部營(yíng)銷傳達(dá)活動(dòng)都應(yīng)該以水滴石穿的定力，鍥而不舍地堅(jiān)持維護(hù)它，這已成為龍頭品牌創(chuàng)立百年金字照牌的秘訣。    橫向堅(jiān)持：同一時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品的包裝、廣告、公關(guān)、商場(chǎng)生動(dòng)化等都應(yīng)環(huán)繞同一主題和形象。  

　　  縱向堅(jiān)持：1年、2年、10年„„品牌不同時(shí)期的不同表達(dá)主題都應(yīng)環(huán)繞同一品牌中心價(jià)值。

　　在市場(chǎng)上，有多少品牌能夠做到對(duì)消費(fèi)者十年如一日的承若，市場(chǎng)上品牌的誠(chéng)信也是讓消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可，一個(gè)品牌的打造是“鍥而不舍”的打造，使用時(shí)間來(lái)打造，而不是有構(gòu)思來(lái)打造的。