論企業(yè)品牌文化的戰(zhàn)略定位重要性

　    品牌文化是通過(guò)在品牌上建立一個(gè)獨(dú)特的辨識(shí)度，擁有文化的氣息，利用各種傳播方式，讓品牌迅速的打造度，從而形成一種氛圍，讓這種氛圍打造消費(fèi)者者的忠誠(chéng)度，本文探討了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　在這個(gè)階段，許多管理顧問或廣告策劃者將品牌視為生存的核心因素。 然而，隨著國(guó)際和本土品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的日益加劇，再加上本土品牌價(jià)格戰(zhàn)等綜合因素，消費(fèi)者在中國(guó)經(jīng)常做的就是放棄一個(gè)品牌，轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌。 在中國(guó)市場(chǎng)的這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者對(duì)許多品牌的忠誠(chéng)度并未真正形成。 因此，任何推廣品牌的努力都有可能為自己樹立聲譽(yù)，贏得公眾的信任，并從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　如何讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌，如何使品牌升華為消費(fèi)者的信念，引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，這是每個(gè)品牌的使命，因此，本文主張從戰(zhàn)略角度理解品牌，以品牌文化為品牌戰(zhàn)略的切入點(diǎn)，從高端理解品牌，從文化的宏觀視角塑造品牌，這是偉大品牌成長(zhǎng)和成功的必然途徑，創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌文化，首要任務(wù)是定位品牌文化，這是每個(gè)品牌戰(zhàn)略的核心，盡管并非所有更終擁有強(qiáng)大品牌文化的建筑從一開始就意識(shí)到品牌文化，但在 在實(shí)施過(guò)程中，注意到品牌文化定位問題，要合理的來(lái)解決這個(gè)問題。

　　品牌文華定位的重要性

　　所謂品牌文化定位是指將某種文化內(nèi)涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差異。其重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

　　提高品牌的品味

　　品牌文化定位不僅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象獨(dú)具特色。通過(guò)傳達(dá)諸如文化價(jià)值觀、道德修養(yǎng)、文學(xué)、含量等,啟發(fā)聯(lián)想,引導(dǎo)愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成為某一層次消費(fèi)者文化品位的象征,從而得到消費(fèi)者認(rèn)可,使他們獲得情感和理性的滿足。如勞斯萊斯定位“間的座騎”;金利來(lái)代表著“充滿魅力的男人”;索尼“永不步人后塵,披荊斬棘創(chuàng)無(wú)人問津的新領(lǐng)域”,成為龍頭聞名的“創(chuàng)新先鋒”。

　　提高品牌價(jià)值,保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

　　情感是維持品牌忠誠(chéng)度的紐帶。 如果一個(gè)品牌不能深刻影響消費(fèi)者的情感共鳴，品牌將難以獲得消費(fèi)者的信任; 通過(guò)強(qiáng)化品牌文化，運(yùn)用情感營(yíng)銷，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌有特殊的喜好，提升品牌的人文創(chuàng)造力和審美特征，占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和情感共鳴， 從而產(chǎn)生興趣并促進(jìn)購(gòu)買。

　　使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)

　　英特爾前任總裁格羅夫曾說(shuō)過(guò)：“整個(gè)龍頭都將爭(zhēng)奪'眼球'運(yùn)動(dòng)。 誰(shuí)能吸引更多的關(guān)注，就能成為21世紀(jì)的主人，“不能引起注意的產(chǎn)品將會(huì)過(guò)去，市場(chǎng)的狂風(fēng)浪潮注定要在競(jìng)爭(zhēng)中失敗，只有獨(dú)特而個(gè)性化的品牌文化定位才會(huì)與同類產(chǎn)品不同，才能引起消費(fèi)者的好奇心。

　　“品牌的背后是文化”,“文化是明天的”,不同的品牌附著不同的特定的文化,企業(yè)應(yīng)對(duì)文化定位予以關(guān)注和運(yùn)用。

　　品牌文化定位戰(zhàn)略

　　品牌在戰(zhàn)略上的主要誤區(qū)是企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)沒有圍繞一個(gè)核心展開。品牌文化核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要部分,應(yīng)有利于消費(fèi)者識(shí)別和記住品牌的利益和個(gè)性,獲得消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛戴。如同樣是沐浴露,舒膚佳能“有效去除細(xì)菌”,六神代表的價(jià)值是“草本精華,涼爽、夏天使用更好”;同樣是名車,寶馬是“駕駛的樂趣”,沃爾沃定位于“安全”。因?yàn)橛辛俗约呵逦暮诵膬r(jià)值與個(gè)性,這些金字招牌各自擁立了自己的固定消費(fèi)群,在各自的區(qū)隔內(nèi)占據(jù)更高的份額。而消費(fèi)者也因?yàn)閷?duì)核心價(jià)值的認(rèn)同,而產(chǎn)生對(duì)品牌的美好聯(lián)想,對(duì)品牌有了忠誠(chéng)度。

　　定位并全力維護(hù)和宣傳品牌文化核心價(jià)值已成為國(guó)際品牌的共識(shí),是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。核心價(jià)值對(duì)品牌的影響?yīng)q如基因?qū)θ说挠绊?人類與大猩猩的基因的差別只有1%,但這是因?yàn)?%的差異,人類比大猩猩聰明了不知多少倍?？梢?如果沒有清晰定位品牌核心價(jià)值,一個(gè)品牌不可能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌。如果在核心價(jià)值上差了競(jìng)爭(zhēng)品牌一點(diǎn),品牌的獲利能力可能會(huì)差成百倍、上千倍。

　　一個(gè)企業(yè)品牌，品牌所包含的文化也是從中的一部分，論一個(gè)企業(yè)品牌文化的重要性，也是意味著一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)。