餅干食品品牌戰(zhàn)略定位

　　近些年，隨著食品多樣化的趨勢(shì)大力發(fā)展，對(duì)于大家喜愛(ài)的零嘴餅干食品來(lái)說(shuō)卻是被很多國(guó)外和臺(tái)灣的品牌占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額，那國(guó)內(nèi)的餅干食品企業(yè)要想突破該局限，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略建議可通過(guò)品牌戰(zhàn)略定位來(lái)展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以此獲得更多用戶(hù)的認(rèn)可。那餅干食品品牌戰(zhàn)略定位該如何做呢？

　　餅干品牌戰(zhàn)略定位思維

　　1.品牌命名的病毒化

　　品牌命名的時(shí)候有四個(gè)具體的要求，即“耳朵記得住”、“品類(lèi)聯(lián)想堅(jiān)固”、“優(yōu)越感強(qiáng)烈”、“形象色系鮮明”。一個(gè)有特點(diǎn)、容易記憶的名字能給后期的推廣傳播節(jié)約不少成本；同時(shí)，能夠引起消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品類(lèi)聯(lián)想的名字更能深入人心，如果產(chǎn)品還能給人一定的優(yōu)越感，并配以形象和顏色給人以視覺(jué)刺激，那么就會(huì)更便于傳播。

　　2.銷(xiāo)售概念的病毒化

　　有了廣為人知的名稱(chēng)之后，就應(yīng)該有一個(gè)深入人心的概念，讓人們能夠了解和接受這件產(chǎn)品。這個(gè)概念應(yīng)該是單純有力的，而且要類(lèi)常識(shí)性的，加上簡(jiǎn)潔的口語(yǔ)化表達(dá)，這樣才能方便大眾記憶，也便于之后的口碑傳播，給餅干食品品牌戰(zhàn)略定位時(shí)還要有背書(shū)，這樣消費(fèi)者會(huì)打消到很多的顧慮。

　　3.形象個(gè)性的病毒化

　　顧名思義，要樹(shù)立深入人心的品牌形象。請(qǐng)明星為品牌代言是常見(jiàn)的方式，但請(qǐng)明星代言的作用不止是用來(lái)擴(kuò)大品牌度，吸引明星背后的粉絲消費(fèi)，還是為了利用明星效應(yīng)解決消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)越感的體驗(yàn)，除此之外，更重要的作用是給品牌賦予鮮明的形象，消費(fèi)者很快能明白這款產(chǎn)品更適合哪個(gè)群體。

　　餅干食品品牌戰(zhàn)略定位內(nèi)容

　　對(duì)于餅干的品牌戰(zhàn)略定位通常既包括戰(zhàn)略定位，也包括戰(zhàn)術(shù)層次上的方案。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位是通過(guò)合理的數(shù)據(jù)和邏輯支撐，從更加高屋建瓴的角度為企業(yè)的發(fā)展確定目標(biāo)和方向，獲取消費(fèi)者的心智資源，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的管理體系建設(shè)，降低企業(yè)的發(fā)展成本和加快企業(yè)的前進(jìn)速度。

　　對(duì)于企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略定位首先要明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，選出一個(gè)或者多個(gè)市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，明確自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，通過(guò)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，歸納總結(jié)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，為餅干食品品牌的戰(zhàn)略定位打下基礎(chǔ)。

　　消費(fèi)者對(duì)于品牌更直觀的接觸，往往來(lái)自于品牌的名稱(chēng)和廣告語(yǔ)以及形象，這是品牌戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)。強(qiáng)大詞語(yǔ)就是對(duì)包括品牌名稱(chēng)和廣告語(yǔ)在內(nèi)的品牌詞語(yǔ)的強(qiáng)化，一個(gè)強(qiáng)大的詞語(yǔ)一定是能夠被目標(biāo)消費(fèi)者普遍認(rèn)知的、耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)，一個(gè)強(qiáng)大的名稱(chēng)和廣告語(yǔ)有助于消費(fèi)者形成品牌認(rèn)同感，產(chǎn)生持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)行為。

　　品牌的形象是對(duì)品牌內(nèi)涵的具象化，一個(gè)強(qiáng)大品牌形象一定是消費(fèi)者喜愛(ài)的且廣泛認(rèn)知的形象。強(qiáng)大形象降低了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知障礙，幫助品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者的選擇對(duì)象，強(qiáng)大形象還有助于降低傳播成本，積累品牌資產(chǎn)，幫助蘇打餅干品牌獲得自己的品牌權(quán)利。

　　中國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史文化的國(guó)家，文化是一個(gè)民族長(zhǎng)時(shí)間形成的認(rèn)知習(xí)慣和行事方式。把文化的力量嫁接到品牌之上，就能給品牌提供源源不斷的生命力，也更有利于消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

　　不論是強(qiáng)大詞語(yǔ)、強(qiáng)大形象還是文化借勢(shì)，都是為了蘇打餅干品牌對(duì)于消費(fèi)者有一個(gè)直接優(yōu)異的購(gòu)買(mǎi)理由。產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)就是為了被銷(xiāo)售的，因此產(chǎn)品是以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的，品牌應(yīng)該在自己的戰(zhàn)略定位過(guò)程中充分放大品牌的購(gòu)買(mǎi)理由，只有這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者的心智需求。

　　戰(zhàn)略定位的形成一定是伴隨著大量的營(yíng)銷(xiāo)傳播，媒體化思維的提升對(duì)于品牌戰(zhàn)略定位的成功具有重要的意義。

　　餅干食品品牌戰(zhàn)略定位的意義

　　餅干食品品牌戰(zhàn)略定位必須抓住消費(fèi)者感興趣的某一個(gè)點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì)想到該品牌。定位后的品牌應(yīng)該為自己在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象。雖然品牌戰(zhàn)略定位是一項(xiàng)極其耗費(fèi)時(shí)間和人力的工作，但它能夠幫助我們定義一家公司是什么、是做什么的。它闡釋了一家企業(yè)占有了哪些市場(chǎng)，面向哪些消費(fèi)群體，會(huì)提供怎樣獨(dú)特的產(chǎn)品，以及為什么人們要關(guān)心這個(gè)品牌。品牌策劃者的使命就是讓這些概念更加明確和具有吸引力。消費(fèi)者可以通過(guò)定位的形象對(duì)品牌一目了然。

　　一般而言，品牌戰(zhàn)略定位一旦確定就要堅(jiān)持下去，集中精力在定位范圍內(nèi)把品牌構(gòu)建的各項(xiàng)事情做到，否則就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生模糊認(rèn)識(shí)。但是，品牌定位也不是一成不變的。因?yàn)檎鐝V大消費(fèi)者所知，品牌始終是追逐著潮流的。品牌的焦點(diǎn)、重點(diǎn)和利益都是可以隨著時(shí)間而改變的。在不同的時(shí)代，公司的品牌定位可能是不同的。