新升級閑魚品牌戰(zhàn)略定位分析

　　閑魚的定位就是將閑置的物品進行二次甚至是多次的利用。這樣的品牌定位能夠讓閑魚區(qū)別于同類定位的APP。品牌戰(zhàn)略定位作為實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的必要條件，那閑魚品牌戰(zhàn)略定位是如何做的呢？

　　閑魚新的品牌定位內(nèi)容與目標

　　12月18日，閑魚新版上線，改版后的閑魚App首屏右上角處根據(jù)用戶地理位置，推出了同城服務(wù)。同城業(yè)務(wù)已經(jīng)進行了小規(guī)模的灰度測試，是閑魚下一階段的重要業(yè)務(wù)之一，涵蓋了附近租房、娛樂、小站、借用等多個業(yè)務(wù)模塊，目標是提升平臺的整體流轉(zhuǎn)效率，為閑魚用戶打造附近3公里生活圈。另外，閑魚此次改版還重點突出了玩家、直播、優(yōu)品撿漏等業(yè)務(wù)板塊。還同時提供了“面交自提”和“線下到家”兩種交易場景。

　　在更新版的閑魚中，魚塘已經(jīng)變成了一個個分門別類的論壇，在轉(zhuǎn)賣閑置物品的同時更加強人與人之間的交流。

　　閑魚品牌戰(zhàn)略定位分析

　　閑魚定位于全國更大更活躍的便捷閑置物品交易社區(qū)。閑魚，讓閑置快速轉(zhuǎn)手。

　　相較于同類的電子商務(wù)網(wǎng)站，如58的分類信息平臺，58雖然類別全面，信息量大，按城市定位，以同城交易為主。覆蓋面也相當(dāng)大，基本成為目前消費者心中同城產(chǎn)品信息發(fā)布平臺的代表，但是閑魚作為一個新興的平臺，有淘寶這個巨無霸跟它做了背書，依托于支付寶的交易支付體系，和淘寶這么多年建立起來的仲裁介入機制，讓閑魚一出現(xiàn)，就有了比其他新興平臺無可比擬的優(yōu)勢。說穿了是廣大消費者多年來建立的一種消費習(xí)慣和對阿里體系的信任。這個是58平臺給予不了。而且58一般都只能以當(dāng)面交易為主，閑魚則依托平臺優(yōu)勢，使得線上交易更有保障。58基本只能定位到同城或同城的一個大區(qū)域。而閑魚的魚塘設(shè)置，將按地理位子的精確定位變成了可能。很多時候甚至可以是在街坊鄰居之間發(fā)生交易，大大提高了交易的效率和成功率。另外還要補充一下的就是，正是因為這種精確的定位，將使得區(qū)域內(nèi)小規(guī)模實體商家線上到線下也有了一個相對可行的切入點。更后由于58是基于網(wǎng)站平臺的（雖然他們也推出了手機端和58幫幫，但和阿里系的app不是一個數(shù)量級），而閑魚是基于app軟件端的，閑魚在實時定位上優(yōu)勢更加明顯。

　　閑魚品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略定位核心

　　1.擇類

　　通過各個電商平臺的導(dǎo)航欄來確定一個熱門類目，以此形成大致的產(chǎn)品方向。

　　2.細分

　　細分這一步主要就是選擇出真正適合你去做的具體產(chǎn)品，在細分選擇時要注意兩個問題：一個是你本身是不是有優(yōu)勢，二是產(chǎn)品本身是不是有優(yōu)勢。什么意思呢？【你本身要有優(yōu)勢的意思是：你可以拿到一手的低價貨源或者你就是生產(chǎn)廠家?！俊井a(chǎn)品本身要有優(yōu)勢的意思是：產(chǎn)品要足夠有熱度，具體就是反應(yīng)在我想要上】如果該產(chǎn)品在閑魚上存在大于300我想要的寶貝，那么這個產(chǎn)品還是值得一做的。所以，上面說的兩個條件是缺一不可的，否則就只是自嗨。

　　3.上架

　　這一步顧名思義就是把你選好的那些個商品都上架到閑魚店鋪上，不建議把五十個都上完，那樣實在太累了，推薦是每天上架5個到10個寶貝更合適。

　　4.優(yōu)化

　　50個寶貝上架完成之后，就輪到了篩選優(yōu)化。在經(jīng)過一段時間后，這50個寶貝里一定會有表現(xiàn)的好的和表現(xiàn)差的。我們要做的事是，表現(xiàn)好的繼續(xù)進行優(yōu)化，形成雪球效應(yīng)。表現(xiàn)不好的要找到問題進行修正和優(yōu)化，但如果總是優(yōu)化不上去，果斷棄之，上架其他產(chǎn)品。