面膜企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略研究

　　品牌定位戰(zhàn)略是面膜企業(yè)力爭在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特位置的系統(tǒng)工程，面膜企業(yè)實(shí)施品牌定位戰(zhàn)略的本質(zhì)是達(dá)成構(gòu)建品牌優(yōu)勢的目的，以有區(qū)別與競爭對手的品牌優(yōu)勢成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。

　　面膜品牌定位戰(zhàn)略步驟

　　1.面膜企業(yè)清晰界定競爭對手是誰；

　　2.分析描述競爭對手的強(qiáng)勢是什么；

　　3.找出面膜企業(yè)競爭對手強(qiáng)勢中潛藏的弱勢，針對此弱勢確立自身的品牌定位；

　　4.建立戰(zhàn)略配稱，形成一套獨(dú)具的運(yùn)營活動，在消費(fèi)者心智中建立品牌印象。

　　面膜品牌定位戰(zhàn)略方式

　　1.產(chǎn)品屬性與特點(diǎn)定位  

　　根據(jù)產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)進(jìn)行定位。品牌定位得以持之以恒占據(jù)自然美品牌類別的有利地位。

　　2.產(chǎn)品功效定位  

　　突出產(chǎn)品的個性功效，打造自己的獨(dú)特品牌價值。

　　產(chǎn)品功效定位很重要，國產(chǎn)品牌應(yīng)致力于產(chǎn)品研究，在產(chǎn)品一定的功效上突出強(qiáng)調(diào)，力求得到消費(fèi)者購買利益的認(rèn)同，打動目標(biāo)消費(fèi)者前來購買。

　　3.目標(biāo)市場定位

　　市場中沒有一種單一的產(chǎn)品可以滿足所有的消費(fèi)者，因此產(chǎn)品需要目標(biāo)市場定位，才可以集中精力發(fā)展。

　　4.產(chǎn)品價格定位  

　　大量調(diào)查表明，消費(fèi)者一般會通過價格來評價產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的價格若低于一定的范圍，消費(fèi)者則會懷疑其品質(zhì)，而高了影響產(chǎn)品競爭力度。因此，價格定位也是品牌定位的一個關(guān)健。

　　5.分銷定位  

　　外資面膜品牌一般在大型商場和專賣店等場所銷售，無形的提高產(chǎn)品等級，對消費(fèi)者品牌的購買也有效果，與此相對，國產(chǎn)面膜基本上都是在一般的超市賣場出現(xiàn)，消費(fèi)者用什么樣的方法接觸產(chǎn)品，不可避免的構(gòu)成對品牌的評價有重要的影響 因此，國產(chǎn)包裝應(yīng)重視產(chǎn)品流通場所的選擇，加強(qiáng)流通場所的建設(shè)。

　　面膜品牌定位戰(zhàn)略注意事項(xiàng)

　　首先，定位貴在堅持。否則，就會朝三暮四般地把面膜產(chǎn)品弄成四不像，或把面膜品牌畫成大花臉，或把企業(yè)帶到多元化的陷阱；做人也同樣貴在堅持，所謂咬定青山不放松，堅持自己的風(fēng)格，堅持自己的選擇，這樣更能贏得別人的認(rèn)同，成功的機(jī)會才會更大。

　　其次，定位要有序提升。產(chǎn)品不斷升級，品牌由度到美譽(yù)度，企業(yè)由小到大，由弱到強(qiáng)，都需要不斷地有序提升定位；做人也需要不斷提升自己，在大方向不變的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)靥岣邔ψ约旱囊?，正如馬斯洛的需求層次論，人們在實(shí)現(xiàn)了生理需求、安全需求之后，必然會走向社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求階段。

　　第三，學(xué)會放棄與犧牲。這是因?yàn)榧?xì)分意味著放棄，定位意味著犧牲。 對于氣槍射小鳥比大炮射蚊子更好的產(chǎn)品，讓人猶豫的十個理由是，在比買不到的理由還差的廣告里說得越多，人們就會留下的記憶越少的數(shù)據(jù)表。