企業(yè)定位可分為哪幾種

　　企業(yè)定位的目的是為企業(yè)發(fā)展贏得優(yōu)勢(shì)。面對(duì)產(chǎn)品和品牌越來(lái)越聚焦的情況，企業(yè)定位能夠從產(chǎn)品、品牌、廣告和營(yíng)銷方面為企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)良好的品牌形象。那企業(yè)定位可分為哪幾種呢？

　　企業(yè)定位包含的內(nèi)容

　　1.廣告定位

　　廣告定位是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即在同類商品中所沒有的優(yōu)點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定用戶所需求的。廣告定位明確了廣告商品的市場(chǎng)位置，使廣告宣傳符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者心理需要，誘導(dǎo)作用大，廣告效果往往較好。

　　2.產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位，就是指樹立產(chǎn)品特定的形象，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品顯示出不同的特點(diǎn)。

　　3.品牌定位

　　品牌定位．就是指企業(yè)品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。

　　4.營(yíng)銷定位

　　營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐表明，僅有產(chǎn)品定位還不夠，必須從產(chǎn)品定位擴(kuò)展至營(yíng)銷定位。

　　企業(yè)定位可分為哪幾種

　　1.創(chuàng)新定位

　　創(chuàng)新定位是把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位于向市場(chǎng)提供創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)，是實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的企業(yè)使用的主動(dòng)型定位方式。

　　2.機(jī)會(huì)定位

　　機(jī)會(huì)定位是指在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)的空白，主動(dòng)填補(bǔ)市場(chǎng)空白的定位方式。這種定位方式風(fēng)險(xiǎn)較小，回報(bào)利潤(rùn)較大，信息和決策的時(shí)間性是機(jī)會(huì)定位成功與否的關(guān)鍵。

　　3..接力定位

　　接力定位是指把企業(yè)的發(fā)展定位于承接先進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)移的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)的接力傳播是科技創(chuàng)新應(yīng)用普及的自然過程，對(duì)于創(chuàng)新定位的企業(yè)，他們追求的是不斷創(chuàng)新，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位和獲得高額利潤(rùn)，會(huì)不斷把相對(duì)成熟產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓給創(chuàng)新能力較弱的企業(yè)。

　　4.模仿定位

　　所謂模仿定位是指仿效其他企業(yè)，提供相同或類似的產(chǎn)品或服務(wù)。這種定位方式的優(yōu)點(diǎn)是不用大量的市場(chǎng)調(diào)研，簡(jiǎn)單易行。但缺點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)者眾、利潤(rùn)微薄。而且，如果競(jìng)相盲目效仿，一哄而上，可能導(dǎo)致供求關(guān)系的逆轉(zhuǎn)失衡，投資者血本無(wú)歸。

　　5.調(diào)整定位

　　調(diào)整定位并不選擇企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)類型，而是根據(jù)不斷變化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者中力量對(duì)比的相對(duì)變化，對(duì)經(jīng)營(yíng)策略做出相應(yīng)的調(diào)整。