麥當勞使用了哪些品牌形象戰(zhàn)略

　　品牌形象戰(zhàn)略是企業(yè)為了提升品牌度的一種戰(zhàn)略。那麥當勞作為國外快餐在我國的餐飲品牌，麥當勞使用了哪些品牌形象戰(zhàn)略，你知道嗎？

　　打造企業(yè)品牌形象的戰(zhàn)略內(nèi)容

　　1.品牌名稱

　　品牌名稱是企業(yè)形象更直接的體現(xiàn)，一個優(yōu)秀的品牌名稱可以迅速準確的向購買者傳達出這個企業(yè)的特性和文化內(nèi)涵。

　　2.品牌標識

　　品牌標識就是經(jīng)過精心設計的圖形和符號的組合，能夠迅速傳達出品牌的文化內(nèi)涵，是企業(yè)對外的一個符號。

　　3.品牌包裝

　　品牌包裝是企業(yè)品牌文化的延伸，品牌包裝的不同的設計，會給消費者帶來不同的視覺效果，傳達企業(yè)的文化內(nèi)涵。通過品牌的包裝，消費者就可以獲得關于品牌以及產(chǎn)品的各種信息，一個優(yōu)秀的品牌包裝可以吸引消費者的眼球，達到品牌形象推廣的目的。

　　4.產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象是企業(yè)品牌形象的基礎，它圍繞著消費者對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合消費者與社會的需求而獲得普遍的認同感，產(chǎn)品形象在消費者心中有著特殊的地位。

　　5.品牌文化

　　形象品牌文化形象就是指消費者對品牌所體現(xiàn)的品牌文化和企業(yè)整體文化的認知和評價。企業(yè)文化是一個品牌背后的企業(yè)價值觀、道德規(guī)范以及經(jīng)營理念的集中體現(xiàn)。

　　6品牌信譽

　　墨子曾經(jīng)說過，“言不信者，行不果”?？梢娦抛u對企業(yè)的發(fā)展至關重要，品牌信譽是對消費者品牌信任度的評價。

　　麥當勞使用了哪些品牌形象戰(zhàn)略

　　1.視覺形象

　　提到麥當勞，更先想到的就是“金色拱門”。中國紅作背景，象征著吉祥如意，金黃色的拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“QSC&V”像磁石一般把顧客吸進這座歡樂與美味之門。

　　白色的“Mcdonald's”則是麥當勞的英文全稱。紅、黃、白三色搭配，鮮艷而醒目。整個LOGO簡單大方，內(nèi)蘊深厚，讓人看見了就無法忘記。

　　麥當勞叔叔，官方設定叫羅納德·麥當勞，是個貌似小丑的人物，頂著一頭火紅的爆炸頭，笑口常開，身著鮮黃色的連身工作服及紅色的大短靴，里衫及襪子皆為紅白相間的條紋式樣。

　　2.聽覺形象

　　在麥當勞的餐廳里，24小時不間斷的播放著麥當勞的電視宣傳廣告或者音樂，如王力宏創(chuàng)作的帶有嘻哈和 R&B曲風的《我就喜歡》、《true color》、《Walking On Sunshine》、《愛的鼓勵》、還有充滿童趣的《讓我們都在一起》、《Apple Tree》等，眾多好聽的歌曲帶著麥當勞飄向龍頭各地。

　　3.觸覺形象

　　這里的觸覺不僅僅是說親手觸摸、親手感覺，把范圍放大，觸覺就是親身體驗。很多去過麥當勞的小朋友可能都會親身體驗——麥當勞叔叔教你洗手。洗手，一個小小的生活環(huán)節(jié)，當小朋友親身體驗完之后，可能他以后不會如此操作，但“愛干凈”“飯前洗手”等一些意識會很深刻的留在他的腦海里，家長也可以借此對孩子展開衛(wèi)生教育。可以說，這一舉措很得人心。

　　4.味覺與嗅覺形象

　　作為餐飲店，味道和美味是麥當勞追求的基本特質(zhì)。 無論是漢堡包、可樂、薯條等主力產(chǎn)品，還是基于各地風俗開發(fā)的新產(chǎn)品，都需要保持美味的口感，是吸引消費者群體，使其穩(wěn)定下來的基礎條件。