讓學(xué)步車企業(yè)快速發(fā)展的品牌戰(zhàn)略定位

　　學(xué)步車的目標(biāo)消費(fèi)人群是6-18個月無消費(fèi)者能力的嬰兒，因此，企業(yè)在面對此類人群時就需要通過品牌戰(zhàn)略定位將學(xué)步車品牌作為核心的競爭力，充分傳達(dá)學(xué)步車產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)聯(lián)，刺激消費(fèi)者的購買欲，為學(xué)步車企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展打好基礎(chǔ)。

　　學(xué)步車企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位考慮因素

　　1.考慮消費(fèi)者的真實(shí)需求

　　學(xué)步車在做品牌戰(zhàn)略定位之前，需明確知道自己的目標(biāo)消費(fèi)人群代表，而且要對這些目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研，看看這些消費(fèi)人群的真實(shí)需求。此處，給學(xué)步車品牌戰(zhàn)略定位忌諱的是企業(yè)盲目的去進(jìn)行定位，根本不將消費(fèi)者的真實(shí)需求作為定位的依據(jù)，這樣的品牌戰(zhàn)略定位只會讓學(xué)步車企業(yè)“只退不進(jìn)”，起不到任何的帶動作用。

　　2.考慮競爭對手的定位

　　學(xué)步車在給企業(yè)做品牌戰(zhàn)略定位的時候，還必須考慮競爭對手的定位，分析競爭對手的優(yōu)勢，在定位時避免與競爭對手相同或相似的定位。如果人和競爭對手達(dá)到同樣的定位，不利于自身品牌的發(fā)展，也無法超越競爭對手。

　　學(xué)步車品牌戰(zhàn)略定位如何做，才能讓企業(yè)快速發(fā)展

　　1.以目標(biāo)消費(fèi)群的特征為依據(jù),與目標(biāo)消費(fèi)群的需求相吻合

　　定位目標(biāo)消費(fèi)者就是找出對目標(biāo)品牌有共同需求的潛在消費(fèi)者。傳統(tǒng)的對于目標(biāo)消費(fèi)者的界定方式更加趨向于對大量不確定目標(biāo)群體的特征描述，比如年齡、收入等這些變量。而現(xiàn)在界定目標(biāo)消費(fèi)者的方法更趨向于按消費(fèi)者的心理與消費(fèi)者的利益等行為變量來劃分市場。

　　2.分析學(xué)步車產(chǎn)品本身的特點(diǎn)

　　品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。學(xué)步車產(chǎn)品定位要是能揭示自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，自然會受到這些新一代“爸媽”群體的關(guān)注。

　　3.確定品牌的核心價值

　　品牌戰(zhàn)略定位是以抓住消費(fèi)者心智為核心的。因此,學(xué)步車企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位必須明確品牌的優(yōu)勢或核心競爭力。面對不同需求的消費(fèi)者,在其他品質(zhì)得到保證的前提下既需要以價格為優(yōu)勢、、以服務(wù)為優(yōu)勢、以技術(shù)和創(chuàng)新等為優(yōu)勢的品牌。

　　4.要考慮企業(yè)的自身因素

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位必須結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等相關(guān)因素。學(xué)步車企業(yè)一定要做“力所能及”的事,而不是好高騖遠(yuǎn)的空有一番雄心做“想當(dāng)然”的事。

　　5.創(chuàng)造區(qū)別于競爭對手的差異化定位

　　創(chuàng)造品牌差異是企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位中一個非常重要的環(huán)節(jié)。其目的是尋求差異，完善人格。然而，為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，有必要從競爭的角度分析競爭對手的定位信息。因此，只有具有相同或相似目標(biāo)市場的競爭對手和企業(yè)的定位信息才能對企業(yè)有價值。

　　學(xué)步車企業(yè)無法快速發(fā)展，在品牌戰(zhàn)略定位上存在的誤區(qū)

　　學(xué)步車企業(yè)“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的現(xiàn)象，其主要原因：一是學(xué)步車企業(yè)缺乏“心智資源”的意識，所以不能實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營，僅僅只有在制造上盈利。但是產(chǎn)品有生命周期，而且隨著現(xiàn)在科技的提高而飛速發(fā)展，更新的速度越來越快，學(xué)步車企業(yè)要想長久發(fā)展，就得好好想想品牌的價值。隨著產(chǎn)品生命周期的節(jié)奏，企業(yè)也不斷分開或合并，這樣一來，中國永遠(yuǎn)也走不出中國制造這個品牌。二是企業(yè)往往把等同于品牌，并不等同于品牌。只有在特定的需求旺盛的時期，才能被消費(fèi)者所接受。因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中有安全感和質(zhì)量安全感，這種短期現(xiàn)象不可能永遠(yuǎn)達(dá)到。品牌只有在顧客心目中注冊，代表某一類別的標(biāo)準(zhǔn)，才能稱之為品牌。目前流行的資產(chǎn)評估只是一個漂亮的數(shù)字。