休閑裝品牌定位戰(zhàn)略如何實(shí)現(xiàn)差異化營銷

　　品牌定位戰(zhàn)略是休閑裝企業(yè)建立認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速從眾多休閑裝品牌當(dāng)中找到適合自己身份，需求的品牌。成功的品牌定位戰(zhàn)略還能夠讓休閑裝品牌在市場競爭中具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，那休閑裝品牌定位戰(zhàn)略如何實(shí)現(xiàn)差異化營銷呢？

　　休閑裝品牌定位戰(zhàn)略三要素

　　1.產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品品牌定位是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上決定經(jīng)營產(chǎn)品的類別和產(chǎn)品大類，即首先確定經(jīng)營男裝、女裝或童裝等，再?zèng)Q定經(jīng)營職業(yè)裝、休閑裝或運(yùn)動(dòng)裝等等。產(chǎn)品定位還要考慮面、輔料的材質(zhì)，服裝加工的質(zhì)量要求、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、包裝等。

　　2.價(jià)格定位

　　在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌度、時(shí)尚流行等因素綜合考慮，附加價(jià)值越高則品牌的價(jià)格定位也越高。同時(shí)，休閑裝品牌價(jià)格定位還要考慮為品牌的發(fā)展留有空問，隨著品牌的成長與成熟，調(diào)整價(jià)格策略，拓展市場份額與加強(qiáng)市場競爭能力，提升品牌的整體經(jīng)營質(zhì)量。

　　3.形象定位

　　形象定位是休閑裝品牌的包裝與語言，完整的休閑裝品牌形象定位包括服裝形象、LOGO形象、賣場形象與宣傳形象的設(shè)定。它具體以產(chǎn)品、價(jià)格定位為前提，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征，以視覺形象為主的形象定位表述品牌的內(nèi)涵，并根據(jù)品牌發(fā)展不同階段對(duì)外部形象的不同要求，有所側(cè)重地調(diào)整品牌形象定位。

　　休閑裝實(shí)現(xiàn)差異化的品牌定位四大戰(zhàn)略

　　1.技術(shù)文化差異法

　　技術(shù)文化差異法是極其根本的一種定位差異化模式，即：在休閑服制作技術(shù)、工藝和服裝功能設(shè)計(jì)方面有一種突破式的創(chuàng)新，可以迅速建立一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，或者說能成為一種穩(wěn)定的文化流派的創(chuàng)造者，也能迅速建立一個(gè)獨(dú)特的品牌定位。而且，這兩類品牌的產(chǎn)品可以是老少咸宜的。

　　2.人口需求差異法

　　根據(jù)人口的各種分類特性，來進(jìn)行品牌定位。例如，當(dāng)中國進(jìn)入老年社會(huì)，與發(fā)達(dá)社會(huì)一樣，老年人的休閑旅行生活也將迅速發(fā)展，那么針對(duì)他們的需求，就可以成為一種品牌定位的核心。 但準(zhǔn)確的說，對(duì)于數(shù)量更多的休閑裝品牌來說，目前很多品牌的定位還不叫定位，只能叫“號(hào)稱有定位”。

　　3.終端定位差異法

　　大部分的先進(jìn)休閑裝品牌，其實(shí)都是零售驅(qū)動(dòng)的品牌。也就是說，不像蘋果公司或耐克公司那樣，對(duì)于ZARA、H&M，乃至老一輩的班尼路、真維斯，你一般很難獲得它的總部信息，也對(duì)其總公司沒有太多印象（除非你是專業(yè)人士）。 也就是說，這些品牌的塑造都依靠零售店來完成。終端零售店，是消費(fèi)者更直接的品牌接觸場所，它構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)品牌定位的完整認(rèn)知。中國休閑裝同樣可以從終端定位開始打造品牌定位。

　　4.態(tài)度族群差異法

　　這是一種更微妙的定位差異模式。它是將某一年齡層的人口分類中，再區(qū)分出更細(xì)致的個(gè)性族群和生活態(tài)度，并為他們提供獨(dú)特的產(chǎn)品定位。這種定位之下也可以產(chǎn)生廣泛接受的品牌。