奶茶品牌戰(zhàn)略定位的意義

　　品牌戰(zhàn)略定位搶占的就是用戶的心智，奶茶作為很多消費(fèi)者喜愛的飲品，奶茶品牌戰(zhàn)略定位如何提煉品牌核心價值，來增加奶茶品牌的競爭力呢？

　　奶茶品牌戰(zhàn)略定位的核心

　　1.從自身優(yōu)勢出發(fā)：

　　我的產(chǎn)品好，我的產(chǎn)品好，我的產(chǎn)品真TM太好了！

　　2.從競爭對手出發(fā)：

　　我的奶茶產(chǎn)品比他好，我的奶茶產(chǎn)品比任何人的產(chǎn)品都好！

　　3.從市場需求出發(fā)：

　?。òòl(fā)現(xiàn)需求、引導(dǎo)需求和創(chuàng)造需求三個方面）

　　市場需要什么，我就生產(chǎn)什么，消費(fèi)者需要什么，我就給他什么！

　　奶茶品牌戰(zhàn)略定位內(nèi)容

　　1.市場定位

　　在給奶茶做品牌戰(zhàn)略定位之前，首先要對市場做一個考察，看這塊市場能做一個什么檔次的奶茶品牌，而自己又打算做一個什么檔次的奶茶品牌，低端？中低端？中高端？自己心里要明白我做這個奶茶屬于什么檔次，針對什么樣的消費(fèi)群體，從而也是給自己的產(chǎn)品定型。

　　2.顧客定位

　　奶茶的消費(fèi)群體雖然都是年輕人，但具體到不同的，消費(fèi)形態(tài)也是不一樣的，如白領(lǐng)喜歡品質(zhì)更好的奶茶，注重環(huán)境、氛圍和情調(diào)，而學(xué)生則喜歡時尚和個性等元素，注重產(chǎn)品的性價比，以及輕松、活潑的感受等等。所以在給奶茶在顧客戰(zhàn)略定位時一定要選定目標(biāo)客戶群體。

　　3.產(chǎn)品定位

　　奶茶口感的好壞與否是顧客重復(fù)上門的關(guān)鍵。一個好口味的奶茶品牌，不僅是門庭若市還口耳相傳；但是一個口味不好的奶茶，不但消費(fèi)者吃了一次后不會上門，還會在自己的圈子里相互轉(zhuǎn)告。中國吃網(wǎng)餐飲咨詢顧問表示，奶茶在性質(zhì)上屬休閑餐飲，雖然是以飲品為營業(yè)大宗，要是調(diào)制不當(dāng)，口味不佳，消費(fèi)者很容易就轉(zhuǎn)移目標(biāo)，若再加上奶茶店選址不好，顯著性不高，服務(wù)不殷勤，關(guān)店失敗幾率是相當(dāng)大的！

　　4.價格定位

　　奶茶的價格定位與奶茶店的選址、產(chǎn)品、消費(fèi)群體等方面的定位是一致的，如果是高端奶茶店，一般價格都是在15元左右，適合白領(lǐng)，一般選址都是在大型商場等人流量大的地方；如果是中低端奶茶店的話，價格都是在5-10元之間，以學(xué)生群體為主。所以奶茶品牌戰(zhàn)略定位都是與前面的幾項(xiàng)定位息息相關(guān)的。

　　奶茶品牌戰(zhàn)略定位的意義

　　1.更快找到目標(biāo)市場

　　戰(zhàn)略定位意味著減法，意味著犧牲，意味著把專業(yè)做到。

　　奶茶品牌戰(zhàn)略定位不是所有的市場都要做，而是洞察到市場的需求，聚焦消費(fèi)者核心需求的滿足他。這就相當(dāng)于將品牌帶上了高速公路的快車道，而高速公路就是品牌發(fā)展的目標(biāo)市場！

　　2.更快找到目標(biāo)消費(fèi)者

　　對于企業(yè)來講，當(dāng)你知道企業(yè)在誰的時候，才能更快更清晰的找到企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者！才能更清晰的知道，我為誰服務(wù)！就好像國家的消費(fèi)者就是人民，所以提出了一切都是“為人民服務(wù)”！人民是國家的主人！

　　3.幫助品牌更快成長

　　定位是什么？

　　定位就是搶占消費(fèi)者腦海的直接反應(yīng)權(quán)！

　　如果你搶到了，你的品牌增速就會步入快車道！

　　搶占是一個持續(xù)的動作，需要品牌持續(xù)的廣告宣傳，搶占是一個先機(jī)動作，聰明的品牌在消費(fèi)者嬰兒的時候已經(jīng)在行動，更有甚者在消費(fèi)者還沒有出生的時候就已經(jīng)開始了品牌的心智行動！