先知做蔬菜品牌戰(zhàn)略定位的理論分享

　　品牌戰(zhàn)略定位的核心就是搶占一個詞語，從文字與視覺上都能夠給消費者留下深刻的印象。蔬菜作為我們的生活必需品，給蔬菜做品牌戰(zhàn)略定位，就得能與消費者產生緊密的情感聯系，成為消費者優(yōu)選選擇的蔬菜品牌，這就是蔬菜品牌戰(zhàn)略定位。

　　蔬菜品牌戰(zhàn)略定位內容

　　1.品牌定位

　　蔬菜品牌定位可從地理因素入手，憑借種植地區(qū)以無污染、更安全的印象，將蔬菜品牌定位與市場上常見的蔬菜區(qū)別開來。

　　2.品牌口號

　　對于消費者而言，好蔬菜來源于好的生態(tài)環(huán)境，因此直接強調蔬菜的生態(tài)環(huán)境來突出蔬菜的品質優(yōu)良。

　　3.價值細化

　　細化就是把你的產品或服務進行分解，讓客戶完整地知道你為他做了哪些事情，你的產品有哪些組成。蔬菜品牌價值細化就可從生長環(huán)境、灌溉水、土壤等因素出發(fā)。

　　4.品牌架構

　　品牌架構需回答蔬菜企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題。

　　組建蔬菜公司，將各優(yōu)質基地產出的各品類蔬菜納入蔬菜產品品牌，同時逐步擴大渠道范圍，成為集單位配送、農貿市場、直營窗口、超市專區(qū)、電子商務為一體的優(yōu)勢渠道品牌。根據蔬菜配送公司的發(fā)展階段，逐步擴大渠道覆蓋范圍，嚴格以地理標志證明商標授權、統(tǒng)一品牌形象。

　　5.產品架構

　　按照蔬菜要求將特色優(yōu)勢蔬菜納入其中，囊括所產蔬菜多種品類，如茄子、毛豆、辣椒、黃瓜等，統(tǒng)一品牌名為XX蔬菜。

　　先知詞語戰(zhàn)略全案公司做蔬菜品牌戰(zhàn)略定位的理論

　　一是詞語戰(zhàn)略

　　先知詞語戰(zhàn)略針對的是左腦，左腦負責處理語言和邏輯，說的和聽的都會輸入到左腦，人類聽到一個詞之后會反饋到左腦去理解。心智規(guī)律厭惡復雜（哈佛大學心理學家喬治·米勒的研究成果），任何復雜的傳播信息都會被簡化處理。更終就只留下一個詞，品牌如果能壟斷這個詞，就占據了一個穩(wěn)固的位置，相對于其他品牌來講，消費者更傾選擇占據特性詞語的品牌。

　　二是強大原型

　　強大原型針對的是以視覺和情感為主的右腦處理信息的效率是左腦的百萬倍，右腦負責視覺，視覺是充滿感情的，右腦還是情感處理器。情感的直接沖擊能夠加強理解和記憶，所有高效的品牌信息傳遞，情感起到了重要得作用。

　　蔬菜品牌戰(zhàn)略定位的作用

　　1.有益于政府完成推動蔬菜產品銷售通暢、綠色健康的服務工作。這些年來，菜價變動強烈，產品銷量不佳是政府十分注重急需處理的問題之一，蔬菜品牌打造有益于保障農超銜接的順利，穩(wěn)固采購量，滿足消費者的購物需要。另外，高質量綠色蔬菜能令客戶吃的開心，政府管得也安心。

　　2.有益于企業(yè)與合作社得到長期的市場斗爭力。蔬菜產品相似度越高，市場越近，客戶一般都會就近消費，可品牌的打造和宣傳有益于客戶對此產品留下美好印象與長期消費的念頭，有益于企業(yè)與合作社得到大范圍固定的客戶人群，增大市場。在此根基上，蔬菜品牌咨詢公司認為合理地產出高品質產品，將會有非常關鍵的途徑優(yōu)勢。

　　3.有益于農民在大市場獲得更高的利潤和更堅固的利潤。 企業(yè)和合作社能夠得到長期的發(fā)展，具有強大的市場斗爭力，供給的高品質農產品有可靠的銷售渠道，簽訂合同，農家也會隨著市場行情的上漲而獲得更多的利益。