戰(zhàn)略定位的5個條件與關(guān)鍵點(diǎn)

　　戰(zhàn)略定位是一種有利于企業(yè)發(fā)展的選擇，但值得注意的是，很多戰(zhàn)略定位是“我認(rèn)為的我認(rèn)為”，沒有經(jīng)過任何的市場調(diào)研讓企業(yè)在戰(zhàn)略上走向誤區(qū)，本文先知詞語戰(zhàn)略小編就戰(zhàn)略定位的5個條件與關(guān)鍵點(diǎn)來逐條介紹下：

　　1.讓戰(zhàn)略成為品類的代表

　　從消費(fèi)的本質(zhì)來說，人們購買的是品類而非品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，顧客之所以選擇某品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，首先是因?yàn)樗砹似奉悺?

　　2.為新品類重新定位

　　品牌成為品類的代表之后，確保了消費(fèi)者購買品類時(shí)會首先選購這個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，然而這樣還不夠，還必須擴(kuò)大該品類的整體銷量。

　　3.采用單一產(chǎn)品

　　既然戰(zhàn)略代表一個品類，就要讓這個品類的產(chǎn)品明確化，不能既是這樣又是那樣。任何一個偉大的品牌戰(zhàn)略，都指代著一種明確的、單一的產(chǎn)品。

　　4.拒絕依賴品牌戰(zhàn)略形象和文化塑造

　　打造品牌需從品牌戰(zhàn)略形象與文化塑造入手。實(shí)際上，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃形象與文化不是企業(yè)塑造出來的，而是品牌戰(zhàn)略擁有的顧客帶來的，是品牌戰(zhàn)略成功后具有的光環(huán)效應(yīng)。先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為如果一個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很成功，它會贏得眾多的某類顧客購買，有可能形成某種社會或文化現(xiàn)象，品牌戰(zhàn)略也因此會被賦予某些象征性意義。

　　5.不要排斥競爭

　　把品類朝著主流方向重新定位后，將引來眾多跟隨品牌。這些跟隨品牌的到來，可以使新品類做得更大，自然也帶來了競爭。品類在競爭擴(kuò)大后，各個品牌戰(zhàn)略都能得到好處，而優(yōu)先品牌戰(zhàn)略得到的益處極大。