垃圾桶品牌實現(xiàn)“綿綿若存”的戰(zhàn)略定位

　　垃圾桶顧名思義就是盛放垃圾、廢棄物的容器。隨著我國垃圾分類政策的實施，一線城市的家庭、商場等場合對垃圾桶的需求將再一步提升。那面對市場上相似或雷同的垃圾桶產(chǎn)品或品牌，如何給垃圾桶做品牌戰(zhàn)略定位才能建立一個與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象，以謀求在消費者心目中留下深刻的品牌形象，以加大垃圾桶產(chǎn)品的銷售？

　　垃圾桶企業(yè)或品牌如何“綿綿若存”

　　企業(yè)戰(zhàn)略定位是指為企業(yè)構(gòu)建獨特的戰(zhàn)略，強調(diào)對企業(yè)的現(xiàn)實指導(dǎo)意義和持久指導(dǎo)意義。它涉及企業(yè)不同的經(jīng)營活動，其實質(zhì)是選擇一個以戰(zhàn)略定位為中心的經(jīng)營活動體系，從而在行業(yè)或整個經(jīng)濟(jì)體系中形成戰(zhàn)略互補或分工。戰(zhàn)略定位不是含糊不清的，而是對企業(yè)經(jīng)營活動具有長期指導(dǎo)意義和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。只有這樣，企業(yè)的長遠(yuǎn)利益和實際利益才能有機(jī)地融入企業(yè)的戰(zhàn)略定位。那垃圾桶企業(yè)和品牌如何能“綿綿若存”，如何能基業(yè)長青？先知戰(zhàn)略營銷認(rèn)為，垃圾桶品牌戰(zhàn)略定位要遵循基本的商業(yè)原則和品牌規(guī)律。而現(xiàn)實中100位創(chuàng)業(yè)者，基本99位不知道經(jīng)營關(guān)鍵原理，沒有掌握品牌的基本底層邏輯，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)成功率非常低。 賽富亞洲投資基金合伙人閻焱有個觀點，中國的創(chuàng)業(yè)成功率不會高于1%。閻焱認(rèn)為企業(yè)家的成功的關(guān)鍵，更主要的是來自于人格的修煉和完善。創(chuàng)造和創(chuàng)新的基礎(chǔ)是獨立思考，獨立思考的前提是思想的自由，沒有獨立思想的創(chuàng)業(yè)一定是極大的浪費。 對于經(jīng)營更重要的思想是“尊道貴德”，抓住“天地根”的關(guān)鍵點，就能做到讓企業(yè)“綿綿若存”，實現(xiàn)基業(yè)長青。

　　垃圾桶品牌實現(xiàn)“綿綿若存”的戰(zhàn)略定位具體內(nèi)容

　　1.確定垃圾桶品牌涵蓋的產(chǎn)品線

　　品牌不是產(chǎn)品，品牌是一種復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品、品牌屬性、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。因此品牌包含了產(chǎn)品，但是這個產(chǎn)品可能是一種，也可能是多種。

　　2.尋找垃圾桶產(chǎn)品本身的風(fēng)格

　　品牌的定位包含了產(chǎn)品的定位，這種定位不是信手拈來，而是來自垃圾桶產(chǎn)品與生俱來的戲劇性，否則，這種定位是站不住腳的。

　　3.擊中目標(biāo)消費者的需求，找他們的語言和行為

　　在進(jìn)行垃圾桶品牌戰(zhàn)略定位時，腦海中須有一個清晰的對象，即目標(biāo)消費者。當(dāng)確定垃圾桶產(chǎn)品的目標(biāo)消費者后，便可以描述他們的特征，然后借助于消費者調(diào)查，了解目標(biāo)消費者的消費心理和消費習(xí)慣，以現(xiàn)實的眼光審視消費者的相關(guān)利益和需求找到更重要的那個點，擊中他們心底的那根弦。

　　4.創(chuàng)造品牌差異

　　品牌差異首先要基于垃圾桶品牌自身的特點，但并非所有的特點都可以看成是定位。一般來說，有價值的差異必須符合以下標(biāo)準(zhǔn)：它是與眾不同的，不易被模仿，它給顧客以顯而易見的利益，并且有利可圖，它沒有超越顧客為這種差異所愿意付出的代價。

　　垃圾桶品牌戰(zhàn)略定位是什么

　　品牌戰(zhàn)略定位來源于公眾對你的看法。一個好的品牌設(shè)計必須由一個好的品牌標(biāo)識來承載，其中必須有一個能夠體現(xiàn)企業(yè)個性的信息。這樣，消費者就可以記住什么是品牌戰(zhàn)略定位，有效地把我們的信息傳遞給消費者，讓人們一眼就記住你，這也是品牌建設(shè)中非常重要的一部分。

　　品牌戰(zhàn)略定位一定要讓人感覺舒服，讓人樂于欣賞技能。除上述因素外，在品牌視覺設(shè)計中，色彩結(jié)構(gòu)的搭配與布局必須把握現(xiàn)代人的審美特征，因此有經(jīng)驗的咨詢公司會根據(jù)不同人群設(shè)定具體的設(shè)計定位。

　　品牌聲譽基本的來源是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。通過不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，可以不斷增強公眾對垃圾桶企業(yè)或產(chǎn)品的信任。好的品牌設(shè)計也是保持消費者對品牌信任的關(guān)鍵，因此品牌設(shè)計是保持企業(yè)魅力的重要因素。品牌戰(zhàn)略定位的實質(zhì)是提供消費者所需要的產(chǎn)品或服務(wù)。