企業(yè)形象定位的本質(zhì)與要求

　　企業(yè)形象定位是為企業(yè)贏得好的發(fā)展環(huán)境而采取的方式，它需要企業(yè)根據(jù)環(huán)境變化、自身實(shí)力和競品實(shí)力，選擇自己有大概率出圈的經(jīng)營目標(biāo)和領(lǐng)域，與塑造獨(dú)特的品牌形象位置。那你知道企業(yè)做好形象定位的本質(zhì)與要求是什么？

　　企業(yè)形象定位的本質(zhì)

　　企業(yè)形象定位的本質(zhì)是在消費(fèi)者心目中找到位置并占據(jù)某特殊的位置，以促使消費(fèi)者在思想行為(特別是消費(fèi)思想與行為)上產(chǎn)生有利于企業(yè)發(fā)展的傾向。

　　企業(yè)形象定位是一個系統(tǒng)工程，它大到企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，小到員工的衣食住行。企業(yè)形象廣告定位的作用就是通過廣告宣傳把企業(yè)中的一些廣告的形式集中的表現(xiàn)出來，并把它傳達(dá)給消費(fèi)者。另外，企業(yè)形象廣告定位并不是企業(yè)單方面的事，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間雙向交流的過程，是企業(yè)在仔細(xì)研究消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況來確定的。

　　企業(yè)形象定位的要求

　　一是樹立優(yōu)先同行、創(chuàng)的搶灘定位意識。

　　二是研究競爭對手動態(tài)，推出凸顯獨(dú)特企業(yè)形象的良策高招。

　　三是善于把握機(jī)會，選擇導(dǎo)入CIS的更好時機(jī)。如企業(yè)成立、改組、重建、開業(yè)周年、新產(chǎn)品發(fā)布會，企業(yè)上市等實(shí)際為更好。

　　四是為了增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，在競爭中脫穎而出，企業(yè)可以根據(jù)自己在當(dāng)前市場中的地位制定新的營銷策略，從而保持、打破或超越現(xiàn)有的市場地位，擴(kuò)大市場份額，獲得更多的利潤。