如何寫(xiě)電視廣告策劃書(shū)

　　如何寫(xiě)電視廣告策劃書(shū)？電視廣告策劃是將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)綜合起來(lái)的一種表現(xiàn)手法，表現(xiàn)力和感染力，也成為了有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)的方式。那么電視廣告策劃如何做才能深入人心呢？

　　電視廣告策劃吸引用戶的“關(guān)鍵詞”

　　醒目、鮮明；

　　簡(jiǎn)潔、易懂；

　　統(tǒng)一、均衡；

　　創(chuàng)新、變化。

　　如何寫(xiě)電視廣告策劃書(shū)

　?。ㄒ唬V告調(diào)查

　　環(huán)境調(diào)查；

　　消費(fèi)者調(diào)查；

　　產(chǎn)品調(diào)查；

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查；

　　廣告主企業(yè)調(diào)查；

　?。ǘV告戰(zhàn)略與決策

　　廣告定位策略；

　　確定廣告目標(biāo)；

　　廣告訴求策略；

　　廣告市場(chǎng)策略；

　　廣告市場(chǎng)策略；

　　廣告?zhèn)鞑バ畔ⅲ?

　　廣告調(diào)查問(wèn)卷；

　?。ㄈV告計(jì)劃書(shū)

　　商品的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)；

　　廣告目標(biāo)的確立；

　　廣告定位；

　　訴求對(duì)象；

　　訴求重點(diǎn)；

　?。ㄋ模V告表現(xiàn)

　　影視腳本；

　　廣播稿；

　　招貼畫(huà)；

　　媒體選擇；

　?。ㄎ澹V告評(píng)測(cè)與評(píng)估

　　（六）廣告預(yù)算

　　電視廣告策劃核心

　　我們要遵守游戲規(guī)則，必須在行業(yè)規(guī)則之下制定我們的方針策略，而這個(gè)策略必須是向著先進(jìn)的方向前進(jìn)的，而不是走向惡性循環(huán)的，用我們做策劃的基本要求就是要比別人先進(jìn)半拍，何謂半拍，就是做的比比人先進(jìn)一點(diǎn)點(diǎn)，不能太先進(jìn)，太先進(jìn)了，體現(xiàn)不了自己的價(jià)值，而不先進(jìn)就是退步。

　　我們要根據(jù)市場(chǎng)定位，訴求內(nèi)容找到適當(dāng)?shù)耐黄瓶?，成功的廣告是讓所有參與者都認(rèn)為這是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。那就要求我們必須找到一個(gè)都認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)?shù)模沂呛檬碌耐黄瓶?。戶外制作，這樣的理由是中國(guó)人自古的思想就是講究大公，成就小我，我們必須在這樣的環(huán)境下找到適當(dāng)?shù)慕杩?，完成我們的訴求。講的通俗點(diǎn)就是我們要比我們的顧客聰明。這一點(diǎn)，我覺(jué)得我們所有的策劃都必須好好注重一下中國(guó)移動(dòng)通信是如何開(kāi)展他的廣告以及營(yíng)銷(xiāo)的。

　　我們必須提升我們的廣告質(zhì)量，不能再以量打天下而是應(yīng)該質(zhì)打天下。廣告的品位，廣告語(yǔ)的提煉等等，必須從各方位都進(jìn)行提升。

　　電視廣告策劃廣告的時(shí)間段和監(jiān)播工作落實(shí)到位，必須選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間段，千萬(wàn)不能在垃圾時(shí)間進(jìn)行不要品位的宣傳。