品牌形象論的基本要點

　　品牌形象是存在于消費者心中的品牌。在21世紀(jì)激烈競爭的市場中，如果一家公司具有良好的品牌形象，它將在促進(jìn)公司發(fā)展方面發(fā)揮作用。這是品牌形象理論。那么品牌形象理論的基本要點是什么？

　　品牌形象理論概述

　　品牌形象理論是David Ogilvy在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意概念。它是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品所固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量，價格，歷史等。這個概念認(rèn)為每個廣告都應(yīng)該是整個品牌的長期投資。因此，每個品牌和每個產(chǎn)品都應(yīng)該開發(fā)和投影圖像。

　　品牌形象理論的基本要點

　　1.塑造品牌服務(wù)是廣告更重要的目標(biāo)。廣告是讓品牌擁有并保持高調(diào)的品牌形象;

　　任何廣告都是對品牌的長期投資。廣告應(yīng)盡量保持良好的品牌形象，犧牲追求短期利益;

　　3.隨著同類產(chǎn)品的差異減小，品牌之間的同質(zhì)性增加，消費者在選擇品牌時使用的合理性較低。因此，描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的特定功能特征更為重要。許多;

　　消費者在購買時追求實質(zhì)利益+心理上的好處。對于一些消費群體，廣告應(yīng)該更多地關(guān)注圖像的使用以滿足他們的心理需求。