喜糖品牌整合傳播

　　喜糖即使消費(fèi)品，又是禮品。一個(gè)品牌度高的喜糖體現(xiàn)了主家的品味，對于喜糖公司來說，如果能夠意識到這一點(diǎn)，就應(yīng)該利用好這一點(diǎn)來做好喜糖品牌整合傳播，來提升品牌的度和影響度。

　　喜糖品牌整合傳播需結(jié)合的趨勢

　　1.健康化

　　瘦削、蛀牙等宣傳對糖果的負(fù)面影響，消費(fèi)者健康意識的加強(qiáng)，促進(jìn)了對自然果汁以及維生素營養(yǎng)類糖果的需求。

　　2.時(shí)節(jié)化

　　糖果分為時(shí)節(jié)性消費(fèi)和隨機(jī)性消費(fèi)。

　　隨機(jī)性消費(fèi)的忠實(shí)度不高，消費(fèi)者的口味變化越來越快，嘴也越來越刁。隨機(jī)性消費(fèi)產(chǎn)生的銷售因而也顯得很不穩(wěn)定，老品牌也難免被冷落。廣告狂轟的品牌，只需廣告一停，銷售就會(huì)明顯下滑。

　　時(shí)節(jié)性消費(fèi)相對穩(wěn)定，但是都集中在中秋國慶春節(jié)情人節(jié)。

　　3.禮品化

　　巧克力是糖果品類中禮品化勝利的模范。首先是該品類的價(jià)位比擬合適送禮，其次是包裝設(shè)計(jì)比擬高雅，合適送禮，再次就是西方情人節(jié)在中國的影響逐年增加，賦予其新的內(nèi)涵，成為年輕人之間表達(dá)愛情的意味性禮品。

　　喜糖品牌整合傳播策略

　　1.產(chǎn)品定位：主題化、功能化、個(gè)性化趨勢更加明顯

　　確立明晰的品牌定位是整合營銷傳播的基礎(chǔ)和前提，也是品牌勝利的關(guān)鍵要素之一。喜糖公司要想加快開展特征風(fēng)味糖制品，積極研發(fā)功用性糖制品。喜糖公司需積極行動(dòng)，紛繁經(jīng)過主題化的概念來突出其產(chǎn)品的與眾不同，從而使本人的產(chǎn)品構(gòu)成一個(gè)共同而明晰的定位。喜糖品牌之戰(zhàn)從產(chǎn)品定位之始曾經(jīng)開端了交鋒。

　　從喜糖行業(yè)開展的進(jìn)程來看，喜糖的利益點(diǎn)包含了質(zhì)量、口味，到如今營養(yǎng)與健康的變化過程，一個(gè)明顯的主題就是富含維生素的糖類休閑食品已然成為一個(gè)獨(dú)立的品類，龍頭糖類休閑食品消費(fèi)時(shí)髦。

　　2.品牌推廣：利用整合傳播手段與消費(fèi)者深度溝通

　　喜糖行業(yè)的競爭突出表如今參戰(zhàn)企業(yè)不遺余力地充沛運(yùn)用各種現(xiàn)代化的傳播手腕為銷售助跑，紛繁搶占傳播制高點(diǎn)。產(chǎn)品訴求點(diǎn)從質(zhì)量、口味上升到情感與功用，突出表現(xiàn)為關(guān)懷消費(fèi)者的體驗(yàn)感受、健康需求，并經(jīng)過廣告開始品類的占位。

　　3.渠道選擇：刀光劍影搶奪終端

　　關(guān)于喜糖這樣的快速消費(fèi)食品而言，渠道和終端的重要性顯而易見。因而，各廠商在銷售渠道和終端賣場的比拼和搶奪也是不甘示弱，新招迭出。而國內(nèi)喜糖企業(yè)在搶占銷售終端上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，要牢牢把握。

　　喜糖品牌整合傳播應(yīng)注意什么

　　2015年喜糖市場容量近400億元，并堅(jiān)持每年以超越10%的速度增長。加上90后青年逐漸的進(jìn)入婚姻，喜糖消費(fèi)迎來了的春天。喜糖品牌要想異軍突起，可經(jīng)過產(chǎn)品口味的不時(shí)創(chuàng)新、品牌文化的持續(xù)傳播，差別化切入糖果市場，以此在婚慶市場上得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　一個(gè)喜糖品牌要在行業(yè)、渠道、終端三個(gè)層面享有較高名譽(yù)，并構(gòu)成強(qiáng)大的市場范圍，除了要有產(chǎn)品質(zhì)量和渠道網(wǎng)絡(luò)的硬實(shí)力，還必需要有能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌內(nèi)涵。喜鋪是喜糖銷售創(chuàng)新與增長快的渠道資源，也是樹立品牌形象的重要窗口。

　　整合各種媒體平臺和資源平臺，開始品牌推行和渠道網(wǎng)絡(luò)建立。一方面經(jīng)過CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7、山東、安徽、浙江、江西、河南、河北等電視媒體的廣告宣傳拉動(dòng)，并聘請夫婦作為產(chǎn)品代言人，給經(jīng)銷商帶來間接的市場支持和銷量拉動(dòng)。在渠道上整合了各地的經(jīng)銷商資源，結(jié)合招商精密化營銷。另一方面也積極參與中國糖果零食展，不只在渠道上拓展，而且還可以提升了喜糖品牌度。