旅游景點的品牌傳播策劃淺談

　　2018年《極限挑戰(zhàn)》的第七期來到了廣西壯族自治區(qū)桂林市龍勝各族自治縣馬堤鄉(xiāng)東升村拍攝，我們在這個地方看到了久違的青山綠水，以及孩子們淳樸的笑臉。但大多數(shù)孩子都屬于是留守兒童。面對如此風(fēng)光極好之地，如何將此地打造成品牌旅游景點呢？本文我們就旅游景點的品牌傳播策劃來一同學(xué)習(xí)下。

　　旅游景點品牌如何打造

　　1.打造品牌，利用品牌效益

　　旅游產(chǎn)品是旅游品牌產(chǎn)品形成的基礎(chǔ)，旅游品牌產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品的提升。其次，旅游品牌的形成依賴于形成時間長并且有高贊譽度的旅游品牌產(chǎn)品，即依賴一系列的旅游品牌產(chǎn)品形成一個旅游品牌的產(chǎn)生。旅游品牌是一種無形的資產(chǎn)，重點是高信任度、高美譽度、顧客的高忠誠度。

　　2.旅游景區(qū)品牌的推廣

　　以統(tǒng)一的標(biāo)志、圖案、顏色及格調(diào)開展市場營銷，這種做法可以給游客和社會公眾留下深刻的印象。品牌名稱的確立要有利于傳達(dá)旅游景區(qū)品牌的發(fā)展方向和價值。品牌標(biāo)志是品牌中可以被識別的但不能用語言表達(dá)，而是由符號、象征、(圖案)設(shè)計、與眾不同的顏色或印字構(gòu)成。

　　3.多種方式全方位開展促銷攻勢

　　采用廣告媒體(報刊、廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等)、室外廣告(廣告牌、空中廣告、交通工具廣告等)、印刷品廣告、制作風(fēng)光片、聘請旅游形象大使、策劃節(jié)事活動、營銷推廣等開展形象宣傳和產(chǎn)品促銷。

　　4.結(jié)合產(chǎn)品和服務(wù)手段找新聞點

　　吸引媒體進行正面的新聞報道，品牌宣傳和促銷推廣的成功與否，關(guān)鍵在于是否能夠善于利用各種契機不斷創(chuàng)造新聞熱點。在此可多用相關(guān)的公關(guān)手段。

　　5.旅游景區(qū)品牌的防御保護措施

　　為防止侵權(quán)事件的發(fā)生，應(yīng)當(dāng)對旅游景區(qū)品牌進行專利權(quán)注冊，讓旅游景區(qū)品牌的使用規(guī)范化。此外，積極主動地向游客、旅行商和全社會宣傳自己的品牌，提高游客對旅游景區(qū)產(chǎn)品的辨別能力，也是一個非常有效的辦法。

　　旅游景點的品牌傳播策劃包括的內(nèi)容

　　1.資源整合

　　戰(zhàn)略資源整合規(guī)劃建議：樹立景區(qū)營銷結(jié)構(gòu)，配合景觀設(shè)計，尋找可利用的市場機會；圍繞景區(qū)核心價值，適度調(diào)整增加新的價值體驗，發(fā)揮更大社會效應(yīng)與經(jīng)營效益；組建新服務(wù)體系；利用價值整合配套景觀建設(shè)、控制旅游消費節(jié)奏；針對性制定可操作的規(guī)劃建議。

　　2.規(guī)劃分析：首先針對目的地或景區(qū)面臨的"癥狀"進行望聞問切，查出病因，決策采用何種治療方法，其次才是通過規(guī)劃部署治療方案，一般從以下方面分析。

　　A.市場研究，準(zhǔn)確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;

　　B.景區(qū)資源內(nèi)部研究：通過實地調(diào)查、文獻(xiàn)資料查找等手段結(jié)合，了解清楚景區(qū)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和所在區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，整理出景區(qū)資源結(jié)構(gòu)、形象資產(chǎn)等；

　　C.景區(qū)外部環(huán)境研究：外部環(huán)境如政策、合作伙伴、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景、已有及潛在競爭對手等需全面分析；

　　D.消費者專項研究：評估景區(qū)的消費市場及消費水平，包括景區(qū)公眾認(rèn)知現(xiàn)狀、主力消費者界定、消費者對景區(qū)的心理期望，等等。

　　3.傳播系統(tǒng)規(guī)劃

　　階段性整合傳播推廣方案：把景區(qū)的新價值、新形象導(dǎo)入到傳播計劃中，形式如內(nèi)部品牌形象培訓(xùn)、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動等；把品牌整合到營銷成本規(guī)劃中，設(shè)立公館贈品系統(tǒng)、進行品牌促銷或品牌附加值建設(shè)等；同時，設(shè)立品牌傳播系統(tǒng)實施顧問，協(xié)助景區(qū)品牌管理與維護。

　　旅游景點品牌傳播策劃九大策略

　　1.一個精準(zhǔn)的品牌定位

　　其中包括人群定位、地域定位和品牌定位。比如旅游景點品牌傳播策劃需明白你的游客都“是誰”？他們從哪里來？如何到你的景區(qū)，飛機、火車還是自駕？消費能力在什么水平？有怎樣的興趣、愛好與價值觀等等，都需要做出調(diào)研和定位。

　　2.一個符合定位的選址

　　選址非常的重要！它決定著你家景區(qū)的產(chǎn)品屬性、市場幅度、收益水平和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　3.一個好聽易記的名字

　　景區(qū)的名字，并不僅是一個簡簡單單的稱呼。還傳遞著品位和情懷，更是一種品牌戰(zhàn)略。

　　4.一個獨特的場景設(shè)計

　　場景不再等同于簡單的裝修，而是包含了更加豐富的思想情志。從整體設(shè)計，到每一處角落、每一個擺件，每一個與用戶接觸的點都成為了可以出發(fā)品牌傳遞和消費的點。

　　5.一個高效優(yōu)質(zhì)的團隊

　　用人是旅游景區(qū)的難題之一，需要打造一個優(yōu)秀高效的團隊。這個團隊需要包含的人員有：懂管理、懂營銷、懂策劃、懂基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)維護。

　　6.一個可持續(xù)的情懷故事

　　打造一個可持續(xù)的情懷故事，就像給景區(qū)打造一個易傳播的靈魂和故事，顯得極其有必要。在體驗中，讓游客的身心有一個如愿以償?shù)臍w宿或者與眾不同的體驗。

　　7.一個有傳播力的廣告語

　　景區(qū)還得有一個與之呼應(yīng)的差異化的性的對外傳播口號。另外，口號切忌大而全、多而雜，要小而美、精而細(xì)。

　　8.一個有產(chǎn)品力的IP打造

　　旅游景區(qū)亦可以看做一件產(chǎn)品。而產(chǎn)品的背后就是文化。旅游景區(qū)IP與其他IP的差別在于，它的產(chǎn)品是一坐坐山川，一棟棟雕塑、一間間房間庭院，一處處裝飾細(xì)節(jié)、服務(wù)，是這一切所凝聚、融合后產(chǎn)生的一種文化，一種生活。

　　此外，還需要加上內(nèi)容力。它貫穿了從產(chǎn)品設(shè)計到產(chǎn)品銷售整個環(huán)節(jié)的。

　　9.一個引爆市場的營銷

　　旅游景區(qū)需要傳播出去，就需要有力的事件營銷和網(wǎng)絡(luò)傳播。如何讓其有特點亮點快速引爆？緊扣：痛點、癢點、興奮點、疑點、憂點和抗拒點，用好這六點，就一定會找到好的切入點和事件點。