酒品牌傳播策劃流程及方式

　　信息發(fā)達的時代，企業(yè)要想長久發(fā)展就得擁有屬于自己的品牌。品牌作為企業(yè)與消費者之間溝通的橋梁，如何讓自家酒品牌能夠被眾多的消費者熟識是品牌傳播策劃存在的意義。那么酒品牌傳播策劃如何做呢？

　　酒品牌傳播策劃流程

　　一是，你是誰搞清楚你是誰，搞清楚了你是誰之后呢，搞清楚你的品牌價值主張是什么？

　　二是，就是考慮你的價值主張是什么，說的通俗易懂一點就是步你是誰，我是誰，我賣什么產(chǎn)品呢，是不是？我提供什么樣的產(chǎn)品？提供什么樣子的服務？

　　三是，你的產(chǎn)品和服務，有什么價值？有什么點可以說的？這就是你的價值主張，搞清楚你是誰？

　　四是，搞清楚你要說什么？制定品牌傳播策略，也就是說搞清楚你怎么說？

　　五是，內(nèi)容制作，也就是說我在說的過程當中，我制定了品牌傳播策略，我搞清楚我怎么說了，然后在搞清楚怎么做？

　　酒品牌傳播策劃方式

　　1..企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟

　　越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的營銷競爭模式很難再承擔起品牌生存與發(fā)展的重任，聯(lián)合營銷是新時代品牌促銷與傳播的營銷利器。先知品牌策劃公司介紹聯(lián)合營銷是指兩個以上的企業(yè)或者品牌在資源共享，共擔共贏的原則下，向合作品牌開放營銷資源，借以優(yōu)勢互補，實現(xiàn)提升品牌的營銷方 式。聯(lián)合營銷的精髓就是“聯(lián)合”,其實踐活動可以分為兩種形式：品牌聯(lián)合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟，就是企業(yè)資源和媒體資源里應外合，借力打力，互相 發(fā)揮各自特長。

　　2.廣告策劃、公關策劃活動相結合

　　做過終端銷售的人都知道，賣場和超市里的排面位置和出樣數(shù)量，決定了消費者購買時接觸到你產(chǎn)品的機會，直接影響到你的銷售業(yè)績。根據(jù)“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣，誰的出樣更多，誰能夠拿到更搶眼的位置，誰就更能夠吸引消費者目光， 商場的貨架把產(chǎn)品鋪到消費者面前，而廣告要把貨鋪到消費者心里。

　　3.多管齊下，全面整合

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代和速度制勝的今天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究實效化。品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時建設品牌度、美譽度、可信度，使廣告投入節(jié)約化，廣 告效果更大化。

　　酒品牌傳播策劃應注意什么

　　1.明確自身定位，實現(xiàn)精準傳播

　　品牌傳播首先要解決的，就是品牌定位的問題。這些長期鎖定市占率為先的品牌，已在消費者心中留下“名列前茅”的深刻印象，以至于其名稱會成為一類產(chǎn)品的代名詞。這就是一種品牌定位。但需要注意的是，在酒行業(yè)來說，對于市場上“初來乍到”的品牌來說，占有率處于弱勢，短期內(nèi)成為“名列前茅”并不容易。

　　2.貼合場景，加深認知效果

　　如東鵬特飲在品牌傳播方面動作頻頻，面對功能飲料市場先入者紅牛的一家獨大，它的定位是：要做年輕人的產(chǎn)品，并提出了“年輕就要醒著拼”的口號，對紅牛的地位造成了不小的挑戰(zhàn)。

　　3.全景式傳播，全面覆蓋

　　無論是中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，還是隨處可見的“低頭族”，都在說明我們?nèi)孢M入了碎片化時代。幾乎每個人都能拿著手機隨時隨地進行社交、購物、娛樂、閱讀，說明用戶的時間和注意力正在被移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化。人們的注意力被不斷割裂，形成的碎片記憶很難讓他們在某個場景中對品牌產(chǎn)生再認知。

　　在這樣的情況下，品牌傳播面臨著巨大挑戰(zhàn)。我們看到，無論大小品牌，全都在吸引受眾的注意力，全景化傳播就是一種搶奪注意力的好方法。