無印良品品牌形象整合傳播淺談

　　無印良品始于日本，在當?shù)乇蛔g為是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”，但其自然、簡約、質(zhì)樸的品牌形象深的中國消費者喜愛，據(jù)統(tǒng)計無印良品在中國有門店200家。品牌形象作為一個公司或是店鋪吸引消費者購買的欲望，如何樹立好自身形象來助力企業(yè)發(fā)展呢？下文我們就無印良品品牌形象整合傳播來一同了解下。

　　無印良品品牌的理念與呈現(xiàn)

　　品牌形象正是近年大陸商界的關(guān)鍵詞，一時之間人人都以為品牌無非形象，仿佛LV起家靠的就是廣告，完全用不著任何傳統(tǒng)做功底。無印良品的理念不只是由品牌的某一個方面展現(xiàn)出來的，而是貫穿它的整個企業(yè)的方方面面。

　　無印良品品牌形象組成的三部分

　　1. 品牌名稱設(shè)計

　　“無印良品（MUJI）”意為“沒有商標的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。其中“無印”指沒有印記、標志、商標，不留下一絲痕跡。“良品”指品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，從選材、設(shè)計到制作，每一步都用心盡力做到更好，選材天然，質(zhì)量好，設(shè)計簡約大方，使用舒適、方便，制作工藝精細，這就是對“良品”的要求。

　　2. 品牌標識設(shè)計

　　無印良品的標識有漢字與英文兩部分。漢字是定制的logotype，不是任何一個現(xiàn)成字體，這決定了它的差異化與精致。無印良品的標志英文部分是 Helvetica，上下整齊擺放表明企業(yè)的正規(guī)、專業(yè)與穩(wěn)重。標識總共有白色和紅色兩種顏色。白色象征著物質(zhì)原本的顏色和狀態(tài)，未經(jīng)雕琢，自然純潔。紅色象征著溫暖、親切、熱情、積極向上、和睦及莊重。這些都足以反映出無印良品企業(yè)對自然的追求、對生活及設(shè)計的熱情，以及對消費者的關(guān)心。

　　3. “沒有品牌就是品牌”的戰(zhàn)略思考

　　“無印良品”是企業(yè)名，同時也是品牌名。所有的產(chǎn)品上都很難找到品牌標記，有的只是一張簡單且容易撕掉的商品標簽。它賣的不單單只是商品、服務(wù)，它賣的是一種生活態(tài)度。無印良品通過“沒有品牌就是品牌”的戰(zhàn)略思考很好的實現(xiàn)了品牌的差異化。

　　另外，去除產(chǎn)品本身的標簽、個性的無印良品看似“空無”，實際上是給消費者留下了巨大的開發(fā)利用空間。消費者可以在無印良品的產(chǎn)品上打上一個專屬自己的符號，這樣的物品不再具有任何的象征意義。“沒有品牌”反而更加贏得消費者的信賴。

　　無印良品品牌形象整合傳播之生活策略

　　無印良品的快速成長與其獨特的營銷策略是分不開的，這些營銷策略將無印良品打造成為了一個生活方式品牌。菲利普•科特勒認為，生活方式被看作是人們以活動、興趣和觀點的形式表現(xiàn)出來的在這個龍頭上的生活模式，它描繪的是在與其生活的環(huán)境進行著交互作用的“整個人”。所羅門(Solomon，1998)認為，生活方式指的是“反映了他或她對怎樣花費時間和的態(tài)度及其所作的消費抉擇的形式”。從這些定義可以看出，生活方式實際上是指消費者如何花費自己的時間(活動)，在他們生活的環(huán)境中他們認為什么比較重要(利益)以及他們對自己和周圍龍頭的看法(觀點)。生活方式變量也被稱為消費心態(tài)特征( psychographic characteristics)，因為活動、利益以及觀點都是可以量化的心理導(dǎo)向變量。在來自不同文化群體、不同社會，甚至不同職業(yè)的人，可能會具有相同的生活方式。因為生活方式是一種價值體系，是興趣、觀點和活動的綜合。正因為無印良品是一個生活方式品牌，所以無印良品的商品都具有相同的氣質(zhì)，能夠體現(xiàn)無印良品倡導(dǎo)自然、簡單、真實、優(yōu)質(zhì)生活的品牌理念。而且無印良品的產(chǎn)品種類眾多，不僅僅有我們常見到的生活類用品，而且還有很多其他類別的產(chǎn)品。例如1982年，無印良品設(shè)計出自己的腳踏車，稱為“22inchbicycle”。2004年，與日產(chǎn)汽車公司合作，推出了無印良品汽車，稱為“MUJICar1000”。在無印良品陳設(shè)的六千多種商品中，“自然、簡單、真實、優(yōu)質(zhì)”的生活的概念無處不在。

　　有人說：“清晨，在無印良品的床上醒來，穿著無印良品的睡衣，用無印良品的牙刷刷牙，然后坐在無印良品的沙發(fā)上，喝著無印良品咖啡機煮出來的咖啡，聽著元印良品拉線式CD播放的音樂……”所有的一切與生活息息相關(guān)。真實不嬌柔，自然不造作，全是生活。無印良品的生活方式營銷策略中，無印良品的設(shè)計也起到關(guān)鍵作用。為了體現(xiàn)無印良品的品牌理念，無印良品采用慢設(shè)計的理念。無印良品用更質(zhì)樸的設(shè)計語言告訴我們什么是真實的生活、簡單的生活。首先無印良品的產(chǎn)品設(shè)計，尊重自然的生活方式。無印良品的產(chǎn)品強調(diào)環(huán)保，強調(diào)人與自然的和諧發(fā)展。無印良品曾經(jīng)利用稻桿制作飲料吸管，而不是用塑料等化工材料。無印良品在設(shè)計中倡導(dǎo)慢設(shè)計的概念，希望能夠用日本的禪文化中的空靈和寧靜來對抗現(xiàn)代文明的效率主義，使得產(chǎn)品具有撫慰消費者心情的作用。同時，無印良品還采用了極簡主義美學(xué)。這種極簡主義美學(xué)讓無印良品的產(chǎn)品具有質(zhì)樸的風格，沒有多余的裝飾，無印良品的材料往往采用物料本身的顏色，并且以更簡單的方式呈現(xiàn)給消費者。這樣使得無印良品具有了其他品牌無法模仿的獨特氣質(zhì)，果真達到了簡約而不簡單的程度。