2018上半年年品牌傳播案例有哪些

　　品牌傳播作為企業(yè)在市場(chǎng)上制造品牌聲浪以及話語權(quán)的有效手段，檢驗(yàn)其效果的依據(jù)就是品牌傳播案例成不成功，值不值得行業(yè)內(nèi)參考。既然說到了這，小編就來介紹一些的品牌傳播案例！

　　1.瀘州老窖

　　——推出女士香水(2月份)

　　2018年2月6月，一款女士香水在微博上遭到熱捧，一度登上微博熱搜榜。而這個(gè)爆款的生產(chǎn)者竟然是老牌白酒品牌——瀘州老窖。

　　這款名為“頑味”的香水是瀘州老窖專門為粉絲推出的定制香水，即便如此，它的成分卻一點(diǎn)也不含糊：前調(diào)有西西里島檸檬葉、綠色紫丁香，中調(diào)有紫藤、蜜桃花、紅牡丹，尾調(diào)則包含了黎巴嫩白西洋參、甜麝香和琥珀的味道。瓶身為透明質(zhì)感，宣傳圖中的背景色則為粉色，在情人節(jié)、春節(jié)即將到來的檔口，無疑頗具吸睛效果。

　　事實(shí)上，這并不是瀘州老窖次嘗試年輕化營(yíng)銷。去年年初，仙俠劇《三生三世十里桃花》爆紅之際，瀘州老窖果斷與其進(jìn)行IP合作。通過挖掘劇中人物愛喝酒的特性，瀘州老窖專門為其打造了與電視劇同名的新產(chǎn)品“桃花醉”。產(chǎn)品一經(jīng)上線便被粉絲包攬，甚至一度賣到脫銷。從“桃花醉”到“頑味”香水，瀘州老窖的年輕化營(yíng)銷舉措雖然并不頻繁，但是每一次都引發(fā)轟動(dòng)，可謂精準(zhǔn)到位，也讓我們對(duì)品牌的下一次動(dòng)作充滿期待。

　　2.杜蕾斯

　　——520這天，杜蕾斯一口氣向11個(gè)品牌表白（5月份）

　　5月20日，原本是一個(gè)平淡無奇的日子，卻因?yàn)?ldquo;我愛你”的諧音引發(fā)了一眾品牌的營(yíng)銷熱情，自然也少不了杜蕾斯的戲。這一次，杜蕾斯一口氣向11個(gè)品牌表白，再次上演了教科書級(jí)別的營(yíng)銷戰(zhàn)役。同樣是，每小時(shí)推送一張海報(bào)的頻率，一直持續(xù)到晚上九點(diǎn)半。為了更好地詮釋“說愛簡(jiǎn)單點(diǎn)”這個(gè)主題，杜蕾斯還推出了一個(gè)當(dāng)下流行的土味情話的視頻集錦，例如：

　　“你為什么要害我？”

　　“我怎么害你了。”

　　“你害我這么喜歡你”

　　不僅如此，杜蕾斯還聯(lián)合天貓打造了一款聲控禮盒“杜蕾斯表白盒”，通過智能語音識(shí)別，不管是中文的“我愛你”，還是英文的“I love you”，亦或是其他語言，只要是真情告白，杜蕾斯表白盒就會(huì)送出驚喜。當(dāng)然，單純的線上營(yíng)銷互動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，杜蕾斯聯(lián)合天貓?jiān)诰€下開了個(gè)“520說愛你”線下快閃店，把聲控禮盒搬到了線下，制造一系列的硬件幫助消費(fèi)者大膽告白，深得年輕人好感之外，更是為品牌帶來了持續(xù)的關(guān)注。

　　3.可口可樂

　　——包裝升級(jí)

　　在大眾的認(rèn)知中，可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶曾走紅一時(shí)，標(biāo)簽化的營(yíng)銷給大家留下了深刻的印象。作為一個(gè)販賣快樂的快消品牌，以紅罐形象深入人心的可口可樂和春節(jié)這種氛圍有天然的契合度，當(dāng)然也不會(huì)放過這么一個(gè)“紅紅火火”的節(jié)日。

　　在可口可樂新年包裝中可以看到，可口可樂的瓶子設(shè)計(jì)充分迎合了狗年的氣氛，以文字和代表美好寓意的圖案進(jìn)行結(jié)合，文案還采用粵語獨(dú)特的表達(dá)方式。如“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”，巧妙利用了在粵語發(fā)音中，“久”與“狗”的同音，將“久久”化為兩只小狗圖形；又如“荷包常滿”指的是錢包鼓鼓發(fā)財(cái)運(yùn)，而“筍工埋身”則是表達(dá)了“好工作來到身邊”……這樣接地氣的標(biāo)簽化表達(dá)，拉近了受眾與可口可樂品牌的距離，更能體現(xiàn)“分享快樂”的內(nèi)涵。

　　深究可口可樂春節(jié)推出新包裝的背后不難發(fā)現(xiàn)，一是借助春節(jié)這個(gè)喜慶的節(jié)點(diǎn)傳播自身“分享快樂”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，從塑造品牌調(diào)性來看無疑是一個(gè)的天時(shí)地利；二是深諳“產(chǎn)品即渠道、產(chǎn)品即營(yíng)銷”的營(yíng)銷之道，在新春佳節(jié)這個(gè)具有儀式感的場(chǎng)景里，無論是團(tuán)圓聚餐還是深宅在家吃零食，想必可口可樂都是必不可少的飲料伴侶，因此在包裝上做創(chuàng)新，也達(dá)到廣告營(yíng)銷的目的。

　　4.抖音

　　如果要說今年什么更火，那必須非抖音莫屬。當(dāng)然，抖音在營(yíng)銷上的也是下了血本的，邀請(qǐng)了楊洋，黃曉明，Angelababy，關(guān)曉彤，陳赫，吳亦凡，周冬雨，鄧倫，王嘉爾，迪麗熱巴等十余位當(dāng)紅明星做代言人，幾乎把年輕粉絲一網(wǎng)打盡。同時(shí)，抖音非常善于作者運(yùn)營(yíng)，這也是它和快手的區(qū)別之一，培養(yǎng)出了很多粉絲的網(wǎng)紅，此外，抖音借助熱度把其他領(lǐng)域的網(wǎng)紅資源、企業(yè)品牌資源往抖音引，比如原來在斗魚很火的馮提莫，在抖音粉絲高達(dá)2千多萬，當(dāng)然，抖音更大內(nèi)容生產(chǎn)者還是普通用戶，低門檻內(nèi)容制作，趣味內(nèi)容吸引長(zhǎng)時(shí)間停留，加上其專注年輕人的品牌形象，造成不加入抖音都o(jì)ut了的社交壓力，共同鑄就了抖音的營(yíng)銷神話。

　　5. 百度音樂改名為千千音樂

       ——品牌升級(jí)

　　6月19日太合音樂集團(tuán)官方微博稱，旗下百度音樂正式進(jìn)行品牌升級(jí)，百度音樂將更名為“千千音樂”，同時(shí)啟動(dòng)全新LOGO和域名。官方稱，此舉是為更好地與與太合音樂上下游全產(chǎn)業(yè)鏈相融合，實(shí)現(xiàn)各個(gè)模塊的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。雖然品牌升級(jí)，但千千音樂在使用體驗(yàn)上將會(huì)和此前保持一致，人格化、場(chǎng)景化、智能化的“音樂伴侶”發(fā)展戰(zhàn)略不變，繼續(xù)依托“太合+百度”的雙生態(tài)體系。

　　自從百度音樂獨(dú)立，網(wǎng)易云音樂原總監(jiān)王磊加盟太合音樂集團(tuán)，以及此次的更名，新的千千音樂似乎越來越脫離“百度風(fēng)格”，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃像“網(wǎng)易云音樂風(fēng)格”。對(duì)于現(xiàn)階段百度音樂與百度的關(guān)系，百度方面對(duì)記者表示，音樂目前是百度完全獨(dú)立的部分，但也不能說沒有關(guān)系，百度的音樂版權(quán)來自于太合音樂集團(tuán)。