品牌整合什么意思

　　品牌整合是這些年企業(yè)為了提升自我競爭力新出現(xiàn)的有效品牌管理辦法，但對于很多不了解的企業(yè)來說，目前想要了解的莫過于是品牌整合什么意思？有何作用？本文我們就一同來了解下。

　　品牌整合什么意思？品牌整合包括以下四個方面的內(nèi)容：

　　企業(yè)高層管理者應(yīng)該從戰(zhàn)略高度來對品牌進(jìn)行管理；

　　應(yīng)建立企業(yè)“旗幟品牌”與“產(chǎn)品品牌”之間的合理關(guān)系，并將現(xiàn)有成功品牌擴(kuò)展到新的產(chǎn)品或新的市場，力爭拓展品牌的作用范圍；

　　將更多的資源投向“旗幟品牌”的建設(shè)，同時要保證整個品牌家族有一個統(tǒng)一的形象；

　　建立“旗幟品牌”的關(guān)鍵是使企業(yè)品牌形象能夠代表品牌的實(shí)質(zhì)，并且這種品牌實(shí)質(zhì)能夠在產(chǎn)品品牌中得到體現(xiàn)并傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)利益者。

　　企業(yè)品牌整合的四部曲

　　一是對企業(yè)的經(jīng)營要一個全面了解

　　在管理公共關(guān)系之前，應(yīng)該要對企業(yè)的各方面的狀況做一個詳細(xì)的了解，所制定的公關(guān)關(guān)系管理計(jì)劃要符合企業(yè)本身的實(shí)際情況，企業(yè)的定位、品牌，只有全方面的認(rèn)識，才會制定出一個對品牌推廣有用的策劃文案。

　　二是通過調(diào)查研究的技巧

　　企業(yè)在進(jìn)行公共關(guān)系宣傳的時候應(yīng)該通過調(diào)查研究來找出有什么是阻礙企業(yè)發(fā)展的因素，然后根據(jù)不同的情況制定不同的戰(zhàn)略，選擇不同的公關(guān)手段來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，提高你的企業(yè)在社會上的度。一個好的公關(guān)策略可以幫企業(yè)提高在消費(fèi)者心中的企業(yè)形象，并可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行一個大范圍的推廣，使得企業(yè)在行業(yè)中得到一定的消費(fèi)市場。

　　三是利用輿論的力量

　　企業(yè)管理者在實(shí)施公共關(guān)系的時候應(yīng)該具有敏銳的洞察力和判斷力，公司應(yīng)該根據(jù)市場關(guān)系的不斷變化來不斷的進(jìn)行公共關(guān)系的改革。及時的處理好與媒體之間的關(guān)系，媒體是影響一個企業(yè)形象的有力的武器，與各媒體之間不斷的進(jìn)行交流與合作，這樣才會更有利于企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)形象的改變以及品牌的宣傳與推廣。同時也會為公司打造一個結(jié)實(shí)的媒體網(wǎng)，這樣對企業(yè)未來的發(fā)展和品牌的定位與推廣起到更重大的作用。

　　四是管理層應(yīng)該加強(qiáng)對企業(yè)的文化建設(shè)

　　企業(yè)的文化是一個企業(yè)的靈魂，企業(yè)文化的加強(qiáng)會推動企業(yè)的不斷前進(jìn)和發(fā)展，從而使得企業(yè)的品牌得到不斷的推廣和建設(shè)。同時企業(yè)文化的強(qiáng)弱與否會關(guān)系到企業(yè)公共關(guān)系是否可以有效的實(shí)施。

　　品牌整合對于企業(yè)有何作用

　　品牌整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的“長治久安”，它必須借助各種傳播和營銷手段，傳播一種品牌形象，使品牌形象脫穎而出。整合營銷傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是利用目標(biāo)受眾，企業(yè)樹立品牌的一切工作都要圍繞著目標(biāo)受眾進(jìn)行，企業(yè)需借助信息社會的一切手段知曉什么樣的目標(biāo)受眾在使用自己的品牌產(chǎn)品，建立完整的客戶信息檔案，從而建立和目標(biāo)受眾之間的牢固關(guān)系，使品牌的忠誠成為可能。

　　整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了。這一新理論對中國企業(yè)的營銷活動有很大的借鑒意義。