品牌傳播策劃方案的重要性

　　品牌傳播是以消費者為中心指定的營銷策劃，其目的是為了培養(yǎng)用戶的忠誠度。方案作為品牌傳播策劃實施的載體，企業(yè)該如何做好品牌傳播策劃方案在消費者心目中“開花結(jié)果”呢？

　　品牌傳播策劃方案包括的九大部分

　　更部分：前言(背景)

　　部分：行業(yè)市場環(huán)境分析

　　全國市場現(xiàn)狀分析;

　　全國市場發(fā)展趨勢分析;

　　目標(biāo)市場總體分析;

　　影響市場波動的因素;

　　——季節(jié)因素;

　　——地域因素;

　　——政策因素;

　　第三部分：目標(biāo)市場分析

　　目標(biāo)市場大小及潛力評估;

　　目標(biāo)市場現(xiàn)狀;

　　目標(biāo)市場主要銷售渠道;

　　目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分;

　　競品鋪貨率情況;

　　競品市場占有率;

　　消費者指名購買率更高品牌;

　　提及率更高品牌;

　　首推率更高品牌;

　　第四部分：競品分析

　　主要競爭對手;

　　潛在競爭對手;

　　競品質(zhì)量分析;

　　競品價格分析;

　　競品包裝分析;

　　競品渠道分析;

　　競品廣告分析;

　　——廣告投入;

　　——媒體選擇;

　　——訴求重點;

　　——表現(xiàn)形式;

　　競品促銷分析;

　　——促銷手段;

　　——促銷力度;

　　第五部分：消費者分析

　　消費者特征描述;

　　消費者購買習(xí)慣分析;

　　消費者需求點分析;

　　消費者關(guān)注點分析;

　　消費者消費心理;

　　更次購買動機(jī)分析;

　　消費者品牌忠誠度分析;

　　消費者對本品的印象和態(tài)度;

　　消費者對廣告的態(tài)度;

　　消費者對促銷的態(tài)度;

　　消費者對購買地點的態(tài)度;

　　第六部分：品牌分析

　　企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析;

　　品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析;

　　本品牌度及美譽(yù)度;

　　本品牌目前市場情況及反映研究;

　　本品在行業(yè)中的地位;

　　本品牌與競爭對手的定位策略比較;

　　品牌建設(shè)問題點和不足之處;

　　產(chǎn)品分析;

　　——產(chǎn)品類別分析;

　　——產(chǎn)品名稱分析;

　　——產(chǎn)品特性分析;

　　——產(chǎn)品賣點分析;

　　——產(chǎn)品價格分析;

　　——產(chǎn)品渠道分析;

　　——產(chǎn)品促銷分析;

　　——產(chǎn)品傳播分析。

　　品牌SWOT分析;

　　——品牌優(yōu)勢;

　　——品牌機(jī)會;

　　——品牌威脅;

　　——參照體系;

　　第七部分：戰(zhàn)略設(shè)計

　　品牌戰(zhàn)略目標(biāo);

　　近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向;

　　近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式。

　　第八部分：品牌規(guī)劃

　　品牌核心價值定位;

　　品牌文化定位;

　　品牌形象定位;

　　品牌消費群體定位;

　　品牌主要競爭對手定位;

　　品牌發(fā)展策略;

　　市場目標(biāo);

　　產(chǎn)品策略;

　　——產(chǎn)品賣點提煉;

　　——產(chǎn)品細(xì)分策略;

　　——產(chǎn)品發(fā)展策略;

　　——定價策略;

　　——競爭策略;

　　——市場策略。

　　第九部分：品牌建設(shè)

　　品牌傳播策劃的三大方式

　　1.電子網(wǎng)絡(luò)傳播

　　信息時代的到來使人們有更多更快接觸信息的方式，這也為企業(yè)再創(chuàng)新品牌提供了更快更好的傳播方式——電子網(wǎng)絡(luò)。電子網(wǎng)絡(luò)在普及建設(shè)上是其他媒體無法比擬的，任何人在任何地方、任何時刻都能進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)龍頭。這可以大大拉近企業(yè)與消費者之間的距離，讓企業(yè)提供更為詳細(xì)、生動、準(zhǔn)確、快捷的品牌定位信息。

　　網(wǎng)絡(luò)具有低成本、宣傳強(qiáng)度廣：可預(yù)測性、互動性、實時性、廣泛性等特點，這些都是其他媒體不具備的。這使品牌傳播不僅可以得到更多消費者的回應(yīng)，也可以接觸到更為廣泛的消費者，從而為品牌開辟一條新的傳播途徑。這種新的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，很容易受到消費者的青睞，對品牌的發(fā)展有很大的作用。

　　2.整合營銷傳播

　　在品牌傳播方式的創(chuàng)新上除了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告之外，另一個重要方式是整合營銷方式。整合營銷傳播是在計劃中對不同的溝通形式做出估計，并通過對各種分散的信息整合，更終達(dá)到明確一致的溝通。它是一種市場營銷傳播計劃觀念。這種綜合運用各媒體的優(yōu)勢，為企業(yè)品牌的傳播提供了的高度統(tǒng)一、強(qiáng)度傳播、廣告宣傳途徑，企業(yè)可以通過盤點自己的品牌優(yōu)勢，綜合運用整合營銷傳播方式，達(dá)到事半功倍的良好效果。

　　3.整合品牌推廣

　　整合品牌推廣是在整合各類營銷傳播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。品牌是整合營銷傳播的核心，企業(yè)的一切品牌推廣活動都要向品牌聚集，通過整合營銷傳播來經(jīng)營、強(qiáng)化品牌關(guān)系，從而積厚品牌資產(chǎn)。整合品牌推廣的中心是營造品牌關(guān)系，不僅僅是擴(kuò)大度，更重要的是提升消費者對品牌的信任度，以客為尊的營銷哲學(xué)，可利用各類媒體，采用各種方式提升品牌價值，積累品牌資產(chǎn)。