如何做好新媒體整合營銷

　　隨著新媒體整合營銷的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷方式弊端顯露。營銷理念先進(jìn)的企業(yè)逐步使用新媒體整合營銷來搶占市場。對于企業(yè)來說如何在新媒體全覆蓋的時(shí)代讓企業(yè)有一席之地呢？下文我們就新媒體整合營銷來介紹下。

　　何為新媒體整合營銷

　　新媒體傳播是一種高度復(fù)雜的傳播形式，是一個(gè)全新的融合的平臺，自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等都能夠在這個(gè)平臺上找到自己的空間。

　　新媒體整合營銷的流程

　　更步：市場調(diào)查

　　步：SWOT分析（企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、和威脅）

　　第三步：市場定位和經(jīng)營戰(zhàn)略

　　第四步：制訂針對性的營銷策略

　　第五步：品牌規(guī)劃與低成本整合營銷傳播策略

　　第六步：制訂競爭性的區(qū)域市場推廣策略

　　第七步：招商規(guī)劃和策略、經(jīng)銷商的管理

　　第八步：營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)及管理（人員、業(yè)務(wù)、信息等管理）

　　第九步：營銷預(yù)算與年度營銷實(shí)施計(jì)劃（包括營銷控制體系）

　　新媒體整合營銷策略

　　正確把握新媒體的特性和規(guī)律，充分挖掘新媒體帶來的機(jī)遇，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。新媒體正在擁有越來越多的受眾，這就意味著它的影響力越來越大，要想充分利用新媒體完善和發(fā)展整合營銷傳播，首先要做的就是深入細(xì)致地研究新媒體，掌握其發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)。

　　促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合和互補(bǔ)，為整合營銷傳播價(jià)值更大化的實(shí)現(xiàn)拓寬渠道。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺。相反，新媒體可以通過與傳統(tǒng)媒體的融合，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，整合現(xiàn)有傳播資源，拓展現(xiàn)有傳播渠道，從而促成整合營銷傳播價(jià)值的更大化。

　　合理有效地利用新媒體，完善企業(yè)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對策略。公關(guān)是整合營銷傳播中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而危機(jī)公關(guān)在某種意義上事關(guān)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益甚至生死存亡。新媒體環(huán)境下，話語權(quán)平等，除了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力，公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣可以。因此，負(fù)面信息對企業(yè)的影響將是持久而深遠(yuǎn)的。對此，新媒體整合營銷傳播務(wù)必要合理有效利用新媒體，形成完善而有效的公關(guān)模式，完善危機(jī)預(yù)警機(jī)制，積極與各類媒體展開合作，以應(yīng)對突發(fā)危機(jī)。

　　新媒體整合營銷的優(yōu)勢

　　1.社會化媒體的大數(shù)據(jù)性能夠進(jìn)行輿論監(jiān)控和市場調(diào)查

　　隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社交網(wǎng)路的大數(shù)據(jù)性也體現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)營銷的策略也有越來越多的形式,所以，社交網(wǎng)絡(luò)可以得到企業(yè)公關(guān)的認(rèn)可，令負(fù)面信息都可以傳開，這樣一來，就可以規(guī)避企業(yè)的危機(jī)。另外，社會化媒體的大數(shù)據(jù)性也可以進(jìn)行的市場調(diào)查并且滿足用戶需求.

　　2.社會化媒體能夠準(zhǔn)確的定向于每一個(gè)目標(biāo)客戶

　　社交網(wǎng)絡(luò)掌握了許許多多用戶的信息，可以更好地了解用戶，這就大大促進(jìn)了社會化媒體的發(fā)展。這樣就能夠更好的判斷和分析用戶是好是壞、用戶的習(xí)慣等信息，又或者，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會的進(jìn)步又令移動終端的使用率增高，這就令社會化媒體能夠更加準(zhǔn)確的定位每一個(gè)目標(biāo)客戶，因而效果也就更加明顯.

　　3.社會化媒體的互動性能夠拉近企業(yè)跟用戶的距離

　　眾所周知,互動是人與人之間交流的重要的方法，由于以前互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)性不好令發(fā)布廣告或者是新聞的難度系數(shù)增大了，這就令企業(yè)與用戶的交流越來越不方便。但是伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，令企業(yè)又令自己的微博和網(wǎng)站，這就令企業(yè)和用戶可以互動，既能夠樹立企業(yè)良好地形象也能夠幫助用戶解決問題，并及時(shí)得到反饋。

　　4.社會化媒體可以讓企業(yè)獲得低成本的組織力量

　　社會化媒體的成本很低，并且企業(yè)能夠利用社交網(wǎng)絡(luò)建立一個(gè)低成本的龐大的宣傳組織，宣傳企業(yè),提高企業(yè)的競爭力。除此之外，社會化的媒體可以達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。這在很大程度上推動了社會化媒體的發(fā)展，所以說，社會化媒體是企業(yè)低成本的組織力量。