關于品牌整合營銷策略你了解多少？

 　　不管是創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)還是中小企業(yè)品牌整合營銷策略都是很重要的，它是品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播的過程。說到這也只是皮毛，關于品牌整合營銷策略你了解多少?

　　一.品牌整合營銷概述

　　品牌整合營銷傳播brand integrated marketing communication,簡稱：IMC，傳統(tǒng)意義上是指不是將廣告、公關、促銷、直銷、活動等方式的簡單疊加運用，而是在了解目標消費者的需求，并反映到企業(yè)經營戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適的對策。

　　整合營銷傳統(tǒng)創(chuàng)始人給出了全新的定義: BIMC不是以一種表情，一種聲音，而是以更多的要素構成的概念。BIMC以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象、開發(fā)并實行說服性的傳播的多種形態(tài)的過程。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費者與企業(yè)接觸的所有要素。

　　二.品牌整合營銷公司的服務內容：

　　1.戰(zhàn)略整體規(guī)劃：

　　市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張?zhí)釤挕?創(chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預期設定。

　　2.營銷型網站：

　　網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發(fā)。

　　3.傳播內容規(guī)劃：

　　品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。

　　4.整合傳播推廣：

　　SEO優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷銷、事件營銷、公關活動等傳播方式。

　　5.數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：

　　網站監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關鍵字訪問統(tǒng)計分析。

　　三.企業(yè)品牌整合營銷策略

　　娃哈哈公司介紹

　　娃哈哈，中國品牌，由杭州娃哈哈集團有限公司持有，是四大飲料制造商之一。2009年，娃哈哈入選中國龍頭紀錄協(xié)會中國更大的食品飲料生產企業(yè)，曾創(chuàng)造了多項龍頭之更、中國之更。

　　經營理念符合消費者心理是品牌成功的核心

　　品牌說到底就是消費者內心對你的認可程度。先知品牌營銷介紹中國有句老話："得民心者得天下"."什么產品是中國老百姓更需要的?什么樣的產品老百姓買得起(樂得買)?什么品味老百姓更喜歡?怎樣才能使老百姓更滿意?"這始終是娃哈哈關注的問題。更終娃哈哈把經營理念鎖定為："千家萬戶笑哈哈，幸福快樂你我他!"這一經營理念的本質內涵是：生產真正有使用價值的產品;做大眾化品牌;代表健康、快樂的形象。“喝了娃哈哈，吃飯就是香”這句十多年前娃哈哈營養(yǎng)液的廣告語，可能不少人至今還會有點印象，它曾被人們視為廣告的經典。八十年代末，娃哈哈就是憑藉這句人人皆知的廣告語及其體現(xiàn)出的可感知的價值理念，使娃哈哈兒童營養(yǎng)液獲得了舉世矚目的功。二十世紀末的中國兒童和他們的父母們，幾乎無人不知無人不曉。正說明了這一點。

　　準確的產品市場定位是建樹品牌的根本

　　只有將產品進行準確的市場定位才能更符合市場需求，產品也才能適銷對路;而只有把產品做大、做好了，也才能產生品牌效應。

　　至今為此，娃哈哈的宗慶后本人一直堅持花三分之一以上的時間跑市場一線，用敏銳的市場感覺去把握千變萬化的市場動態(tài)。有人把老總跑一線市場稱為“酷營銷”的要素之一。

　　成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎

　　市場營銷是品牌建設的基礎，廣告?zhèn)鞑サ睦εc渠道通路的推力，并稱為市場營銷的動力雙翼，其作用不言而喻。先知策劃介紹娃哈哈一貫注重廣告的投入，但同時堅持明確的廣告策略：經濟有效、樹立品牌的個性。所謂有效是指對消費者有效，“叫好不叫賣”、華而不實的廣告娃哈哈堅決不采用;而個性是品牌存在的根本，是其生命力的張揚與體現(xiàn)。

　　的產品質量是維護品牌的保證——品質是品牌的靈魂

　　娃哈哈之所以能夠深得消費者的信賴，成為中國食品飲料中的更品牌，產銷量全國更，同樣與娃哈哈一直堅持“走質量興企的道路，打造產品質量”的方向分不開。

　　娃哈哈主要從四個方面著手提高產品質量：一是從硬體著手，娃哈哈陸續(xù)在生產流水線上的投入已超過了20多億元，僅2000年公司就投資4.2億元，引進了19條龍頭更先進的生產線。先進的設備是優(yōu)質標準化生產的保證。二是強化軟體管理，完善質量檢驗體系，加強在線檢測能力，實行全員全過程的質量管理體制。三是原料嚴格把關，每項產品從原材料到配料嚴格把關，堅決做到真材實料，絕不摻假少兩。四是良好的售后服務體系。

　　強勢的銷售網路是品牌成功的關鍵

　　中國幅原遼闊，東西縱橫上萬里，南北溫差50度，人口是美國的4倍，法國的20倍。在這個遼闊的疆域、巨大的市場，如何才能營造全國的品牌?怎樣能讓全中國數(shù)以60萬個城鄉(xiāng)小店的柜臺上在激烈的市場競爭中，與娃哈哈交過手的品牌有無數(shù)個，其一一潰敗的原因并非因為娃哈哈有多強大，而正是因為娃哈哈這遍布全國城鄉(xiāng)、無以匹敵的強勢銷售網路?？梢哉f為消費者提供便利是娃哈哈品牌競爭制勝的關鍵之所在?？煽诳蓸分袊目偛迷袊@道："其它均可與娃哈哈比，但進入市場的速度無法與娃哈哈比。"