企業(yè)品牌形象建設策略

　　品牌形象作為品牌管理的核心內容，雖說品牌的概念在我國有很多年，但就我國企業(yè)對于品牌形象的重視程度而言，目前還處于品牌意識淡薄、品牌過于單一等等的問題。先知小編希望通過本文企業(yè)品牌形象建設策略來給大家有一定的啟發(fā)。

　　企業(yè)品牌形象的三大部分

　　理念識別——MI

　　理念識別主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業(yè)構成、組織體制、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。

　　行為識別——BI

　　行為識別，對內是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。

　　視覺識別——VI

　　視覺識別系統(tǒng)分為基本要素和應用要素兩方面?；疽刂饕ǎ浩髽I(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環(huán)境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

　　企業(yè)品牌形象如何建設

　　一：市場分析及品牌調研

　　只有調研的結果出來之后，才能給你的品牌更加準確的定位和切實可行的操作方式。

　　二：擬定品牌策劃方案

　　根據市場調研及分析結果，擬定品牌的財務目標和營銷目標。并提出行動方案（將具體做什么，什么時間做，誰參與做，預計花費多少等等）。

　　三：品牌定位

　　品牌定位是依據品牌策劃的目標為品牌確立適當的位置。

　　四：品牌設計與建設

　　凡是廣義的品牌設計包含：戰(zhàn)略設計、產品設計、形象設計和CI設計；

　　狹義的品牌設計包含：品牌命名、商標logo設計、包裝設計、店面裝潢、廣告宣傳物料等方面的設計。

　　五：品牌的傳播和推廣

　　品牌推廣實際上是品牌策劃方案的具體行動過程。

　　六：策劃效果評估

　　品牌策劃效果的評估，主要是了解品牌策劃工作是否按時、保質地完成，是否達到預期的效果；并確定工作中的問題，是否需要對品牌進行二次策劃，是否開展二期工作。

　　企業(yè)品牌形象建設策略

　　品牌形象是介于產品與企業(yè)形象之間的一種概念，它既包括商品特點的許諾，也包括企業(yè)形象的滲透，因此，采用品牌形象策略就必須以對商品和企業(yè)形象的分析為基礎，并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業(yè)形象相符。

　　1.情感導入策略

　　品牌絕不是冷冰冰的符號名稱，它有自己的個性和表現力，是溝通企業(yè)和公眾感情的橋梁，人們在內心深處都渴望真摯、美好的感情出現。因此如果品牌能在消費者的心中而不是大腦里占據一席之地，占據一方情感空間，那么這個品牌的塑造就是成功的。

　　2.心理定位策略

　　該策略的核心是企業(yè)應順應消費者消費心理的變化，以恰當的心理定位喚起消費者心靈的共鳴，樹立獨特的品牌形象。

　　3.文化導入策略

　　品牌文化是在企業(yè)、產品歷史傳統(tǒng)基礎上形成的品牌形象、品牌特色以及品牌所體現的企業(yè)文化及經營哲學的綜合體。品牌需要文化，品牌文化是企業(yè)文化的核心，品牌文化可以提升品牌形象，為品牌帶來高附加值。如果企業(yè)想要造就國際品牌，背后就更需要有根源于本國的深厚的歷史文化積淀。

　　4.專業(yè)形象策略

　　專業(yè)形象策略可以突出企業(yè)的品牌在某一領域的優(yōu)先地位，增強其性，提高信賴度。