農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播要素、方式與好處

　　農(nóng)產(chǎn)品可以說是這幾年的熱門商品，從實體、到電商，再到微商，農(nóng)產(chǎn)品的身影隨處可見。但對于我國的農(nóng)產(chǎn)品來說，由于品牌意識淡薄、銷售渠道薄弱，導致農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展速度放緩。那農(nóng)產(chǎn)品如何通過品牌傳播的方式來打造強勢競爭品牌呢？

　　農(nóng)產(chǎn)品做好品牌傳播的五大要素

　　要素一:農(nóng)產(chǎn)品有一定具體的消費者需求，且消費者對于這種需求的迫切性是存在的。只要需求存在，市場就存在，沒有需求就沒有市場；

　　要素二：基于產(chǎn)品本身的功能或者特色，進行提煉，找到切割需求的突破口，這個突破口一定是以產(chǎn)品本身所具備的功能屬性為基礎，以消費者現(xiàn)有或者潛在的需求為引導統(tǒng)一組成的。

　　要素三：在產(chǎn)品的外包裝視覺表現(xiàn)中，一定要具備符合產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的”視覺符號“，這一視覺符號將在很長一段時間內(nèi)承擔著消費者對品牌的記憶度功能；

　　要素四：即產(chǎn)品的市場定價是由產(chǎn)品的成本與市場需求的價格接受程度雙重考量來制定的，且定下的價格波動能夠逐步脫離受政策波動的影響。

　　要素五：從目標消費者的購買習慣上界定產(chǎn)品外在包裝的材質(zhì)、規(guī)格、形態(tài)。這將在后期消費者購買實現(xiàn)過程中深度影響消費者。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式

　　1.廣告渠道和明星代言

　　這是大部分人所理解的品牌傳播，可不是傳播，傳播出去而已，只解決了品牌知曉度。這個操作簡單，只要有錢就行，這種農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播方式適合大型企業(yè)。

　　2. 自有渠道

　　包括農(nóng)產(chǎn)品公司的網(wǎng)站、APP、各種自媒體賬號、印制的各類宣傳資料，包括實物產(chǎn)品本身，也是一個渠道，產(chǎn)品也是品牌。這個渠道解決視覺形象傳播，概括來說，就是自有渠道的全部文案、頁面設計以及圖片這三部分，把這些整的與眾不同，就行了，就是在傳播了。

　　3. 媒體渠道

　　媒體渠道包括紙媒、電視媒體、網(wǎng)媒、新媒體及廣播媒體；當然，不同的媒體對故事的文案是有不同要求的，要有針對性的撰寫內(nèi)容，這就很細節(jié)了，屬于精細化運營了。

　　4. 商務合作

　　其實商務合作，不僅能解決品牌問題，更能解決流量問題。一句話總結(jié)商務合作，尋找的品牌，聯(lián)合搞活動。

　　5. 活動

　　為什么把活動列外一個品牌傳播的渠道呢？因為品牌維度中有個忠誠度，打造忠誠度，只有一個方法，那就是和用戶建立情感，而建立情感有效但是又高效的方法，就是和用戶做活動，不斷的做活動。活動由很多，不僅包括公益活動、用戶參與活動和員工活動，任何讓用戶感覺很爽，很煽情的活動，都是可以的。

　　6. 用戶本身

　　其實用用戶本身這個詞并不是很準確，只是找不到合適的詞語來描述這個，就暫且用這個詞吧。為什么這么做呢？因為你和用戶接觸的每一個環(huán)節(jié)，包括信息上的接觸，如短信、產(chǎn)品接收，也包括服務用戶的過程，都在傳播你的品牌形象。將和用戶接觸的每個環(huán)節(jié)都優(yōu)化好，也是在打造品牌。所以，用戶也是一個渠道。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的好處

　　1.有助于企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品與其他競爭品相區(qū)別。

　　2.有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌建立并保持在消費者心目中的良好形象。

　　3.有助于體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過感覺刺激，是消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品、企業(yè)認知的需求，這是企業(yè)深入人心的基礎。

　　4.有助于抓住消費大眾的心理，還能激發(fā)消費者的購買動機，使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象的建立有一個立足點