橄欖菜品牌形象整合傳播的原則與內(nèi)容

　　品牌形象整合是指對(duì)橄欖菜名稱、標(biāo)志、基本色在不同市場以及不同時(shí)間里進(jìn)行一系列一致品牌傳播的方式。橄欖菜作為常見的下飯小菜，要想在食品快消品中培養(yǎng)良好的品牌忠誠度，就得做好橄欖菜品牌形象整合傳播向目標(biāo)受眾持續(xù)且不間斷的傳播清晰、明確的品牌形成，已讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生深刻的印象，為橄欖菜做好品牌塑造與傳播的工作。

　　橄欖菜品牌形象整合傳播的核心

　　品牌形象整合傳播的核心在于區(qū)別于單個(gè)品牌的傳播，單個(gè)品牌的宣傳、傳播是為了單個(gè)產(chǎn)品的市場開拓、市場穩(wěn)固，它的目標(biāo)更確定，產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)更突出，可以說是在宣傳具體的東西。而品牌形象整合傳播的目標(biāo)理所當(dāng)然的是為了達(dá)到整體的效果，讓客戶對(duì)整個(gè)企業(yè)產(chǎn)生信賴感。

　　品牌形象整合傳播的對(duì)象要大于消費(fèi)人群。品牌整體傳播的受眾是不確定的人群，它是要通過這種宣傳讓人們知道這個(gè)企業(yè)，強(qiáng)化對(duì)它的感官，勾起產(chǎn)品體驗(yàn)的欲望，形成對(duì)企業(yè)的忠誠度。整合傳播是努力讓客戶形成一個(gè)抽象的概念，這個(gè)概念應(yīng)該是積極的、正面的，并在此基礎(chǔ)上做品牌的延伸，這種形象也會(huì)繼承到之后的新產(chǎn)品上。

　　橄欖菜品牌形象整合傳播的原則

　　突出個(gè)性原則：就是要求形象建設(shè)目標(biāo)力戒雷同化、趨同化，應(yīng)在對(duì)影響橄欖菜品牌形象定位的諸多相關(guān)要素與優(yōu)勢特征做系統(tǒng)分析與比較研究后，找出自家企業(yè)橄欖菜與其他橄欖菜相比較所具有的優(yōu)勢特征，再從中篩選出既能體現(xiàn)自家橄欖菜形象區(qū)分度，又能帶來較高美譽(yù)度的差異性特征。

　　市場導(dǎo)向原則：要求品牌形象定位傳播要能體現(xiàn)橄欖菜發(fā)展戰(zhàn)略方向與形象建設(shè)目標(biāo)，能引導(dǎo)內(nèi)部公眾與外部目標(biāo)公眾關(guān)注、感知自家橄欖菜品牌形象的個(gè)性與優(yōu)勢特征，在心目中形成良好的預(yù)期印象，對(duì)橄欖菜的繁榮和健康發(fā)展起到引導(dǎo)作用。

　　公眾認(rèn)同原則：指橄欖菜品牌形象整合傳播應(yīng)能充分反映橄欖菜企業(yè)內(nèi)部公眾與外部目標(biāo)公眾的心理需求與價(jià)值取向，能通過對(duì)城市各方面要素的感知與傳播信息的接觸，逐漸獲得公眾的認(rèn)同與支持。

　　現(xiàn)實(shí)可行原則：要求橄欖菜品牌形象整合傳播必須從實(shí)際出發(fā)，既符合或貼近城市現(xiàn)實(shí)又不好高騖遠(yuǎn)、盲目攀比，確立一個(gè)經(jīng)過努力可以達(dá)到的形象建設(shè)目標(biāo)。

　　橄欖菜品牌形象整合傳播包含的內(nèi)容

　　一是橄欖菜品牌形象的整合傳播

　　整合傳播被認(rèn)為是整合傳播工具的整合和傳播過程的整合。其中傳播工具的整合主要指廣告、公關(guān)、直效營銷、銷售存進(jìn)等營銷傳播工具的組合和利用。而傳播過程的整合是指在不同時(shí)空的傳播過程中，保持品牌信息的一致性。

　　二是品牌思想的整合傳播

　　人有思想，同樣品牌也是。品牌的思想在于它的核心價(jià)值，反映了品牌的使命、價(jià)值主張及個(gè)性靈魂，是品牌長期發(fā)展過程中不變或少變的部分。品牌識(shí)別其實(shí)是給橄欖菜品牌一個(gè)身份，同時(shí)還表示品牌是一種來自單一來源的、用符號(hào)和信息或產(chǎn)品自身傳播而滋生的事物。

　　三是品牌言傳的整合傳播

　　人與人之間使用語言來溝通的，品牌也需要通過言語想自己的購買群體傳達(dá)自己的品牌內(nèi)涵，但值得注意的是品牌的“言語”是通過廣告、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、活動(dòng)營銷、新聞發(fā)布等傳播方式來實(shí)現(xiàn)的。

　　四是品牌行為的整合傳播

　　品牌行為包括產(chǎn)品、價(jià)格、通路、責(zé)任、公益、文化等廣義的要素，橄欖菜品牌行為整合傳播是融入在企業(yè)行為中的，消費(fèi)者通過品牌關(guān)系與品牌接觸，產(chǎn)生品牌的印象并形成品牌形象。