品牌擴展的優(yōu)缺點大全

　　品牌擴展也就是品牌延伸，指的是企業(yè)利用已盡成功的品牌來推出新產(chǎn)品和改良產(chǎn)品，來占據(jù)更多的市場。但值得注意的是并不是所有的企業(yè)都適合品牌擴展策略。本文我們就品牌擴展的優(yōu)缺點來給大家介紹下：

　　品牌擴展五個優(yōu)點

　　1.品牌擴展可以加快新產(chǎn)品的定位，保證企業(yè)新產(chǎn)品投資決策迅速、準確。

　　2.品牌擴展有助于減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險

　　3.品牌擴展有益于降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費用。

　　4.品牌擴展有助于強化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無形資產(chǎn)的經(jīng)濟價值。

　　5.品牌擴展能夠增強核心品牌的形象，能夠提高整體品牌組合的投資效益，即整體的營銷投資達到理想經(jīng)濟規(guī)模時，核心品牌的主力品牌都因此而獲益。

　　品牌擴展的4個缺點

　　1.稀釋原有的品牌個性

　　如果擴展產(chǎn)品的個性與品牌與之前留在消費者心智中的個性相背離，則品牌擴展不僅很難成功，反而會稀釋品牌的個性，傷及品牌原有價值。

　　2.認知不適應(yīng)

　　品牌是某一品類在消費者心目中的行業(yè)代表時，在品牌擴展中，往往會讓消費者難以接受新產(chǎn)品。如果品牌被用在另一類別產(chǎn)品上，那么這一品牌在消費者心中就難以再成為原品類的代名詞，在這種情況下，其他品牌就會趁機而入，篡奪原品牌在消費者心目中的位置。留出來的心理空隙就會被其他品牌填充。

　　3.心理沖突

　　如果品牌的個性與消費者對新產(chǎn)品的心理感受不一致，消費者心理會產(chǎn)生沖突。

　　4淡化品牌特性

　　一個品牌在市場上取得成功后，消費者有著特殊的形象，消費者的注意力也集中在其產(chǎn)品的功能、品質(zhì)等特性上。 企業(yè)在同一品牌發(fā)揮作用，出品質(zhì)差異少的同類產(chǎn)品，消費者就會失去意識，品牌的特性就會淡薄。