甜甜圈品牌塑造的定位與推廣策略分析

　　對(duì)任何企業(yè)來講，品牌長盛不衰的秘訣是順應(yīng)時(shí)代做出符合消費(fèi)者喜好、市場(chǎng)需求的品牌定位與推廣策劃。甜甜圈作為大家喜愛的甜品之一，任何一家甜品店都有屬于自己味道的甜甜圈產(chǎn)品，但甜甜圈品牌定位與推廣如何做才能制定出“全勝而歸”的策略呢？

　　甜甜圈品牌定位與推廣的三個(gè)階段

　　一是調(diào)查階段

　　企業(yè)需了解消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度和行為。甜甜圈品牌定位與推廣的階段可采用各種調(diào)查工具向消費(fèi)者搜集包括：品牌度和品牌等級(jí)、產(chǎn)品屬性及其重要性的等級(jí)；消費(fèi)者對(duì)該甜甜圈品牌產(chǎn)品的使用方式；對(duì)該產(chǎn)品所屬類型的態(tài)度；人口變動(dòng)、心理變動(dòng)及宣傳媒體的態(tài)度與習(xí)慣，等等。

　　二是分析階段

　　用因子分析法分析資料，剔除相關(guān)性很大的變數(shù)，然后在用集群分析法劃分出一些差異較大的細(xì)分市場(chǎng)，使得每個(gè)集群內(nèi)部都同質(zhì)，但集群之間差異明顯。

　　三是細(xì)分階段

　　根據(jù)甜甜圈購買者的不同態(tài)度、行為、心理狀況和一般消費(fèi)習(xí)慣劃分出每個(gè)集群，然后根據(jù)幾個(gè)主要的特征給每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)命名。

　　好的甜甜圈品牌定位與推廣策略需具備的特征

　　1.它是朝著實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的方向前進(jìn)的 

　　一個(gè)好的品牌定位與推廣策略說明需要影響消費(fèi)者態(tài)度和行為，使其對(duì)完成甜甜圈品牌的營銷目標(biāo)有利。

　　2.它很清楚 

　　消費(fèi)者被要求偏向于我們品牌的想法和行為（在營銷目標(biāo)的情況中）建立在觀念結(jié)構(gòu)之上，而這個(gè)結(jié)構(gòu)要對(duì)涉入的每個(gè)人都很清楚，它應(yīng)該不被營銷隊(duì)伍（客戶公司和代理商）中的任何一個(gè)人誤解。 

　　3.它很簡(jiǎn)單 

　　廣告中觀點(diǎn)的數(shù)量一定要保持少數(shù)，以避免對(duì)預(yù)期信息的混淆或沖淡。

　　4.它要很簡(jiǎn)潔地寫出來 

　　我們需要加以編輯，編輯再編輯！刪除多余的文字和觀點(diǎn)，使你使用的文字和觀點(diǎn)更清楚。更多的文字只會(huì)使觀點(diǎn)更模糊，而不是把它說清楚，而且，它能使代理商替我們作出我們并不想要的選擇。 

　　5.沒有執(zhí)行性指導(dǎo) 

　　品牌定位與推廣策略定出跳跳圈呈現(xiàn)給消費(fèi)者什么益處，這不包括執(zhí)行指導(dǎo)，執(zhí)行是關(guān)于這些益處怎樣呈現(xiàn)給消費(fèi)者，怎樣去做是廣告商的責(zé)任和才能所在。 

　　6.有競(jìng)爭(zhēng)性 

　　品牌定位與推廣策略說明應(yīng)建議一個(gè)有意義的不同點(diǎn)，來使你的目標(biāo)消費(fèi)者采取營銷目標(biāo)中需要的態(tài)度和購買/使用行為。如果能正確執(zhí)行，它應(yīng)該能使消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的必買理由！

　　甜甜圈品牌定位與推廣注意事項(xiàng)

　　品牌定位是開始而不是結(jié)束，當(dāng)甜甜圈品牌定位確定后，還須有效而統(tǒng)一地傳播甜甜圈的定位。推廣不是創(chuàng)造定位，而是表達(dá)定位。推廣是品牌定位的基本機(jī)制，是品牌發(fā)展壯大的助推器。定位為甜甜圈品牌推廣提供了前提和要求。

　　甜甜圈品牌推廣要充分表達(dá)品牌定位，讓目標(biāo)購買者認(rèn)識(shí)、理解、接受這一定位，使定位與消費(fèi)者的心靈、情感產(chǎn)生共鳴與關(guān)聯(lián)。品牌推廣有公關(guān)、廣告、包裝、價(jià)格、營銷渠道等多種渠道。一般廣告作為企業(yè)品牌推廣的主要方式，它能夠通過圖文結(jié)合、聲情并茂的方式，立體展現(xiàn)品牌定位，是品牌定位與推廣強(qiáng)有力的武器。甜甜圈品牌定位與推廣通過整合傳播，不斷地將有關(guān)信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，從而提高品牌形象，成為消費(fèi)者有需求時(shí)的甜甜圈品牌。

　　甜甜圈品牌的定位形成后要注重品牌定位的推廣，注重品牌形象的塑造和疏通，這樣品牌的生存周期才會(huì)應(yīng)運(yùn)得生。