品牌形象塑造與推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施

　　品牌形象作為企業(yè)外在的表現(xiàn)部分，它直接表達(dá)了企業(yè)的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的積累與推廣，那你認(rèn)為品牌形象塑造與推廣計(jì)劃該如何制定與實(shí)施呢？

　　品牌形象塑造與推廣制定包含的內(nèi)容

　　1.品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)

　　新品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)：中文英文命名，商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色彩，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體等。

　　原品牌商標(biāo)改進(jìn)：中文英文設(shè)計(jì)改進(jìn)，簡(jiǎn)化，提煉，再定義，視覺強(qiáng)化等。

　　2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

　　產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝的材質(zhì)，形狀，容量，購(gòu)買手感，包裝概念，商品陳列的合理性設(shè)計(jì)。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一性，系列化，整體格調(diào)，視覺概念及概念提煉等設(shè)計(jì)。

　　3.產(chǎn)品市場(chǎng)推廣

　　產(chǎn)品廣告策略：產(chǎn)品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨?，目?biāo)性市場(chǎng)攻擊策略。

　　產(chǎn)品促銷策略：銷售促銷，特定賣場(chǎng)促銷，活動(dòng)促銷，節(jié)日促銷，價(jià)格促銷，派送促銷等策劃。

　　產(chǎn)品宣傳策略：產(chǎn)品手冊(cè)，產(chǎn)品攝影，產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作，軟性文章廣告等。

　　品牌形象塑造與推廣計(jì)劃實(shí)施需分析的內(nèi)容

　　一是公司品牌存在的優(yōu)勢(shì)

　　公司擅長(zhǎng)什么？

　　哪些方面公司比競(jìng)品做得好？

　　公司擁有哪些獨(dú)特資源？

　　客戶認(rèn)為公司的優(yōu)勢(shì)是什么？

　　公司產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么？

　　公司團(tuán)隊(duì)/員工有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？

　　二是公司品牌存在的劣勢(shì)

　　公司哪些方面做得不好？

　　競(jìng)品哪里比公司做的好？

　　公司客戶常抱怨的是什么？

　　公司團(tuán)隊(duì)欠缺什么？

　　公司缺少哪些資源的支持？

　　客戶不選擇公司的原因有哪些？

　　三是公司品牌存在的機(jī)會(huì)

　　行業(yè)中哪些潛在的標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)生變化？

　　當(dāng)前大環(huán)境給公司帶來了哪些積極影響？

　　有哪些機(jī)會(huì)正在變得成熟，公司沒有去實(shí)踐的？

　　有哪些機(jī)會(huì)可以幫我們獲得有效資源？

　　公司的成本在下降嗎？

　　四是公司品牌存在的威脅

　　公司現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？

　　公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？

　　哪些新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，會(huì)威脅我們？

　　公司行業(yè)是一個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)嗎？

　　當(dāng)前有哪些正在發(fā)生且不利于公司的改變？

　　公司的成本在增加嗎？

　　公司的供應(yīng)商更穩(wěn)定嗎？

　　有哪些新技術(shù)正在代替我們公司？

　　公司的現(xiàn)金流有問題嗎？