品牌整合是否有必要，先知專業(yè)來(lái)分析！

　　品牌整合作為一種新的品牌管理方法，它具有提升品牌形象、節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本、加深品牌印象的作用。雖說(shuō)品牌整合有維持和提高企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用，但我國(guó)很多企業(yè)對(duì)品牌整合是否有必要存在些許疑問(wèn)，本文我們來(lái)解讀下。

　　品牌整合是龍頭上很多擁有品牌的企業(yè)樂(lè)于采用的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，和一般企業(yè)相比，已經(jīng)擁有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)選擇“品牌整合” 策略的成效尤為顯著。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略提醒成功的品牌整合能夠提升品牌的度和美譽(yù)度，保持顧客忠誠(chéng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；反之，則不僅造成顧客流失，還會(huì)損害原有品牌的影響力。顯然品牌整合不是必需，但是已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)。這主要是因?yàn)椋?

　　一. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大

　　隨著技術(shù)尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了重大的變化。一方面，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品牌的數(shù)量急劇增多，另一方面，渠道顧客通常只選擇那些強(qiáng)勢(shì)品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售。這樣，建立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌體系變得刻不容緩。

　　二. 創(chuàng)建和維持品牌的費(fèi)用昂貴

　　創(chuàng)建和維持品牌的費(fèi)用越來(lái)越高，迫使企業(yè)集中于企業(yè)“戰(zhàn)略大單品”，重點(diǎn)培育少數(shù)品牌。培育企業(yè)“戰(zhàn)略大單品”是企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力手段。

　　三.消費(fèi)者需求時(shí)代，滿足消費(fèi)者才能得到發(fā)展

　　顧客不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，而且關(guān)心提供產(chǎn)品的企業(yè)。從顧客角度看，“戰(zhàn)略大單品”是顧客購(gòu)買(mǎi)信心的重要來(lái)源，從企業(yè)角度看，“戰(zhàn)略大單品”能體現(xiàn)企業(yè)文化的精髓，是企業(yè)培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客、與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系的紐帶。

　　三. 品牌家族需要協(xié)同作戰(zhàn)與有序發(fā)展

　　品牌是使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程聯(lián)系在一起的粘結(jié)劑，只有創(chuàng)建企業(yè)“戰(zhàn)略大單品”，并適當(dāng)建立起“戰(zhàn)略大單品”與產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系，才有利于企業(yè)品牌家族形成共同的目標(biāo)和戰(zhàn)略。