品牌整合的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)有哪些

　　品牌整合能夠刺激企業(yè)利潤的增長，達(dá)成在消費(fèi)者和目標(biāo)市場上領(lǐng)軍者位置的戰(zhàn)略目標(biāo)。那你知道品牌整合的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)有哪些？

　　品牌整合的機(jī)會(huì)

　　企業(yè)未來的確定性是由資源和文化決定的，品牌是市場資源和企業(yè)文化的結(jié)合體，整合品牌就是為了企業(yè)未來生存。品牌整合成不成功就看競爭對(duì)手給不給機(jī)會(huì)啦！

　　整合后的品牌成為企業(yè)人格的象征和企業(yè)生存的符號(hào)，企業(yè)未來生存依賴品牌，而品牌的生命力在于品牌價(jià)值和品牌形象的持續(xù)提升。

　　品牌價(jià)值是一個(gè)企業(yè)核心的部分，品牌整合往往會(huì)通過企業(yè)內(nèi)部的定位、特色等等要素形成的品牌資產(chǎn)進(jìn)一步提升、優(yōu)化，從而達(dá)到提升品牌價(jià)值的目的。要將一個(gè)品牌成功發(fā)展下去，人才、資金等等資源必不可少。同時(shí)，在某種程度上，品牌整合的結(jié)果之一也是促進(jìn)人才、資金等等資源的吸收。

　　品牌整合的風(fēng)險(xiǎn)

　　一是企業(yè)高層管理者是否能從戰(zhàn)略高度來對(duì)品牌進(jìn)行管理；

　　二是是否能建立企業(yè)“旗幟品牌”與“產(chǎn)品品牌”之間的合理關(guān)系，并將現(xiàn)有成功品牌擴(kuò)展到新的產(chǎn)品或新的市場，力爭拓展品牌的作用范圍；

　　三是能夠?qū)⒏嗟馁Y源投向“旗幟品牌”的建設(shè)，同時(shí)要保證整個(gè)品牌家族有一個(gè)統(tǒng)一的形象；

　　四是建立的“旗幟品牌”能否使企業(yè)品牌形象代表品牌的實(shí)質(zhì)，并且這種品牌實(shí)質(zhì)能夠在產(chǎn)品品牌中得到體現(xiàn)并傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)利益者。