整合營(yíng)銷傳播讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)成本促銷的方法

　　整合營(yíng)銷傳播是通過(guò)廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新媒體等方式將企業(yè)傳播資訊統(tǒng)一的傳遞給消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)低成本宣傳促銷，形成促銷高潮。那你知道整合營(yíng)銷傳播讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)成本促銷的方法有哪些？

　　一是建立消費(fèi)者資料庫(kù)

　　整合營(yíng)銷傳播的核心都聚焦在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者身上，因此，企業(yè)在制定整合營(yíng)銷傳播策略時(shí)需從消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度和以往購(gòu)買信息做好記錄與分析。

　　二是研究消費(fèi)者

　　這里是要盡可能對(duì)自身品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)者、對(duì)其他品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者、游離不定的消費(fèi)者的資料作為市場(chǎng)劃分。

　　三是接觸管理

　　消費(fèi)者時(shí)代，企業(yè)光有好的產(chǎn)品并不能“高枕無(wú)憂”，現(xiàn)在的市場(chǎng)由于資訊超載、媒體繁多，接觸管理助力企業(yè)可以在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的實(shí)現(xiàn)。

　　四是整合營(yíng)銷傳播策略

　　對(duì)大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷目標(biāo)必須非常正確同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。常見(jiàn)的營(yíng)銷目標(biāo)有三個(gè)：一是激發(fā)消費(fèi)者試用本品牌產(chǎn)品；二是消費(fèi)者試用過(guò)后積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量; 三是促使他牌的忠態(tài)者轉(zhuǎn)換品牌并建立起本品牌的忠誠(chéng)度。

　　五是整合營(yíng)銷傳播工具的創(chuàng)新

　　產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷，影響著整合營(yíng)銷傳播的成敗。整合營(yíng)銷傳播工具創(chuàng)新的核心在于哪些工具能夠協(xié)助且達(dá)成傳播目標(biāo)。

　　六是整合營(yíng)銷傳播的組合

　　傳播手段有很多，除去廣告，直銷、公關(guān)及事件營(yíng)銷外。另外，產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷活動(dòng)等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營(yíng)銷傳播中的有力手段。