品牌整合設(shè)計(jì)如何整合,讓品牌一戰(zhàn)而定
品牌整合設(shè)計(jì)的主要目的是為了讓企業(yè)的品牌形象能夠在消費(fèi)者心目中得到認(rèn)可。針對(duì)我國(guó)本土企業(yè)在品牌塑造上存在的問(wèn)題,先知作為一家成立16年的戰(zhàn)略營(yíng)銷公司,就來(lái)介紹下品牌整合設(shè)計(jì)如何整合才能讓企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)一戰(zhàn)而定,無(wú)需更改!
詞語(yǔ)戰(zhàn)略三部曲 ,讓品牌快速崛起!
戰(zhàn)略、營(yíng)銷、創(chuàng)意系統(tǒng)制勝,先知總結(jié)決定戰(zhàn)略營(yíng)銷成敗的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題:
1.結(jié)合企業(yè)基因和資源稟賦,找到空白賽道或競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度小的賽道機(jī)會(huì),圍繞創(chuàng)造顧客差異化價(jià)值和建立品牌資產(chǎn),以獲得優(yōu)勢(shì)地位為目標(biāo),規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略;
2.一個(gè)凝練品牌價(jià)值的戰(zhàn)略核心詞和一句口號(hào),要容易理解,傳遞內(nèi)容要清晰,能龍頭產(chǎn)品創(chuàng)新,要能落地,而且是高效落地;
3.在消費(fèi)者潛意識(shí)中找到能闡明品牌價(jià)值的強(qiáng)大原型,要有深度和廣度,有好記憶的戲劇性,具有人見(jiàn)人愛(ài)的偏好性,有清晰聚焦的簡(jiǎn)潔性,同時(shí)能統(tǒng)領(lǐng)品牌管理的全局;
4.能實(shí)現(xiàn)總成本優(yōu)先的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),合理規(guī)劃認(rèn)知配套的產(chǎn)品、賺錢的產(chǎn)品、值錢的產(chǎn)品,以成本和資產(chǎn)的視角布局產(chǎn)品線的推出次序;
5.要有清晰的行動(dòng)步驟和重大舉措,合理配置資源,讓品牌化為標(biāo)準(zhǔn)和常識(shí),成為消費(fèi)者不假思索的選擇。
6.始終圍繞“戰(zhàn)略核心詞”、“強(qiáng)大原型”和“企業(yè)使命”,去完善優(yōu)勢(shì)價(jià)值、提升優(yōu)勢(shì)價(jià)值、放大優(yōu)勢(shì)價(jià)值、傳遞優(yōu)勢(shì)價(jià)值,持續(xù)解決個(gè)體消費(fèi)者問(wèn)題、組織問(wèn)題、乃至社會(huì)問(wèn)題。
7.在焦點(diǎn)局部破圈,提及率到一定比例,成為類別優(yōu)先選擇后,布局業(yè)務(wù)協(xié)同的品牌曲線,形成戰(zhàn)略協(xié)同,保護(hù)好側(cè)翼的同時(shí),也創(chuàng)造更大價(jià)值。
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新辣道董事長(zhǎng)李劍先知中國(guó)在文化方面的競(jìng)爭(zhēng)力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗(yàn)豐富、很有智慧。通過(guò)專業(yè)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型,后期的形象落地 為品牌積累了非常強(qiáng)的勢(shì)能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。
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餓了么星選外賣總經(jīng)理魏總先知中國(guó)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型非常實(shí)用,實(shí)際證明好名字確實(shí)是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計(jì)方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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遠(yuǎn)洋集團(tuán)品牌總監(jiān)金悅在先知中國(guó)合作過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定,名稱及設(shè)計(jì)的后期應(yīng)用效果也非常有競(jìng)爭(zhēng)力,為遠(yuǎn)洋養(yǎng)老項(xiàng)目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強(qiáng)有力的支持。